眼界|当“网红打卡”成为酒店高溢价的必选题，你如何选择？

（图片来源于欧暇·地中海酒店）

      欧暇·地中海酒店品牌的“业态流量经济学”

　　网红的商业模式的本质就是突破传统经营模式及创意深度体验的结合。

　　随着中国人均GDP突破1万美金的门槛，特别是沿海城市的消费水平早已跃进一个新的台阶，传统消费需求的心智体验已经从单一经济衍变成为“网红经济”。在时代发展进程的转变中，“网红经济”已经成为品牌核心竞争力中必不可少的一环。“人气品牌经济”即“流量经济”，已经作为近年来迅速崛起的新兴商业模式之一，不仅具有社交互动性强、精准触达目标群体、高效转化等特点，并且深度革新了流量、营销、渠道等领域，未来将成长为中国非常重要的新经济业态。

　　“你的品牌是网红吗？” 、“有人来打卡吗？” “入住会分享吗？”这看似外行的询问，却是酒店业内人不可或缺的对比数据之一，随着后疫情时代下逐步回温的旅游数据，越来越多的深度体验玩家更注重对酒店的需求，毕竟，在互联网时代的熏陶下这些消费者已经习惯不断体验多元品牌植入深度营销内容。同样的，他们对酒店的喜好标准也越来越具有独特的审美，酒店的“美学”文化传承、深度体验及创意的互动体验，是未来“人气酒店”从“可选项”变成“必选题”的必经之路。

　　“网红城市”成都即将邂逅“人气酒店品牌”欧暇·地中海

　　成都，不仅像歌词里写的那样浪漫和烟火气息十足，也有意想不到的商业价值。成都作为“新一线”城市，春熙路、太古里商圈等地交通便利、人流量大，同时拥有现代夜间文旅、旅游演艺、文体旅商综合体和特色古镇，据官方文旅数据统计，今年成都以127亿的旅游总收入和1447万的游客量，双双位居城市旅游第一名。在印象中，网红城市中的各个生态圈板块都已经逐渐饱和，现在的热门网红城市天府之国成都，不仅仅是火锅、串串等美食的发源地，网红潮牌等人文也有悠久的历史底蕴，这些都是市场人气品牌发展的风向标。

（图片来源于欧暇·地中海酒店）

　　互联网时代下的成都，在城市转型积极布局领域如日中天，除了传统及快销品行业产量居高不下，同时创新及新兴产业也将生活方式及巴楚分化强势入局新媒体，让更多的私域流量越发精准。二是成都不断推陈出新造概念，依附抖音快手等短视频进行宣传扩散，熊猫、川菜、火锅、茶馆、太古里美女，想不火都难。网红城市的标签为成都带来了超额收益，被评为未来十年世界上发展最快的城市，现代城市的竞争已经从历史资源政策人口经济这些方面上升到了城市品牌形象和自我营销的竞争。

欧暇·地中海成都旗舰店效果图（图片来源于欧暇·地中海酒店）

　　“人气网红”既是商业模型标杆，也是品牌发展的宏伟战略方向。不久前，欧暇·地中海酒店品牌在翘首以盼的目光中官宣了，成都首家旗舰店完美启幕，众望所归。

　　“网红”城市  选择“欧暇·地中海”是“王炸”组合

　　投资人卢凯先生是90后，对酒店有着自己独到的见解。一方面是源自卢先生家庭的背景，另一方面他也是从事多家酒店经营的管理者。自小就对中国酒店业态的发展有耳濡目染的商业敏锐度，从最早的连锁化到品牌化，再到今天的流量经济，作为具有创新力以及新兴消费主力的90后群体，卢凯先生借鉴萃取了前辈们对酒店运营的精髓，同时作为青年一代的缩影，他们确实是更加了解酒店及整个大业态环境下消费者对于流量的理解，因此，作为“酒店新潮流”一代的卢先生对于欧暇·地中海酒店未来的前景更有发言权。

