专访 | Hape创意总监揭秘：如何用IP宇宙重塑酒店流量传奇

继“火车大世界”、“小小美食家”等热门主题房型助力合作酒店实现约30%的预订增长后，Hape品牌再度发力，推出全新IP主题房——“皮皮椒和他的朋友们”。此次，我们专访了Hape创意总监，深入探讨这一新IP背后的商业逻辑。

记者：Hape已拥有多个成熟的IP主题房，为何还要开发全新的小怪兽系列？

Hape创意总监：您可以想象，当我们打开酒店房门，映入眼帘的是小怪兽家族的生动场景——系着围裙的美食家、拿着放大镜的探险家，以及举着“hallo”欢迎牌的摩摩鼠。这正是我们致力打造的“活IP”。我们构建了一个完整的家族编年史。基于现有广受欢迎的主题房元素，我们这次在故事塑造上进行了补充和完善。小怪兽家族的每个成员都拥有独特的“基因”，他们的名字、技能和形象各不相同，这种动态叙事使房间成为持续产生社交话题的“内容发生器”。

记者：与市面上“视觉系”的亲子房相比，小怪兽主题房的竞争力是什么？

Hape创意总监：首先是我们对主题房的定义不同，主题房不仅要好看，更要好玩。这样才能够满足小孩和家长的需求，真正实现自得其乐的躺平式度假生活。我们利用Hape的IP宇宙在酒店中打造了一个玩学实验室。例如，皮皮椒家族由100只色彩斑斓、活泼可爱的小怪兽组成，它们以乘法表命名，共同生活在丛林中央的一座神奇房子里。通过皮皮椒家族的飞鱼桌游，小朋友可以轻松掌握乘法运算。在厨房区域，我们的佩佩狗美食家可以陪伴小朋友学习烹饪，掌握基本的生活技能；而看似普通的小刺猬，其背上的不同刺则蕴含着各种感官玩法，供小朋友自行探索等等。这种玩学结合的模式，使得单间约6000元的改造成本能持续产生教育效益。

记者：您刚才提到了Hape的IP宇宙，那么这些IP资源是如何更好地应用于酒店亲子房的改造之中的呢？

Hape创意总监：您现在看到的皮皮椒IP，只是Hape玩具宇宙的冰山一角。Hape拥有非常丰富的IP资源，并且还在不断创造新的IP。酒店亲子房实际上就像是一个主题故事，或者说是一个更加宏大的玩具宇宙。例如，小朋友如果喜欢Hape的小火车，他可以入住火车主题的亲子房，亲身体验矿山轨道的拼搭、扮演小司机、自由拼接小火车等。这种“玩具-空间”的量子纠缠，使每个亲子房都成为打开IP宇宙的入口。

在记者的实地探访中，杭州某试点酒店的小怪兽主题房已展现出惊人的数据：续住率较普通亲子房提升了35%，客房内扫码购买IP周边玩具的转化率达到了22%。（数据截至2025年6月20日）

当酒店电梯化身为星际穿梭机，Hape用主题故事的叙事魔法，让主题客房成为打开新知识的入口。正如Hape设计师在谈及创作初衷时所说的：“最好的课堂，就藏在童话故事里”。