谷歌研究显示本地搜索青睐定位广告

　　来源：迈点网 编译：Ivy

　　谷歌旗下研究中心“Think With Google”的最新报告分析了本地搜索是如何驱使用户使用智能手机、平板或个人电脑。

　　研究报告「了解用户本地搜索行为」是谷歌与益普索集团媒介研究IpsosMediaCT和 Purchased共同合作的，研究覆盖4,500位调查对象以及653位智能手机用户的搜索行为。

　　研究成果概述：

　　· 80%调查对象使用搜索引擎搜索本地信息

　　· 50%用户会在当天前往他们用智能手机搜索的特定商店

　　· 34%用户会在当天前往他们通平板或个人电脑搜索的特点商店

　　· 18%的本地搜索实现当天购物行为，非本地搜索只有7%实现了当天购物行为

　　· 80%消费者愿意接受为他们所在城市或周围环境定位打造的广告

　　· 超出60%以上用户想要广告的本地信息，如联系方式和地址等

　　· 88%用户通过智能手机搜索本地信息，84%用户通过平板或个人电脑，各种搜索行为不断涌现。但不论哪种搜索都显示最新、有效的数字化信息有多重要。

　　用户使用搜索引擎反馈

　　智能手机的轻便携带性决定了它比平板或个人电脑更大的使用量。这一结果与本地搜索是当地企业吸引旅客、过客最有价值的工具的现有论述相一致。

　　另一结果同样证实移动智能手机的使用量：三分之一智能手机上的搜索正是发生在交易产生前。

　　这项研究目的显然是希望能通过加强谷歌广告关键词的运用以吸引更多使用本地搜索的用户。

　　下图显示了为什么——尽管令人吃惊的是，五公里外仍然还有数量可观的智能手机搜索行为。

　　传统思维模式会认为五公里外的搜索来自平板或个人电脑所占比例较大(用户正处于寻找或激发灵感阶段)，而智能手机搜索比例要小的多(用户即将进行交易)。

　　五公里是一段相当长的距离——远远超出一个人步行购物的范围——值得人们深思。

　　此研究最令人满意的结果要数用户对地理定位广告的欣然接受——虽然被隐私拥护者谴责，广告商跟广告公司却大力拥护。

　　English: http://info.meadin.com/e/102120_1.shtml