郁锦香荣获迈点MBI金航奖 投资回报“优等生”再获行业认可

　　6月23日，郁锦香荣获2019年度全服务中档酒店影响力品牌金航奖，荣誉墙上再添勋章。这对于一个发源及兴盛都在海外的酒店品牌来说既在意料之外，又在情理之中。

　　(右四 锦江酒店中国区郁锦香品牌总裁 张刚先生)

　　Chapter 1

　　/

　　始于灵活翻牌 驰于品牌“趣”文化 忠于高效运营

　　追溯郁锦香和中国酒店市场的结缘，第一个关键词就是“翻牌”。据悉，中国第一家郁锦香酒店就是翻牌而来，翻牌后酒店客房的平均房价从450元上调到750元，两年的平均入住率从60%上涨到80%，单房收益是翻牌前的两倍。这背后是中国酒店消费市场对于郁锦香独特品牌定位的积极反馈。

　　近年来，随着消费不断升级，消费客群尤其是新生代，对于酒店的住宿需求早已从单一的住宿需求满足中跳脱出来，希望获得更多有趣的、多元化的住宿体验。这与郁锦香“Playtime. Anytime.|随时趣感受”的品牌理念不谋而合——突破传统、与众不同。在郁锦香所有场景中，“趣”味体现在每个细节，它早已不是一家酒店，而是一个妙趣梦工厂，能为客人提供一段沉浸式的旅居生活妙趣体验，让他们从繁重沉闷的工作中解脱出来。

　　独特的产品调性让郁锦香从激烈且偏向同质化的竞争态势中脱颖而出，成为投资人的优质之选。截止目前，郁锦香已在全国范围内累计15个项目，上海、深圳、贵阳的4个项目已经开业，长沙、上海、武汉的项目也将于今年陆续开业。这个数据仍在稳步增长，4月30日的一场线上推介会就斩获50份意向书。

　　没有无缘无故的爱，投资人的认可来自于郁锦香自身改造及运营能力。考虑到投资人的经济压力，郁锦香在翻新标准上整体具有较高优势和弹性，可满足他们快速翻牌，缩短工期，尽快回本的需求。

　　据介绍，针对翻牌物业，郁锦香会根据明确的翻牌改造标准，对现有的装修、设施设备、地理位置等诸多因素情况进行专业的评估，确认改造重点。如无过大改动，则仅需更换招牌&VI导视以及郁锦香品牌的物资即可，最快3个月内就可完成，且在资金成本投入上也尽量缩减，以保证后期的投资回报率。

　　改造开业后则依托于高效的运营团队对之给予最大的支持。据公开数据显示，郁锦香深圳前海店开业当月就获得五次满房、平均房价稳步上升的优异成绩。在疫情期间，通过特殊的无接触服务，无论是在武汉王家湾郁锦香酒店接待军医，还是深圳前海郁锦香酒店接待客人，郁锦香酒店的OTA评分一直保持着4.9分的好成绩，运营实力可见一斑。

　　Chapter 2

　　/

　　集团平台强势赋能 稳定输出品牌溢价

　　从成效上衡量，郁锦香无疑是存量市场改造的一股清流，能给予投资人强大的信心保证，因为它背后有着全球第二大酒店集团——锦江国际。按照集团“基因不变，后台整合，优势互补、共同发展”的十六字方针，“深耕国内、全球布局、跨国经营”的战略，锦江国际一直在锻造后台系统支持能力。“一中心三平台”便是最好的佐证。

　　以会员系统为例，通过整合，锦江国家已经建立遍布全球的会员网络，且拥有近1.6亿人数的WeHotel会员、超高的渠道贡献率……这对于郁锦香品牌优势以及酒店开业后实际运营目标的达成都具有举足轻重的作用。而全球财务共享平台和GPP全球采购共享平台将给予业主更便利的支持，在短平快中有效提升品牌和业主间的沟通效率。与此同时，平台还将深度顺应企业数字化转型趋势，带来成本端节省和运营端效率的巨大提升，赋能投资人。

　　在锦江国际“一中心三平台”的强大支持下，再加上法国卢浮团队的赋能，本土团队的运营，作为集团高端品牌的郁锦香正发挥其高端的品牌优势，稳定输出品牌溢价，助力未来三年发展。

　　Chapter 3

　　/

　　积极步入快车道 核心战略城市插旗布点 三四线城市协同发展

　　机会永远留给有准备的人，在疫情的影响下，投资人纷纷寻求更为稳健的投资以提升自身的抗风险能力，而诸多的单体酒店也希望可以加入拥有完善运营体系以及投资模型已经充分接受市场验证的靠谱品牌，因为它无论是经营管理、还是流量支持、金融支持，都能够为投资人提供最有效的帮助。郁锦香正是这样的一个存在。

　　因势利导，未来三年，郁锦香将持续优化布局，完成在重点城市的插旗布点战略目标，达成品牌规模化的战略目标。据透露，它将重点发展北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、西安、长沙等重点一线城市的核心商圈;同时高度关注二线省会城市的市政府、火车站、商圈等核心地段。到2022年，郁锦香酒店计划在国内的开业酒店总数将达到30家。

　　此外，结合单体酒店的分布数据以及消费贡献率，郁锦香也在试探下沉市场，根据具体的物业条件，将加盟条件放宽至三四线城市，协同发展，让更多消费者能在旅居过程中感受妙趣体验，并为更多投资人赋能。

　　Chapter 4

　　/

　　结语

　　伴随着国人对美好生活的需求日益增长以及国内优质中端酒店连锁产品结构性短缺，有着优质海外基因的郁锦香将迎来高速发展的美好时代。在规模不断扩大的过程中，品质仍是郁锦香追求的第一位。目前，郁锦香酒店中国团队正在与法国团队紧密协同，围绕低成本、运营效率优先、客户至上的原则，采用国际及本土元素相结合的设计风格，在中国推出令人眼前一亮的全新客房和公区产品。除此之外，郁锦香酒店还将强化数字营销战略，在数字营销的渠道和内容上优化提升，致力于在移动端为全球用户创造妙趣体验。

　　可见，郁锦香正秉承着“品质第一、规模第二”的理念，全力打造高端、妙趣的酒店品牌，并初见成效。6月29日，一场名为“趣味品牌日 Playful Day”的活动将在上海虹桥郁锦香宾馆举行，带领消费者及投资人开启一场极富异域风情的品牌盛宴，敬请期待!