　　“相识欧暇·地中海，还真是缘分。”卢先生在采访中谈到，“我每次出差都会选择一些高评分且有多次回购入住率的酒店，尤其是一些网红酒店。我本人对网红品牌的理解很简单，除了一票难求，就是不断被分享安利给身边的人。商务出行我更侧重个人的情感体验，和大多数消费者一样，欧暇·地中海酒店给我的第一印象尤为深刻，一些特别的元素让人瞬间放松下来，酒店其他的入住客也因此特地前来打卡。作为同行业的投资者，我很肯定，这是一个千载难逢的商机。”

（图片来源于欧暇·地中海酒店）

       投资人卢先生随后又实地考察了上海莘庄地铁站店，极具欧亚非大陆风情的特色拱形门、时光长廊等元素，以及完善的运营模式让投资人信心倍增。此外，卢先生深度调查后发现，欧暇·地中海酒店品牌已签约近100家优质项目，积极布局上海，重庆，深圳，广州等一线及超一线城市。通过“定制化”“数据化”“专业化”的运营管理体系及高效团队执行，品牌团队在部分节假日的ADR卖价等数据，远超高星级酒店。卢先生对多家加盟旗舰店的考察以及参考了根据不同商圈不同策略而产生的业绩，他认为作为一个与时俱进的运营团队，不仅可以针对不同平台给予不同的策略打法及优化管理方针，同时也做到了传统酒店SOP的严格执行。

　　从一个投资人的角度来说，欧暇·地中海消费升级的体验更加注重文化及传承，特别是在流量和时尚遍地开花的成都，更需要结合青年客群的时尚元素及创意体验，来提高品牌溢价。在品牌端，品牌溢价更加取决于性价比、质价比和颜价比。此前，我们对投资进行过无数次的深度研究，我们对于如何把握网红城市的优势已经有了答案，那就是要开一家“符合主流客群”及“人气不断”的酒店。

　　从一个消费者体验的角度来说，欧暇·地中海酒店品牌的产品相较于其他的品牌更加具备情感寄托化及贴近生活，同时也越来越客制化或定制化，从实质上满足消费客群在新时代对于心智的需求。

　　成都有天然的地理优势、城市属性优势以及流量优势，这与欧暇·地中海的品牌调性不谋而合，欧暇·地中海在设计美学中沿用了西欧最受青年客群的拱形建筑外形，同时包括其门店外观，客房用品，文化风情客房，特别是将大堂中心、MINI城市广场及配备DIY PIZAA烤炉的餐厅赋能周边生活客群，作为具备酒店服务功能的城市度假型酒店，它还深度的结合及生动诠释了“每一座水泥森林”及“数字快时代节奏下”，主流消费者对文化传承，慢生活方式，以及艺术人文的生活追求，而这一特性，的的确确是主流消费客群所需要的。

　　数字标准化提升网红酒店综合运营能力

　　我们了解到，作为不断孵化连锁加盟店的欧暇·地中海，在品牌不断复制成功模式的发展进程中，一直优化数字化管理流程的制定及执行，通过数字化平台的分析及匹配不同地域的消费者数据，强化人气数字化生活平台的传播与营销扶持，有的放矢的让每家加盟店都能在科学化的管理中，提升核心竞争力。

　　数字化技术的应用中，每个部门都配备应用信息化管理系统，如前台的PMS、收益管理部门RMS、营销部门CRS、餐饮管理、财务管理以及人力资源HRM等信息化管理系统。除此之外，欧暇·地中海还有营销和收益管理OTA在线分销系统大数据的分析工具，以此精准营销和灵活定价，相比我们考察的其它类品牌在运营体系中的搭建，欧暇·地中海数字化运营管理的搭建及执行上都在不断革新与时俱进。通过多个维度的洞悉及调研，让我选择了加盟欧暇·地中海。

　　在竞争激烈的市场成为胜任力模型的核心，欧暇·地中海城市度假型酒店的商业模型全方位响应国家发展战略政策，把握业态红利趋势，这样的团队让我安心又有信心。

　　其实选择欧暇·地中海的理由还有很多，总的来说，城市度假型酒店赛道能兼容更多主流客群的需求，“网红”城市，选择“欧暇·地中海”，是“王炸”组合的必然选项。