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喜来登酒店揭幕全新 Logo 老牌经典即将改头换面

界面新闻 · 2019-03-15 09:01:45

万豪方面表示,全新的 logo 是 “向喜来登的过去致敬并描绘其未来的愿景”。

  

  今年三月初,万豪国际集团(下简称万豪)宣布旗下的喜来登酒店将会逐步换上全新的 logo。这也将是喜来登在全球转型计划中的一部分。

  首先,万豪并不会一下子使用新 logo 代替原有的 logo。第一家挂上新 logo 的酒店,将是位于美国凤凰城的喜来登酒店。该酒店目前正在翻新,预计在年底完工。从万豪官方的介绍中,喜来登将对全球大约百分之三十的物业进行翻修并换上新的 logo,第一批更新城市包括了位于凤凰城、多伦多、斐济等地。预计自今年四月份开始,客人就将从万豪的网站上看到这个 logo。

  由此说来,新旧 logo 的更替,更像是喜来登在品牌演进中的一次探索与尝试。就像万豪负责全球营销的副总裁 Mara Hannula 说的那样“我们将更换的不仅仅是一个 logo,更在于喜来登即将展现的全新客户体验。”

  万豪先前曾表示,全新的喜达屋品牌灵感来自位于欧洲的现代城市广场,如伦敦的特拉法加广场、意大利的田野广场等等。它们有一个共同的特征:都成为了都市中枢,汇聚市民。

  新旧 logo 的对比中,有基础显著的变化。主要区别在于字体与花纹图案。原来标志性的月桂树叶设计已经不复存在,取而代之的是一些抽象的线条。

  标志性的 S 没有变化,但字体已经由经典的衬线体变为现代的无衬线体。衬线体曾是流行于印刷品上的字体,被人普遍认为更加稳重。但随着电子屏幕的流行,无衬线字体成了目前的主流,给人以现代、活力的暗示。

  此次更换 logo,相当于是对过往的一次改变。

  喜来登酒店创立于 1937 年,当时两位美国企业家在马萨诸塞州成立了第一家喜来登酒店。

  二十世界上半叶,喜来登酒店快速扩张,曾于 1945 在纽约证券交易所挂牌上市,并在 1949 年开始进军国际市场。到了 1965 年,全球喜来登酒店的总数已经扩展到 100 家。

  而中国人对喜来登的认知很早。1985 年,随着北京喜来登长城饭店开业,它成了第一家西方进入中国的国际连锁酒店品牌。一年之后华亭宾馆喜来登酒店开业,喜来登以管理方的身份进入上海。这两家老酒店曾充斥着城中人们对奢华、高端的想象,渐渐的让喜来登品牌深入人心。

  之后的扩张可以说顺风顺水,2003 年三亚亚龙湾的第一家国际品牌酒店就选牌喜来登,一开业便创下上亿元盈利的傲人成绩。全球最大的喜来登酒店也在中国,位于澳门的喜来登金沙城中心酒店拥有近 4000 间客房。

  喜来登在中国也不乏设计感,湖州喜来登酒店便请来著名建筑师马岩松主持设计,外形如同一轮明月。同时也有阿拉伯风情的清远狮子湖喜来登度假酒店。

  只是顺遂的发展,让喜来登错过了上世纪 80 年代开始,自美国兴起的精品酒店运动。在其他媒体对万豪国际副总裁 Aliya Khan 采访时,他表示对于全新的时代来说,喜来登显得有些传统守旧。当时喜达屋的创始人 Barry Sternlicht 其实早在上世纪八十年代就发现喜达屋需要向现代的方向转型,但可能由于当时喜来登太过庞大,他的策略是新建一个品牌而非改变过去。

  这种策略也让喜来登与二十世纪后半叶诞生的品牌,如 W、艾迪逊等显得缺乏个性,变得不再时髦。诚然,有不少业主用新颖的外表与良好的构思,做过一些努力,但未能完全消灭喜来登老派的印象。就上海来说,喜来登目前共有五家酒店,最早的一家可以追溯到 2007 年。且在住客评论中,更多是夸赞其性价比高,而非酒店特色鲜明。

  这些都是喜来登的过往,但哪些将换成全新的 logo 以全新姿态面对住客,尚不得而知,只能等待官方的更多资讯。

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