7天酒店“里约体”出炉 力挺中国队

　　距离2016年里约奥运会开幕还有1天的时间，各大品牌营销战场已经硝烟弥漫。赞助商们在赛场内打的火热，非赞助商们也在赛场外围寻找各自突破点。正所谓“三百六十行，行行出状元”，我们来看看非赞助商们如何在侧面营销战役中脱颖而出?

　　囿于地理条件和行业类型的差异，国内酒店类的“里约奥运”借势处于困顿的状态：不同于旅游类品牌可以推出“专属线路+精品酒店”的定制服务，也不同于国际性连锁酒店可以寻求国内外双向的联动合作，国内酒店类品牌想要奥运营销，必须自食其力。但在这种进退两难的困局中，不乏有品牌破局而出，7天酒店适时推出的“里约体”活动，就使成为酒店类奥运营销中的佼佼者。

　　“里约体”造句，玩转互动营销

　　里约奥运会开幕式前1天，7天酒店推出了“力挺中国队，里约吗”系列海报，并在双微平台同步发力，推出了“里约体”造句活动。活动参与者只需用一句话力挺中国队，即可赢取7天好礼，以“__________，里(ni)约吗”为固定句式创作内容，题材不限，风格不限，类型不限。该活动一出，立刻引发大量粉丝疯狂围观、积极参与，短时间内收到了良好反响。

　　从7天酒店“里约体”活动中我们不难看出，该活动时间点选择巧妙，内容趣味性强，很明显是一场“蓄谋已久”的营销活动。7天酒店的“里约体”活动，看似将创作权力让渡给了粉丝，实则自己掌握了“里(ni)约吗”的活动主动权，再辅以“现金+住房优惠”的激励模式发酵，最大化的激发了粉丝的参与积极性。不仅实现了与粉丝的对话，还完成了与粉丝间的亲密互动，可谓一举多得。

　　与粉丝结盟，玩转年轻人的社交圈

　　“国家面前无偶像，奥运面前尽粉丝”，如何维持固有粉丝活跃度，同时将奥运粉、爱国粉有效转化为7天酒店粉，成为7天酒店策划“里约体”活动的最大注意点。

　　7天酒店的粉丝群主要集中于90后的年轻人，他们不仅敢玩爱玩，喜欢追星、热爱原创，而且情绪激进、爱国心极强，7天酒店深入洞察90后粉丝群特征后，选择了与粉丝站在统一战线，借助“里约体”和他们共同娱乐，抒发爱国爱偶像之情。并将这种特殊的情感放在双微“发声”平台，有效将个人的青春热血转化成了口口相传的祝福。

　　7天酒店通过年轻人的方式与年轻人实现了有效沟通，使“里约体”迅速成为年轻人竞相追捧的热点活动，玩出了粉丝经济新高度。

　　最后，从7天酒店发布的这组海报来看，7天在里约奥运期间还推出除了“里约体”外别的互动活动，我们拭目以待。