玉见惊喜|白玉兰酒店自创IP迎来1周岁生日

       在IP当道的今天，酒店业也不会落后，酒店品牌方们都以自己的方式迎接这场盛大的IP营销狂欢。2018年6月21日，在锦江都城酒店管理有限公司旗下优选服务酒店品牌“白玉兰酒店”旗舰店——白玉兰上海锦江乐园酒店主题为“今日花香 明日生活”的盛大开业典礼上，白玉兰品牌自创IP“玉先生和兰小姐”人物形象正式发布。2019年6月21日，这对酒店行业首对自发培育的IP人物迎来了1周岁生日。

　　图：白玉兰品牌自创IP“玉先生和兰小姐”

　　为庆祝白玉兰品牌产品正式亮相1周年，同时也为庆贺“玉先生和兰小姐”1周岁生日，由白玉兰各区域酒店员工创意拍摄的围绕八大主题展开的白玉兰IP人物故事短片已于当天一早在白玉兰酒店官方抖音、微信、微博渠道与大家见面，邀请大家参与有奖互动评选。同时，白玉兰IP人物表情包也正式对外发布。

　　兰小姐代表着“有颜有爱，懂得精致生活”;玉先生则代表着“有才有情，懂得人文情怀”。白玉兰把他们进行人格化，从不同的性别、性格、穿着打扮、生活态度等方面生动诠释品牌的理念和产品定位，旨在将时尚潮流全面植入品牌文化，以人物个性深度融入品牌精神。

　　每入驻一个城市，白玉兰酒店会把当地的代表风物结合IP人物形成一幅城市绘，作为酒店前台背景和视觉素材，让消费者在踏入酒店的第一眼就能感受到酒店的强烈风格和当地的人文特色。另外，在酒店内部，也会随处看到有着IP人物元素的装饰品。

　　图：IP人物应用于白玉兰酒店装饰

　　与此同时，白玉兰还不断与汪裕泰、大白兔等品牌合作，把IP形象融入这些合作品牌中，持续推出丰富的“兰选集”文创生活产品。目前，白玉兰已经拥有定制的IP人物房卡、茶包、水杯、棒棒糖、抱枕、潮T等，全面营造IP文化氛围，使人一进入酒店就有一种穿越到IP世界的感受。

　　图：白玉兰酒店IP人物文创衍生产品

　　白玉兰是有个温度的品牌，锦江都城酒店管理有限公司CEO昝琳女士在接受媒体采访时谈到：温度体现在服务，体现在住宿科技的创新，也体现在我们对于品牌理念的诠释方式，通过赋予品牌以独立的人格魅力和认同感，进而吸引到拥有共同兴趣标签的群体，并给与他们强烈的认同感和参与感，成为品牌的忠实粉丝。

　　期待未来能看到更多关于“玉先生和兰小姐”的精彩故事，为行业增添丰富色彩。