酷开科技范明远：家庭大屏助力文旅品牌破圈

2023年11月29日，2023迈点文旅住宿节暨第五届文旅投资运营大会在苏州国际会议酒店隆重开幕，本场盛会立足公益，汇聚政府机构、文旅集团、酒店、景区和产业服务企业，围绕文旅、酒店及景区的招商推介、投资策略、运营管理等核心话题，与行业共同探索文旅融合新模式，激活产业发展新动能。

会上，酷开科技数字营销首席策略官范明远以《家庭大屏助力文旅品牌破圈》为主题进行了分享。

图注：酷开科技数字营销首席策略官范明远 

1、家庭大屏是品牌营销不可忽视的核心媒介

当下，随着互联网电视已经走入千家万户，场景互联网时代已然到来。受益于此，以互联网为媒介、以智能电池为终端的OTT大屏服务行业，在近些年来也迎来了爆发式增长。数据显示，2023年智能家庭大屏去重用户量预计将达到10.3亿人。

而随着8K、5G和AlxloT等技术与OTT的融合不断深入，目前OTT使用场景也愈发丰富，正逐步从早前的单一播放器晋升为整合多类娱乐为一体的家庭娱乐中心。

在范明远看来，OTT大屏具有更强的视觉冲击力，能够有效聚焦用户，基于用户数据沉淀，能够定位精准人群，为品牌文化建设提供更多的可能性，而且独立的版面具有非碎片化订阅的特性，能够有效聚焦资源。

成立于2006年的酷开科技，始终致力于为互联网智能电视行业提供技术与运维服务。据范明远介绍，酷开科技以内容技术服务和数字营销服务为核心，自主研发的智能电视操作系统——“酷开系统”，已经成为业界领先的智能电视系统运营技术平台。历经十几年在OTT大屏行业的深耕，“酷开系统”在中国电视市场累计覆盖智能终端超过1.9亿。

2、OTT助力文旅品牌实现目标人群的精准化触达

进入2023年以来，文旅行业强势复苏，国人对于美好生活的追求日益显著。其中，资深中产、精致妈妈和新锐白领作为旅行场景偏好度TOP3人群，无论是消费能力、消费意识，还是丰富多元的消费场景，均是文旅消费的优质用户。由于文旅相关消费通常需要家人成员的高卷入度，因此尤其适合家庭大屏端的投放。

酷开科技基于大屏数据优势，可以实现目标人群的精准触达。通过终端、内容及时间、LBS等多维定向模式赋能，为文旅品牌找到屏前更具有营销价值的家庭客群，助力文旅品牌打造差异化的区域名片。

“一方面，酷开科技通过多资源位强化传播主题，建立大屏端目的地影像集，全方位介绍目的地特点，以内容激发消费者探秘心理；另一方面，基于大屏自有内容生态及用户基础，在大屏端搭建文旅相关频道，承载更丰富的区域文旅内容，实现长效商业合作机制。”

据范明远介绍，目前酷开可以与超过60个文旅品牌展开了深度合作，实现了营销共赢。例如深圳欢乐谷借势五一小长假进行节点营销，通过向深圳及周边城市的目标客群定向投放，周期内完单率达到111%。