希尔顿安泊竞争优势在于缩短投资回报率

　　希尔顿全球5月7日宣布，与同观投资集团有限公司签署管理协议，在华引入希尔顿安泊酒店，该品牌定位高端全套房，中国首家希尔顿安泊酒店将于2019年开业。

　　“我们看到了中国高速增长的旅游市场和商务市场，中国中高端酒店的市场需求不断增长，因此我们需要找到更多的潜力。作为在美国营运了超过30年的希尔顿安泊酒店，我们看到了该品牌未来在中国市场具有巨大的发展潜能。”希尔顿全球大中华区项目发展高级副总裁李威豪告诉记者。

　　据悉，希尔顿安泊定位高端，其所有客房皆为套房，目标客户群是商务客与家庭。

　　“安泊在美国已经有50多家店，客房的定位42平方米~44平方米，在产品设计上是标准五星，但是分隔到了两个空间，可以针对商务客还有家庭客，商务客可以有会客区，家庭客可以增加一个空间进行小孩居住，这个就是主力的目标客群。”李威豪表示。

　　值得注意的是，与在华动辄超过百家酒店的洲际等竞争对手相比，希尔顿目前在中国约50多家酒店，规模似乎不占优势。

　　对此，李威豪表示，竞争的存在是十分正常的，与其他酒店品牌相比，希尔顿安泊属于轻资产的管理模式运作，对于开发商而言，由于希尔顿安泊在建筑设计上进行过专门研究，该品牌单个酒店总面积仅2万平方米，远远小于一般同业者的单店要约6万平方米的面积，因此希尔顿安泊的酒店投资会比较小，成本更加可控，业主方可以更快速获得回报。

　　记者在采访中了解到，由于酒店市场这几年在华竞争越来越激烈，因此业主方越发强势，外资管理方则想尽办法获得更多合作项目，除了将细分新品牌引入中国市场之外，控制成本、缩短业主方的投资回报期也是目前不少酒店管理方用于吸引开发商的亮点。希尔顿此番引入的安泊品牌也是抓住了该投资收益点来抢滩市场。希尔顿方面也坦言，其希望未来能将安泊品牌在中国各个城市拓展扩张。