IU酒店升级聚焦年轻人市场 “泛娱乐”成酒店赢利点

　　12月16日，铂涛在广州1918智能网联产业园搭建了一个时尚酷炫的铂涛小镇，一场酒店+时尚的跨界大趴;一场出行住宿消费的体验盛宴。作为此次时尚秀的主轴品牌，IU 亮相吸引了众多消费者驻足体验。17日的投资沙龙会上，“IU酒店”也成为了投资人预约报名参观热门品牌。

　　“芯”升级 新体验

　　随着国内酒店品牌市场日趋成熟，投资人对酒店品牌的要求越来越高。铂涛集团旗下的IU酒店，由原先的互联网轻精品酒店转型升级为泛娱乐酒店品牌。升级并非偶然为之。IU品牌CEO介绍：自2104年IU进入市场以来，其互联网轻精品的定位就吸引了市场和投资人。问世一年就签约百家店，OTA好评度达到95%，就足以看出投资人对品牌的信赖和消费者对产品的喜爱。

　　据不完全统计：2014-2017年IU酒店各类营销活动近百场。其中频次最高的时尚营销，娱乐营销，而这两个类别是年轻人最感兴趣的话题。通过与消费者的高频互动，IU清晰的感觉到一个品牌，一种产品，只有运用年轻人沟通方式去讲，才能与消费者沟通。这也与IU 最初的定位不谋而合。

　　作为在中国经济迅猛发展过程中出生的一代，经济的富足让年轻人生活质量显著提升，并让他们有着更多的精力去关注自身精神需求和生活品质的提高。在挑选住宿方面，最重视的要素再也不是以前的以便捷性、性价比等优先了。而是希望在住宿体验之外能多一些体验，多一些好玩。所以，基于年轻人的需求升级变化，酒店如何去打造体验化的场景及建立受他们青睐的互联娱乐空间便是能成功占领其心智的关键.

　　IU酒店品牌负责人在回答“如何从这些现象去进行商业角度的考量”时谈到：我们在升级定义产品时候，首先要考虑未来将怎么与消费者沟通。在诞生之初就拥有100%的互联网基因内核的IU酒店则全新升级品牌及产品，现在升级定义为“年轻人泛娱乐酒店品牌”主张打破时间、空间的局限，倡导My style的生活方式和个性表达，释放目标群体天生爱玩的个性，以拒绝无聊、释放自我的姿态，探寻和追寻玩无止境的状态。这个战略转型升级的背后是对年轻人消费行为习惯的深入探测和研究，这是娱乐至上的一代。

　　新时尚 型亮相

　　作为IU2.0产品正式面世前的预热，此次新品时尚秀亮相IU酒店展馆围绕”85-90的潮玩体验馆”为核心，将新品秀的展馆打造成一个潮玩、酷炫、有趣的“play box”的形态，从视觉设计、互动体验设置上，唤醒每一个人的好玩天性。展馆整体采用半开放式结构，同时融入游戏、电竞及契合年轻群体兴趣点的泛娱乐互动创意装置，打破一切空间、时间的局限，为“好玩、有趣”正名。现场内容、亮点环节的设置是基于IU全新品牌及产品升级的延续，以概念化的手法去升级演绎一个年轻人的泛娱乐酒店品牌。

　　心投资，新盈利

　　IU酒店共享铂涛集超一亿会员平台、同时在其一站式全球酒店采购平台，形成基于品牌、管理、供应链、信息系统的生态链优势。在营销层面 ：IU酒店立足目标群体的需求，深入洞察当下他们的生活、行为方式，在开发以住宿体验为中心的基础上，针对年轻群体，延伸各种潮玩跨界(电影、游戏、音乐等)体验，链接每一个不同的自我，而这直接为IU带来了经营效益。

　　来自华东，华南区域的投资人在时尚秀现场纷纷就IU2.0落地时间，样板店要求进行详细咨询。来自上海的投资人刘先生兴奋的表示：自己入股的IU酒店，在2015年3月开业以来，爬坡期仅4个月。至今都保持85%以上开房率，旺季可达95%。所以这次来新品时尚秀看到IU 2.0 的概念，就立马决定要做第一家2.0样板店。

　　有业内人士评价，IU酒店现在备受投资人的青睐，分析其原因：除了有铂涛的保驾护航，其精准的品牌定位，创新的产品升级，增加了IU盈利增长点，从而提高IU酒店在行业的综合竞争实力。