户外休闲受热捧，酒店如何趁势满足市场新需求？

根据全球市场调研公司欧睿国际（EuromonitorInternational)1月发布的备受期待的《2022年全球十大消费者趋势》，报告提到“年长消费者涉足数字领域；生活方式迎来剧变；都市化的田园生活”。种种消费趋势，都是以往不曾出现的。

由此可见，现今的消费者更加注重个人成长和身心健康，并在生活方式上作出巨大改变。在过去两年中，由于疫情的持续影响，颠覆了国家治理、经济运行和社会交往的方式。消费者的需求和偏好也发生了前所未有的变化。

户外休闲成为大热门和未来消费趋势

在过去不久的清明和五一小长假，户外休闲市场持续升温。根据同程旅行数据，2022年五一假期，“户外露营”相关旅游搜索热度环比上涨117％；携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153％。不仅仅是露营，近年来随着露天集市、暗夜经济等的兴起，越多越多消费者把目光投向了户外，以休闲体验为主的户外活动成为了当下新的消费场景。

以露营为代表的户外休闲为什么突然这么火？相关研究人员表示：最直接的原因是由于疫情影响，出国游、出省游长距离旅游受到限制，因此近郊、短途的露营活动成为大家的首选。从长期来看，随着我国现有人均可支配收入的提高，近年来消费者对户外休闲活动需求不断高涨，以露营为代表的户外休闲体验活动是明显趋势。

当下酒店室外休闲的传统性和局限性

户外活动正在逐步演变成为一种全新的生活方式，从消费者的心理需求深挖，其实现代消费者对于户外露营等活动的憧憬，无非是期盼回归自然的生活状态，尤其是在疫情影响下，难以长途出行及长期宅家的状态，会令这种回归自然的心情变得愈加浓烈，从而投射到户外休闲区域。

从带有“户外”、“露营”等概念标签的酒店订单量急剧攀升数据，可以启示酒店品牌主，这种突然火热并且会持续成为热门的休闲方式，与酒店营销深刻关联——相较于消费者如今热衷的“户外”，充分利用酒店广阔的“室外”区域，利用室外空间具备的自然属性和开放条件，搭建消费者喜爱的各类自然场景，其实大有可为。

但现时问题是，酒店往往在室内的设计、功能运用、场景打造方面追求达到极致，室外则是以观赏+配套的辅助性质，单一枯燥的草地、泳池、景观搭配而成，使得整体的使用价值难以被充分利用。

综合分析，目前酒店室外区域的设计和使用，主要存在两方面的传统性和局限性。

一是概念的传统性和局限性。如上面所述，酒店业主通常去以辅助性质会思考酒店室外区域的打造，这会导致与目前消费者的实际需求产生误差。无论是热门的露营、露天集市还是暗夜经济，都可以作为营销元素植入于室外场景之中，但当前酒店单调、缺乏功能性和实用性的室外区域，难以完全满足这些室外场景搭建。简而言之，酒店当下在室外区域传统概念影响下，缺乏与消费形成心理共鸣。

二是产品的传统性和局限性。如今酒店室外所使用的遮阳防雨产品，大多仍是遮阳篷、遮阳伞等传统产品，这种相对落后的遮阳产品，受限于设计和面积，在今下难以满足规模化的室外集市、星空派对等活动。对应的，消费者需要的产品，是大范围的、能不受限于天气影响进行室外活动的产品；酒店需要的产品，除了满足消费者需求外，还应是具备现代感、与酒店颜值匹配的遮阳产品。

酒店应重新思考对室外区域的改造升级，亦应思考在室外遮阳产品使用方面的调整升级。

意大利遮阳品牌为酒店室外空间带来惊喜蜕变

意大利的生活方式是建立在传统的基础上，再丰富创新，意大利的品牌也是如此。意大利的品牌不会迎合人们的一时兴起，他们的产品都是源自生活需求，再花上许多时间钻研设计。所以，倘若你在意大利，会发现这样一个有趣的现象：

当你在咖啡店门口等着室外吧台或椅子上坐满的人花一个小时喝完一杯意式浓缩，才愿意缓缓起身时，大概是无奈的，但很快，这无奈又被那些美好的咖啡味道所冲散。因为这就是意大利，生活步调虽慢，却永远有着值得信赖的好品质。

如果说TOSCANA（托斯卡纳）有哪些地方与其它室外遮阳品牌不一样，那最大特点就是这种原生自意大利的特殊基因-融入品牌深处的对室外文化的热情，并且将这种热情转化成了对品质追求的狂热。

（托斯卡纳）大型室外电动遮阳技术和设备的出现，使得更多人用更自由的方式去享受阳光成为了可能。不用担心闷热的环境，不用担心风雨的侵扰，不用担心前方遮挡的立柱影响景色的视野与慵懒的心情。

同时，TOSCANA（托斯卡纳）所使用的的大型室外电动轨道技术，可以为打造任何形式的无障碍的大型室外空间做足准备。我们认为，室外空间设计，不仅要满足一定的使用功能，更重要的是人们处于一个有舒适感、安全感、归宿感的空间环境中。

从目前来看，许多商业室外空间的绝大多数活动，虽被命名为“星空集市”“派对”等，但未与此有真正的深度关联，大多还处在将某一处室外区域打造成“拼接式”集市的思路，却是一个个由传统遮阳伞拼接而成的开放集市区域和派对活动区域，从消费者体验感上来看，并未达到真正的全身心享受户外“原生态”效果。

而超大跨度的室外遮阳空间技术，消除了传统遮阳的空间弊端，让空间与空间之间的连接没有弊端。在这里，不惧烈日，也不惧风雨，既获得超大的空间视野，也享受到了放飞自然的心境。它不只是一个过渡的室外空间，也是人们放松的栖息之地。

在这个不受限的室外空间之下，我们可以真正实现场景自由化，嵌入众多与“自然感”高度贴合的活动。比如从搭建集市比赛开始，将活动推向高潮，后续开展例如手工活动、冥想、瑜伽等“轻”运动形式，同时邀请现场乐队进行弹唱演奏，直至午夜还有极光秀以及露天电影、围炉夜话、深夜酒吧等各类夜生活选择。

同时，如今的消费者对于休闲的需求与以往有很大差别，在“万物可拍可体验”的场景化新消费时代，除了本身的元素以外，在星光与灯光互为闪耀的高颜值的室外空间下，消费者在参与其中之时，也更乐于主动社交分享。在TOSCANA（托斯卡纳）产品的质感和美感之下，组织潮流风的天台集市、复古风的中古派对等相应活动，将场景、情感和社交元素高度升华，也会为酒店本身提供持续的主动社交传播，带来无形的价值收益。

“室外休闲”与酒店之间的关联，归根而言不过是又一个新概念的建立与运营，如何聚集此类消费客群，如何让其在过程里有良好的参与感，并长期自动与酒店进行捆绑，从而实现稳定客流，这看似是一个新课题，但其实早就有迹可循。TOSCANA（托斯卡纳）作为专注为酒店提供高端室外空间定制的遮阳品牌，也会为酒店品牌方提供关于室外的更多概念解读与空间创新，为消费者打造全方位的沉浸式体验。