雅高纺织：织就布草业最亮丽的石榴裙

　　（迈点网讯 赵菊）在酒店行业，提起品牌，众人多会想到各大国际联号及国内做得较为有特色的酒店，而供应商品牌则很少被提起。尤其是布草的供应商，这类供应商一般专注于单一的酒店布草生产，不涉及大众消费范畴，其影响力远远比不上其它软件、智能系统、卫浴等的供应商。加上国内的酒店在酒店用品把控方面，往往选择则价格低、关系亲近的供应商，想在这种大背景下打造自身品牌，难度可想而知。

　　就在这种困难重重的境况下，2014年度最受关注供应商品牌正式公布。雅高纺织凭借布草类供应商品牌榜单第一名的优势，荣获2014年度最受关注服务商品牌。雅高纺织能够杀出重围，并不是偶然，它的经营理念和经营模式从中起了很大作用，不仅织就了高品质的产品，也织就了一条让众人膜拜的“石榴裙”。

　　一、业务在精不在多

　　观测雅高纺织2014年全年的迈点品牌指数MBI，我们可以看出，其中的搜索指数平均只有0.70，全年最高峰也不过3.36，最低甚至只有0.01。作为一个国内外高端酒店的布草供应商，这样的搜索指数让我们不禁咋舌，但仔细想来，也很正常。

　　雅高纺织将客户定位于四五星级酒店，并不面向大众消费群体，在常规的销售网站和线下经销商城，我们看不到雅高纺织布草的身影，因此购买者也不会对该品牌进行搜索，雅高纺织的名字基本只在各高端酒店的采购群体中流传。能够成为洲际、万达、豪生、温德姆等知名酒店集团的布草供应商，雅高纺织的确有理由不涉足大众市场。

　　二、有所为有所不为

　　大凡一个品牌要推而广之，必要的宣传和媒体曝光是有必要的，但是雅高纺织显然并没有把太多精力放在宣传工作上。2014年，雅高纺织的媒体影响力指数始终在0.02附近浮动，在整体的迈点品牌指数MBI中，是表现最不理想的一项。

　　2013年，雅高纺织推出“布草系统方案解决商”的概念，2014年继续提出O2O新盈利模式，我们不难发现，雅高纺织的工作重心大幅倾向专业性的塑造。雅高纺织作为酒店布草行业内，有能力提供科学服务的方案商，更注重产品品质的优化和自身竞争力的提升，而在品牌宣传方面，则基本依赖于自身在业内的口碑。

　　三、“亲身”体验，口口相传

　　尽管雅高纺织在整个互联网媒体中的曝光度并不高，但其行业影响力指数却达到了5.80，单月指数最高达到22.12，该指数在各类供应商中均是中上水平。2014年，雅高纺织能成为布草类供应商品牌榜单的榜首，很大程度上得益于较高的行业影响力。

　　酒店布草类产品与其他产品有个明显的区别，布草类产品是消费者必然会体验的产品，且会直接影响消费者对酒店的评价。对于消费者而言，布草的美观和舒适度将决定他们对酒店的第一印象，良好的体验能带来他们对所入住酒店的认可。尽管消费者不会过多地关注布草品牌，但消费者的反馈也是酒店方评定供应商的标准之一。业内认可度是供应商口碑形成的基础。

　　革命尚未成功，同志仍需努力

　　总体看来，雅高纺织的产品实力不容置疑，但本次排在布草供应商品牌榜首只能算是险胜。品牌的构建除了要有过硬的产品实力，还要有适度的推广。

　　当前酒店行业已经开始尝试跨界营销，酒店内的各类产品均可成为商品。布草类产品是酒店客人使用频率最高的，如果酒店与供应商达成合作意向同步进行产品销售，布草类产品的销售概率也将是很高的。一旦涉及到大众消费，品牌知名度将是一个极大的挑战。大众对于品牌的选择，固然要参考产品品质，但国人的跟风习惯决定了购物习惯，曝光度高的产品也将引来更高的客户流量。

　　作为酒店布草行业时尚和研发的领跑者，我们有理由相信，雅高纺织会继续为客户创造更多的价值，带来更多技术革新。同时，行业也需要一个引领者去开拓新的市场，面向更广泛的客户群。雅高纺织会不会继续做这样的领跑者，“她”的石榴裙是否能光鲜依旧，还需要时间来证明。