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迈点首发 | 长租公寓,为啥吃不到“孤独经济”这颗消费春药?

迈点空间租赁 · 李菁 · 2019-11-08 09:26:45

与其幻想着“孤独经济”成为刺激长租公寓的“消费春药”,也许长租公寓在未来努力成为单身人口生活的乌托邦也不是没可能!

  “与其两个人将就,不如一个人乐活”,抱着这样的理念生活的年轻人越来越多,这一数字在近来已经增长到了2.4亿。各行各业都盯准了这块涵盖数亿消费者的万亿级“孤独经济”市场,一个猛子扎进了“吃、穿、住、行、玩”等细分赛道。但是有人赚的盆满钵满,有人却只能眼红却丝毫分不着一杯羹。就比如说,那些目标主要为都市单身白领的长租公寓

  “我孤独啊”,2.4亿单身花钱排解

  《中国统计年鉴2017》数据显示,我国单身人口规模已达到2.4亿,这一数字已然超过了俄罗斯与英国的总人口之和。正是如此,2018年民政部的数据显示,我们正在经历中国第四次单身潮。

  对此,经济学家麦卡锡在2001年于《经济学人》杂志中首次提出“孤独经济”这一概念,只是当时他认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。而今随着单身人口的与日俱增,这一群体早已不再局限于单身女性。现在的孤独经济,更多是指代由单身人群非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机。

  不仅是提升生活质量,“孤独”也是这一人群消费的主要动力。根据脉脉发布的《孤独经济》白皮书显示,有57.69%的单身人群表示,自己会为了排解孤独情绪而消费;每月因孤独消费1000-5000元的人超过了七成。

  这些消费,涉及娱乐、休闲、餐饮、旅行等众多方面。因此,单身用户、孤独群体,正在成为众多互联网企业、APP应用争相“抢夺”的对象。

  “我孤独啊,我一个人的时候孤独啊”,看似是一句戏谑的自嘲,其实却是大多数单身人士在不经意间的心理动态写实。所幸的是,城市多元化的布局与设施,从健身房、咖啡馆,到酒吧、餐馆、俱乐部等,也为持不同价值观的独居人士找到团队和集体,提供强大的物质保障。

  精致的“悦己”、“懒人”消费主义者

  与其两个人将就,不如一个人乐活。在商业里,这直接促进了单身人口“悦己型消费”的走俏。除了花钱悦己,花钱偷懒是“孤独经济”的另一个关键词。

  如果你想要自己做饭,可以通过生鲜平台网购一人份的食材,直达家门口;如果你懒得自己做饭,又想吃火锅,无意间其实就打开了一个百亿级的市场,2018年,速食小火锅购买人数同比增加了208%。为了你能吃上更好的小火锅,海底捞、自嗨锅、莫小仙等品牌纷纷加入:海底捞近年来专门为单身人士准备了毛绒玩具,进餐时放在客人对面陪伴;成都火锅名企“皇城老妈”则干脆孵化了壹小馆,主打一人食小火锅,像日式回转寿司一样,座位围绕着中央厨房岛。

  即便是眼下看似已经超脱原本奔着“光棍”这个特殊意义而开展的“双十一”,现在更像是商家独具匠心呈现的一场营销盛宴,是电商平台瞄准“单身狗”钱包的一次集体掘金。

  单身群体自我意识强、注重生活品质和个性化表达,更容易接受新鲜事物和挑战,还拥有更多时间和精力,比已婚人士更看淡储蓄。这个群体,已成为当下拉动消费升级的主力大军。,

  所以当商家们齐声高唱:“一个人也要对自己好一点!”之际,都市落单男女就流泪了:这些良心企业真的很关心我们的需求。于是,他们扫码支付的手也不再迟疑。

  这一点道理,可爱的猫猫狗狗们也“很懂”。2018年,中国宠物消费市场规模达到1708亿元,比2016年增长了40%。这很大程度上是单身宠物主的功劳。据《2017年宠物主人画像报告》,养宠人群中未婚人士占比高达41.4%。

  所以单身主义是消费春药吗?毕竟,目力所及,单身生活方式的确已经成了商家包裹消费主义的糖衣。

  “孤独经济”

