美式元素融合 格美打造新场景时代下的中高端商旅体验式酒店

　　随着经济发展以及消费者收入水平提升带来的消费升级，中等阶层的壮大、居民的旅游方式由观光游向度假旅游的转变等，这都使得过去经济型酒店为主的供给端已不能满足人们对于酒店硬件配置和服务体验升级的需求。因此，中高端酒店的布局迈入新阶段。

　　格林酒店集团(纽交所代码：GHG)在2017年推出中高端商务酒店品牌——格美酒店，自面市以来，凭借新美式商务体验式服务，备受消费者高度好评，目前已开业酒店覆盖安徽、浙江、江苏等全国多个省份，成为格林酒店旗下发展速度最快的中高端酒店品牌之一。

　　定位新美式文化 格美酒店为商旅客人提供个性化选择

　　格美酒店定位中高端商务，以“静享独有格调”的新美式文化为核心，融入时尚的表现手法，设计出轻商务、重品质、优雅有格调的酒店品牌。无论是外观设计还是内部打造，都可以看出无与伦比的精致与轻奢、品味和内涵，致力于为商务旅客提供一个独有情调的静享空间。

　　图：合肥肥东格美酒店外立面

　　格美酒店设计简洁大方，拥有美式氛围，突显商务气质。招牌形式利用格美LOGO的标志性造型，直接突出酒店形象，空调机箱以木箱围蔽外观整体统一。门头部分以美式建筑造型为基础进行改造，增加图腾雕花作为装饰，更加突出酒店的美式氛围。原木材料的处理刻意强调自然与功能性，采用看似未经加工的原木材料来点缀外观，以突出其天然的质感。

　　图：格美酒店客房

　　享受一杯咖啡的下午茶时光，是格美商务酒店的独特亮点。酒店的餐厅区域延续整个酒店的调性和原木质感的氛围，墙身是怀旧感的书架图案的喷画，地面人字拼木质的地板，吧台区域用花砖去重点表现。浓重的新美式商务风让格美深受商旅客人的喜爱。

　　图：格美酒店公区

　　加盟无忧 格林与合作伙伴携手共赢

　　如今，加盟中高档酒店品牌是很多单体酒店选择的出路。加盟中档酒店品牌之后，品牌知名度会得到极大提高，同时得到会员体系和分销体系、共享客源和渠道。对于单体酒店来说，这些无疑是加盟商最看中的。

　　格美酒店作为格林酒店集团旗下最新推出的中高端商务酒店。秉持格林一贯支持加盟商的企业理念，坚持携手合作伙伴，达成共赢生态。在加盟前期，有一些投资者资金预算有限，格林主动帮助加盟商贷款融资，同时通过降低中央预订费等措施帮助加盟商能够顺利开店。而在酒店管理方面，考虑到初次投资酒店的加盟商，格林凭借完善的店长培训体系，为加盟商输送优秀专业的酒店管理人才，帮助加盟商管理酒店。

　　截至2018年9月30日，格林酒店的“会员计划”已经吸引个人会员约2,600万，企业会员超过102万。2018第三季度，格林酒店约95%的间夜量来自公司的直销渠道。广泛的会员群体和直销渠道有效降低了市场营销支出、提升了酒店的盈利能力，直接为加盟商带来更高收益、更快回报。

　　开拓多元化品牌矩阵 格林酒店加速中高端酒店布局

　　随着消费不断升级，中高端酒店已成为酒店行业的新风口。80、90后已逐渐成为市场消费主力，这个年轻的群体有着更高的产品审美品味、对品牌的内涵有着更全面的要求，这为格美酒店的发展提供了良好契机。

　　除了对格美酒店等中高端酒店进行积极布局，格林酒店也在2017年同时推出了格雅、格菲中高端酒店品牌，不断丰富品牌矩阵，高度重视品牌的打造和建设。格林酒店积极开拓多元化的品牌矩阵，目前公司旗下拥有九大品牌(格林东方、格美、格雅、格菲、格林豪泰、格盟、无眠、青皮树、贝壳)，覆盖了从平价到中高端酒店不同的细分领域，以满足各层市场的商旅出行需求。

　　在未来的3-5年内，格林酒店表示会集中发力中端品牌建设，为中高端酒店品牌提供更多有利空间。此外，格林酒店将计划每1-2年推出2到3个品牌，丰富品牌矩阵，并实现每个品牌之间大约有20元至30元的房间价格区间，从而让酒店的价格定位满足品牌之间的差异。

　　截至2018年9月30日，格林酒店在全国278座城市已开业2,558家酒店，客房总数达209,463间。尚有504家酒店正在筹建中。公司的稳定增长得益于专注为商旅和大众客人提供超值的产品和服务。在目前2,558家酒店中，约80%集中在中端商务有限服务;同时，格林东方、格美、格雅、格菲等4大中高端品牌占筹建店近25%。公司预计在第四季度以及2019年初，更多中高端酒店将加速开业。