“欲壑难填”的旅游住宿业市场 我该拿什么满足你?

　　近日，希尔顿酒店集团推出了第15个品牌Hilton Plus，并同时启动城市微型品牌的计划，以满足消费者日益多元化的需求。随着消费升级，目前各个品牌都在绞尽脑汁获得消费者的青睐，但如何才能如愿以偿呢?

　　新品牌层出不穷 抢占新赛道

　　距离上一次希尔顿酒店集团推出软品牌 Tapestry Collection by Hilton仅仅过去8个月，可见希尔顿团队正在“希望增加五大新品牌”的愿景上逐步实现自己的布局。从五星级的软品牌Hilton Plus到中间层次的三星级的Tapestry，再到正在酝酿的城市微型品牌，希尔顿酒店集团也正如首席执行官所设想的那样，通过创建更多的品牌与万豪PK。

　　Tapestry Collection by Hilton促销图片

　　在最近这轮PK赛中，我们没有看到万豪推新品牌(继2014年携手宜家打造瞄准千禧一代的Moxy之后，万豪没有新动作)。反倒是吸引了温德姆酒店集团和洲际酒店集团加入战局。据悉，温德姆酒店集团于今年6月推出集团第19个品牌Trademark Hotel Collection。而洲际酒店集团则推出了第13个品牌 Avid。从高端酒店市场一直延伸到有限服务中档酒店，国际酒店集团正在迎合消费者的需求，构建涵盖全系列的品牌体系。

　　温德姆酒店集团推出第19个品牌Trademark Hotel Collection

　　洲际酒店集团推出第13个品牌 Avid

　　多元化需求仍难被满足

　　据The Highland Group发布的报告显示，2000年至2016年供给平均复合增长率最高的是软品牌集合，达23%，其次是生活方式酒店，达14%，独立精品酒店供给平均复合增长率为6%。这背后是消费需求的改变。消费者已经具备更为成熟的消费观，且也拥有强劲的消费能力，对“好坏”、“优劣”以及“雅俗”有着自己精准的判断。而对住宿业有了更多的期待，比如说希望能获得惊喜的客房布置、智能的入住体验，健康的生活方式、尝试和它一起探索空间改造的意义，在这里获得心理认同和精神归属等。

　　可见随着消费升级，酒店的选择已不再局限于其食宿功能，建筑形态、环境氛围、装修设计、主题元素、特色活动、服务质量等因素也成为了新一代消费者选择酒店的标准。而当下的酒店却并不能完全满足。

　　一边是“欲壑难填”的旅游住宿市场，一边是不断推陈出新的酒店品牌。那么两者能如何更好的协同发展呢?据说，希尔顿正在测试 “the connected room”，目前已在部分酒店使用。这个智能客房的特征是能够知晓旅行者的偏好。

　　为解决这个困惑，迈点网和新发现作为主办方，特地联合欧佩股份并邀请IHMA先之教育一起协办第18届新发现研讨会。本届新发现将以“推陈出新 大住宿业如何既“智慧”又“健康””为主题，通过6场精彩路演、2场圆桌论坛，让120+行业大咖集聚一堂，群策群力，共同为中国旅游住宿行业的发展出谋划策。

　　附上精彩日程