当我们为一个个爆款产品惊叹，为一处处热门目的地沉醉时，却常常忽略了那些在背后精心策划的力量。今天，让我们一同走进营销企划的世界，探寻其背后的故事、价值与挑战。
文 | 墨白
图 | 花瓣
2024年8月，《黑神话》凭借其独特的魅力，成功破圈，689个热搜不仅引爆了舆论场，更激发了全国游戏市场、资本市场乃至文旅市场的热潮。
一个项目、产品或地域的火爆，通常不是偶然发生的，而是经过精心策划和执行的结果。普通大众可能更多地关注产品的表面现象，而行业人士则会深入分析其背后推手和成功因素。
然而，令人遗憾的是，鲜少有哪个成功项目的“幕后推手”会主动走到台前。即便偶尔有广告公司站出来分享成功案例，实际上它们可能仅负责了诸如广告语创作、媒体渠道选择或活动执行等某个小版块的工作。
这是因为大多数企业在对外表达时，倾向于强调产品本身的卓越品质，而往往不愿承认营销策略对其成功的重要性，仿佛那些铺天盖地的曝光都是自然而然、水到渠成的结果。
事实上，营销推广是推动项目成功不可或缺的关键要素。
这些“幕后推手”通常是那些在幕后默默付出、策划并执行营销动作的专业人士。他们运用专业知识和丰富经验帮助品牌和产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。尽管他们很少走到聚光灯下，但其工作成果却常常能引发显著的市场反响并创造可观的经济效益。
这群幕后英雄们有着一个共同而又多样的称谓——营销企划。
企划一职，受到普通人关注的程度几乎可以忽略不计，很难说这不是企划人的悲哀。就像战场上的参谋部，指挥前线奋力搏杀打胜仗，却鲜有人将战功归结于战略战术的制订者与执行者。90年代后期，商品经济模式尚未完全确立之时，企划作为一种较为新颖的理念和职能开始逐渐被引入。至2005年左右，设有企划部门的企业往往会引起关注和羡慕。在那个时期，拥有企划部门意味着企业具有前瞻性的战略眼光和创新能力，在面对市场变化和竞争挑战时会表现得更为从容。随着品牌意识的不断增强，营销企划岗位逐渐成为企业运营中的核心角色，负责品牌推广策略制定、市场调研、活动策划、宣传推广等多项任务，为企业品牌建设与市场扩张提供了坚实支撑。
尤其在当下竞争激烈的环境中，营销企划的作用愈发重要。企业逐渐认识到，通过高效的营销企划能够有效提升品牌知名度、增强顾客忠诚度、扩大市场份额。
何谓营销企划人
企划工作的重点是围绕企业经营的“线”和“面”做无线整合，需要对整个企业的运作发展有深入地了解和实践参与，那种走马观花式、一见面就“高谈阔论”式的指导，绝不是企划。营销企划，并非只是简单的广告宣传与活动策划，它是一门融合了艺术与科学、洞察与创新的高深学问。没有营销思维，没有策划逻辑，没有文案基础和审美能力的，绝不是企划。营销推广离不开渠道，企划人员需要对各种媒介渠道有透彻的了解，利用最有效的方式和方法直指人心。那些不能分清各大媒介的性价比、不懂宣传策略的，绝不是企划。任何高屋建瓴、创意无比的方案都需要落地执行，如果仅仅停留在理论层面，缺乏实际的执行能力，那么再好的创意也只是空中楼阁，只会纸上谈兵的，绝不是企划。营销企划人员需要具备敏锐的市场洞察力、创新的思维能力、扎实的专业知识和良好的沟通协调能力，才能应对不断变化的市场需求和挑战。
今天的文旅住宿行业，尽管呈现出一片繁荣景象，背后却是更为激烈的竞争，酒旅企业各展神通，营销企划成为关键武器。
从线上到线下，从传统媒体到新媒体，各种营销手段层出不穷。社交媒体上，精美的图片和诱人的文案不断刷屏；旅游展会上，各大酒旅企业各显神通，展示自己的特色产品和服务；与网红博主的合作、举办主题活动、推出限时优惠等营销策略，更是让消费者应接不暇。如今，一场演出一呼百应的时代已经过去，同样的节点、同样的预算、同样的店面、同样的形式，很难不雷同。当大家都在追逐相似的热点和潮流时，文旅住宿行业便逐渐失去了其独特性和吸引力。消费者渴望的是与众不同的体验、别具一格的氛围以及能够触动心灵的故事。这也倒逼着营销企划工作者不断、不断地创新，不断学习和掌握新的技术和方法，以适应数字化时代的营销需求。
值得奋斗的事业
营销企划不仅仅是一个岗位，一种职业，更是一个值得为之奋斗终身的事业，一个既充满挑战又极具成就感的事业。它是思想与行动的完美结合，是创造力与执行力的精彩碰撞。当策划的活动引起轰动，当品牌的知名度不断提升，当企业日益蓬勃发展，每一次成功的营销战役都是对个人价值的肯定，那种喜悦和自豪是无法用言语来形容的。营销企划人，不仅仅是在推销产品或服务，更是在塑造品牌的灵魂，传递价值的力量，为企业开辟出一条通向成功的道路。在这个充满机遇与挑战的时代，营销企划事业正焕发出无限的活力。他们用自己的努力和付出，书写着品牌发展的传奇故事，让我们向这些默默奉献的营销企划人致敬！
一场同行同岗人的聚会
你是否常常好奇营销高手的脑回路，渴望洞悉那些屡试不爽的秘诀。在一次次的挑战中总是在思考：如何在有限的预算下，玩转无限的创意？如何在瞬息万变的市场中，始终保持领先？2024迈点文旅住宿节，将首次召开酒旅行业的营销企划闭门会-酒旅营销企划总监私享汇，分享彼此的经验与智慧，共同探索营销的新边界。在这里，没有隔阂，只有真诚的交流，没有竞争，只有相互的成长。活动仅限80席位，截至目前已审核通过45位品牌营销总监。
【主办单位】
迈点
【参会资格】
1.仅限旅游住宿、文旅景区、住房租赁企业；
2.仅限营销/企划/品牌/市场推广总监职级；
3.每家企业仅限1人参会，并严格审核身份信息。
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