  为啥成不了长租公寓的“消费春药”

  不论孤独经济在线上消费场景以及传统消费场景中转化几何,我们能看到的是,长租公寓在这块宝藏的掘金还是欠缺的,并没有很好的挖掘这块市场的潜在价值,所以“孤独经济”一直到了现在都成不了长租公寓的“消费春药”。

  如何才能让长租公寓从孤独经济的风潮中受益?在这之前,我们要先清除单身人口的消费心理和未来需求。根据中信证券的研究报告,单身人口的消费需求具有以下三大特征:

  消费休闲化,陌陌大数据显示,在较为活跃的网游玩家中,约75%的人是“单身狗”,由此可见一斑;

  热衷于网络社交,单身群体常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交,增进沟通频率,扩大交流群体;另一方面则体现在通过健身进补等方式来增强社交魅力;

  追求个性化,相比已婚人群,单身人群的消费行为更加感性化,对价格的敏感度也相对较低。

  正是针对这三大特征,未来单身人口的这三大点将会成为长租公寓掘金的重点,休闲需求、陪伴需求和个性化需求。

  现下,就有长租公寓品牌做到了满足休闲需求。蛋壳公寓在今年联手开心麻花旗下品牌“麻花即兴”走进上海、杭州、深圳、成都等地,成功举办“演员de诞生”活动,培养年轻租客即兴表演的潜力,让年轻人在燃烧激情与活力的同时,通过减压调整生活,以更旺盛的精力投入到工作中。而这恰好是切中了单身人口的休闲需求,而不仅仅是在长租公寓中设立公共区域,放置健身器材,无人使用,仅是在招租时用来吸引租客注意力的道具而已。

  此外,现在还有很多公寓通过七夕、情人节等节日帮助单身租客达成脱单、扩大社交的目的。例如蛋壳公寓举办多场“心动de信号”家庭式相亲活动,目前以促成多对单身租客牵手成功。这不恰好就是满足了租客的个性化需求,即人生伴侣寻找。

  事实上,单身人口对于长租公寓的接受程度并不算高。58安居客房产研究院、58同城汽车研究院联合调研显示,对于租房居住的单身人群而言,超七成单身租房人群倾向租住普通住宅,选择品牌公寓租住的仍属小众。

  幸运的是,一线单身人群对品牌公寓接受度相对更高,而年龄较大经济实力较强的单身租房人群也对品牌公寓的青睐程度更高。

  这些人群在租房时也非常关注个人隐私保护的问题,房屋安全性排在第二位。58同城、安居客调研数据显示,单身人群中选择整租一套房的人群占比74.9%,选择自己一人整租的占比62.1%。单身男性更愿意自己独自整租居住,新一线单身租房人群选择整租的人数占比也远高于一线人群。对于合租的单身人群来说,近七成倾向选择主卧带厕的房间,更有私密性。值得关注的是,单身人群多独自居住,对于安全问题格外注意。

  在《单身女性的时代》一书中,写到随着物质生活的充裕,在城市中生活的单身女性也迎来了精神层面上的困难:虽然无伴侣的生活不一定就意味着和外面的世界少了联系,但是女性在没有正式恋爱的时候,无需经常和男友一起同进同出,她们确实有了更多独自呆在出租房里面的时间。

  但是,现在各类社平台上有不少女性vlogger们用她们的镜头告诉你,在那些无法逃避的忙忙碌碌、洗洗涮涮、自己和自己相处的日子里,也可以获得幸福。因为,孤独不是一件完全负面的事情,它给了你更多空间用心对待和悉心陪伴自己,当你可以为自己提供幸福的时候,才算得上是真正的独立,这是任何空间或者活动的消费不能替代的。

  所以长租公寓作为承载这份来自独自生活的孤独和独立的容器,需要不断提升改善自己,比如活动的组织、空间功能区的设计,运营人员的提升。这些努力都是让这个容器不断抛光、圆润的过程,而生活在其中的单身人群也可以收获更为幸福的独居生活。与其幻想着“孤独经济”成为刺激长租公寓的“消费春药”,也许长租公寓在未来努力成为单身人口生活的乌托邦也不是没可能!

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