爱彼迎进军演艺行业 投资推出新节目

　　从杂志到纪录片 爱彼迎的媒体营销之路

　　在吸引游客的市场竞争中，爱彼迎找到了新的方法，用经得起时间考验的媒体业来吸引各路旅游爱好者。

　　路透社周三报道，爱彼迎正在大力投资原创电视台，以开发和制作节目和电影。至少在过去3年，爱彼迎已经从不同角度在考虑这个想法，包括可能推出一个爱彼迎内容工作室。

　　另外，爱彼迎还将在即将推出的苹果流媒体服务平台上开展一档电视节目。该节目名为《家》（ “Home”），将以独特的视角展示各色住宅和其主人，节目由爱彼迎在17年收购的豪华别墅租赁公司Luxury Retreats的创始人乔·普林（Joe Poulin）执导。爱彼迎还宣布将开发制作一部名叫“Gay Chorus Deep South”的纪录片，计划在即将举行的纽约翠贝卡电影节上首映。

　　爱彼迎在媒体渠道上做的市场营销并不少见。早在2014年11月，该公司就推出了一本名为《菠萝》（“Pineapple”）的旅游指南杂志。然而，《菠萝》并不长久，在2016年被《爱彼迎杂志》（“Airbnb Magzine”也称“Airbnbmag”）所取代。该杂志的设计初衷是围绕大众消费者的旅游爱好，让爱彼迎平台上的房东放在房间里供租客翻阅。目前，该杂志在各大报亭也有出售，且已经拥有约一百万名忠实读者。

　　作为一家旅游公司，进入影视圈仿佛是一个很自然的发展方向，对于增加品牌效益和消费者的互动都有好处。旅游节目所带来的动力是无穷的，正如前几年红极一时的《花儿与少年》所带来的当地旅游收益激增现象，或是CNN著名旅游美食纪录片《安东尼·波登：未知之旅》所带来的旅游效应一样。观众越是被爱彼迎旅游节目上的内容所吸引，就越有可能在旅行途中选择爱彼迎来充实他们的旅程。

　　如何与旅游巨头竞争 爱彼迎需要更具个性

　　对于一家准备上市的公司来说，做出品牌差异化尤其重要，同时还要接受来自其他在线旅游巨头如Booking.com和Expedia的竞争，Expedia还拥有和爱彼迎相似的HomeAway及VRBO两个度假租赁平台。

　　而Booking.com也早已投资了自己的旅游租赁网剧，名为“A Sense of Place”，市场上同类的竞品还有Netflix的“Stay Here”，以及HomeAway的“Vacation Rental Potential”。

　　目前爱彼迎的媒体营销策略还在早期形成阶段，据爱彼迎全球政策和传媒高级副总裁克里斯·乐翰（Chris Lehane）表示：“爱彼迎尚处于R+D（research + development）研究发展的早期阶段，作为一个全球化的旅游平台，爱彼迎网站的流量是巨大的，我们深知不同形式的内容都非常重要，我们专注于找到和支持那些有独特品位的内容；就像爱彼迎杂志一样。可以肯定的是，我们发布的内容越多，就会有越多的人来到这个平台上。”

　　　(本文由迈点网编译自skift，原题《Airbnb Is Entering Show Business, Investing in Launching New Shows》)