木鸟短租黄越：做中国短租的旗舰品牌

　　中国化是一个很特殊的词语，国际上的风云企业如果没有中国化，照样会吃闭门羹，Ebay、Google等等都是败笔中国的鲜活例子。中国短租平台师从国外的Airbnb，但是老师想要进入中国，同样需要中国化，这方面从Airbnb进军中国的举措也不难看出。相比国外Airbnb在中国的坎坷探索路来说，黄越似乎已经寻找到了独属于中国特色的短租路，正将木鸟短租打造成中国短租的旗舰品牌。

　　国际化民宿：以房东服务为核心的全分享模式

木鸟短租CEO 黄越

　　当代社会，在旅行成为时尚、出行变成常态的全球环境内，民宿正逐渐成为越来越多人的选择。国际上出现Airbnb、Homeaway等平台，大规模的积累房源，进行区域扩张，一段时间的积累之后，民宿平台上升为与国际酒店旗鼓相当的竞争对手。

　　放眼国际短租市场的发展，以Airbnb为例，去年于美国洛杉矶举办的Airbnb全球房东大会Airbnb Open 2016上，Airbnb联合创始人、CEO Brian Chesky介绍了Airbnb的旅游产品“Magical Trips”，包括Homes(住房)、Experiences(体验)和Places(目的地)。核心在于让房东成为房客在当地旅行的导游，提供定制化的旅行体验。当你是一个资深的旅游用户，可以通过Experiences和Places来安排自己的旅行，去当地家里既可以住宿也可以学习当地面食的制作过程，品尝地道的面食;亦或者去肯尼亚跟当地人一起参加一场马拉松比赛等等，让你真正融入当地人的生活。

　　实际上，Airbnb推出了一种高级化、完全分享式、本地化的旅行服务，无论是从创新形式还是用户体验，都非常符合国际旅游群体的使用习惯，深受国外用户欢迎。

　　创建木鸟短租，挖掘中国短租市场

　　黄越喜欢旅游，经常去世界各国闲逛。因为时间充裕，他一般都会选择深度游，用Airbnb预订独特的民宿，跟着世界各地的房东一起吃喝玩乐，体验异国风情。他喜欢这种民宿旅行生活，突发奇想，为什么不能把Airbnb搬到中国呢?有了这个想法的时候，他欣喜若狂。

　　黄越在国外旅行不断体验风格迥异的特色民宿，也开始收集国际旅行机构的住宿数据，进行市场调研，最终他证实了民宿市场空间辽阔的观点。回国之后，他着手创建了木鸟短租平台，雄赳赳气昂昂准备在中国大干一场。但是刚进入中国不久，木鸟短租却在中国短租市场不断碰壁，发展速度也比较慢。

　　中国短租平台的集中涌现是在2012年，当时中国人对于共享经济的概念几乎是0。培育市场与教育用户是一个漫长的过程，大家都在发展中不断改进，但是效果似乎并不理想，直到今天，国内的短租发展水平依然远不及国外。

　　究其根本，中国的国情与国外大相径庭

　　其一，中国人的思想开放水平还未与国外持平，外国人讲究“个人主义”，性格比较独立，人人有车、房、交通发达，而中国自古以来便是“集体主义”，比较注重个人隐私，对于生活的私密性要求更高，同时对亲朋好友的重关系链的依赖性更强，全分享式的旅游很难实现。

　　其二，中国人的旅游深度还远达不到主题游的程度。回顾整个旅游发展历程，基本可以分为几个阶段：从起初的组团旅游到自由行，再到现在的自主旅行以及重度的主题旅行，而中国人停留在跟团游到自由行的过渡阶段。

　　因此，黄越认识到，完全复制Airbnb真的不太明智。

　　木鸟短租的中国化改造，争做中国短租的旗舰品牌

　　认识到国内外短租市场发展差异的黄越，一直致力于木鸟短租平台的中国化改造。在木鸟短租市场发展战略的制定上，他一直有自己的想法。

　　木鸟短租主打整租房源，以分享式居住为辅，几次调整之后逐渐走上半分享和全分享相结合的道路。中国的国情决定，整租会成为出游住宿中最受欢迎的房屋出租类型，不与陌生人合住，有足够的私人空间，又能享受居家般的温馨、舒适，这些都更加符合房客的心理认知。当然，木鸟短租平台上合租房源依然存在，只是占比较小。

　　黄越通过体验不同的民宿，接触不同的房东和房客，总结出房客常见的旅游需求，在木鸟短租平台上推出地主之谊服务，鼓励房东为房客提供免费的租车、订票、规划路线、购买土特产等一系列增值服务，为房客的出行提供一站式旅游服务。

　　尤其值得一提的是，黄越不断改进用户的安全和卫生体验。与公安系统联网，实现房东和房客的实名认证，赠送入住保险，推广智能门锁，上线芝麻信用和甜橙信用，多重举措保障房东和房客的权益。另外，木鸟短租平台层层筛选的四木房源，对于卫生的把控能力更强，在标准化的程度上更高，房客可放心选择。

　　黄越深知平台对于房客的吸引力在哪里，不断拓展线下团队，扩充平台的房源数量及城市覆盖率，现在木鸟短租平台的海内外房源数量已经达到60万套。黄越说道：“增加自己的优质房源储备，保证用户在你平台上能订到满意的房子，他们才会对平台产生依赖，这对用户也许只是个开始，但对木鸟平台却很重要。”

　　随着旅游消费升级，中国人已经进入了旅游常态化的阶段，现阶段中国的自主化旅游正在逐渐普及。不过以木鸟短租为代表的中国化短租平台正在深耕市场，挖掘国际市场共性的同时，突出个性化的中国元素，他们正带着国内的民宿经济走向更美好的将来!