丽芮于超：突破内卷，酒店品牌如何打造高端入门好产品?

　“打造精品文旅品牌，把文化旅游业培育成为支柱产业。”2025 年 6 月 19 日，由杭州东方网升科技股份有限公司旗下品牌迈点主办的第十四届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店隆重启幕。

　　作为文旅行业年度标杆盛会，本届大会以“向内变，向外为” 为主题，聚焦大文旅品牌运营和投资发展，汇聚县域政府、文旅集团、旅游住宿、住房租赁、酒店投资等全产业链资源，以前瞻视野洞见行业趋势，以数据赋能品牌升级，开启文旅产业高质量发展新纪元。

　　在第十四届迈点品牌发展大会-中国旅游住宿品牌论坛上，Radisson RED(China)丽笙集团旗下丽芮酒店(中国)CEO 于超发表主题演讲《突破内卷，如何打造高端入门好产品?》，重点分享高端入门级酒店产品打造方法论。

　　图注：Radisson RED(China)丽笙集团旗下丽芮酒店(中国)CEO于超

　　据统计，全国酒店业规模化及连锁化率在逐年提升，连锁品牌的加持能够有效助力大体量酒店的长期生存及强化竞争优势。与此同时，过去几年，在连锁率加速、供需结构变化以及单体酒店出清，正在推动生活方式类酒店大发展。

　　于超认为，在酒店业红海竞争中，酒店品牌必须要清楚当前的C端客人画像，围绕新一代客群的需求去开辟新赛道、做差异化IP;并且强调，现代旅客的理想酒店应该是，打造氛围轻松、积极向上、充满活力的，且适合时尚、活跃和喜爱社交的旅客的酒店。

　　依托于锦江国际集团和丽笙酒店集团的双品牌优势，定位为高端精选生活方式品牌的丽芮酒店，旨在为年轻客群打造高端入门酒店产品，让更多的人住好一点、让投资人赚钱更快些。具体来看，看起来很贵——不是停留在“好看”层面的高颜值，而是追求设计的个性化与艺术感;用起来很高端——真正的高品质，不仅为客人配套顶级用品，更要适应年轻人的“打开”模式;住起来很享受——所谓体验的惊喜感，往往来自于那些差异化服务供给;听起来有面子——双集团联名加持，“国际品牌+民族自信”融合而成的真大牌;投起来有回报——高端品牌可实现5年回本。

　　于超强调，酒店是一个讲究体验和复购的消费品，力求做到产品“我比你漂亮”、服务和管理“有品牌、体系”、吸引点“我有的，别人没有”;未来丽芮酒店将重点布局一线、新一线、二线城市以及全国热点旅游胜地，成为覆盖全国经济领先城市的个性化高端连锁酒店。