旅游VR：无限吸引炫酷体验

　　VR正处在风口，旅游消费叠加VR体验将创造新需求。考察得出旅游VR的两大方向：品牌营销和互动参与，未来发展趋势将提高旅游信息化水平以及内容挖掘。

　　VR 处在爆发前沿。1、90后消费群体崛起将推动互动体验消费形式的快速发展，目前旅游行业在VR内容分发领域占比仍然较小(仅约5%)，但由于旅游行业本身具有体验感强、交互性好的特征，看好“旅游+VR”未来广阔市场规模。2、VR 硬件设备开发日趋完善，内容开发商星星之火。3、近两年VR市场领域频繁出现大额投资或收购，巨头已经开始抢占资源，未来将进入资本整合的阶段。2016年，更为高级的VR主题公园将逐渐落地，有望引爆消费市场。

　　旅游行业已经和VR有亲密接触。1、VR在旅游行业中的应用主要在两个环节：一是作为营销工具，出行前体验，主要应用在旅行社、OTA等渠道商以及酒店、邮轮、景区等上游资源方;二是作为消费内容， VR主题公园。2、旅行社和OTA等渠道商以展现旅游产品为主，而上游要素商中酒店、邮轮、景区等也以展现自身特色资源为主，两者实质均为进行营销宣传，增强品牌意识，同时提升游客消费体验;3、主题公园则更多将VR融入游乐项目中，有VR线下体验店、VEC、VR主题公园三种模式，注重游客的参与和互动，通过创新VR项目本身吸引消费者。

　　内容为王，同时有助行业信息化水平提升。1、营销宣传式和互动参与式旅游VR产品都需要经历“内容创作(拍摄)-嵌入VR设备-消费者展示”的过程。2、营销宣传式旅游VR 产品涉及公司品牌形象，需要较强专业创作人员，同时涉及拍摄、后期制作等多个技术环节;而互动参与式旅游VR产品强调娱乐可玩属性，多人互动情况下还需综合考虑空间设计和吞吐量。3、VR 设备供应商竞争激烈且单次利润较为固定，靠拼量积累;VR内容创作则可使消费者重复消费，利润空间大，是核心竞争力。4、旅游VR产品创作将提高旅游产业链信息数据传递效率，提高行业整体信息化水平。

　　投资策略。精选具有能和VR技术相结合的优质内容的公司。1、宋城演艺(300144)：与顶级VR技术公司合作，高科技带来VR新体验;同时自身多个主题公园将丰富场景载体，实现最佳应用。2、凯撒旅游：产业链一体化加速，线下二代门店已准备接入VR设备，未来有望在全产业链上实现VR布局，打造全新旅游VR消费体验。