首旅如家李靖：酒店如何借力国潮破局同质化市场？

近年来，“国潮”已从消费领域的流行趋势，升级为文旅融合发展的核心驱动力之一，艾瑞咨询、迈点研究院等机构的数据显示，2023-2025 年国潮相关搜索量与预订量持续飙升，美团平台上“国风”“国潮”关键词年搜索量超5000万次。然而，与国潮热度形成反差的是酒店行业的同质化困局：多数酒店装修风格、服务内容高度雷同，难以满足消费者对个性化、文化性的体验需求。

2025年9月4日，在西安中兴和泰酒店隆重举办的迈点（陕西）区域酒店发展论坛暨西安酒店高峰论坛上，首旅如家酒店集团产品品牌负责人李靖以璞隐酒店为例，解读了当下的酒店品牌要如何借力国潮，将文化内核转化为差异化竞争力，破局同质化市场。

图注：首旅如家酒店集团产品品牌负责人李靖

1、国潮升温，酒店同质化困境下的新机遇

国潮的爆发并非偶然，而是文化自信与消费升级共同作用的结果。随着Z世代成为文旅消费主力，他们不再满足于“打卡式旅行”，更渴望在住宿中感受文化认同与精神共鸣。在此背景下，国潮早已不再是单纯的“元素堆砌”，而是能直接拉动消费、塑造品牌口碑的核心资产。

国潮文旅的升温恰好为酒店行业提供了破局窗口，消费者对文化体验的需求，本质上是对差异化价值的追求。酒店若能找到与自身定位契合的文化内核，将其融入空间设计、服务细节与产品体系，便能跳出同质化竞争，实现从“住宿提供商”到“文化体验载体”的升级。璞隐酒店的探索，正是从这一逻辑出发，精准抓住了“都市人对精神松弛的渴望”，将酒店产品与国潮结合，开辟了独特的市场赛道。

2、以东方文化锚定差异化定位

在李靖看来，璞隐酒店的核心竞争力，首先源于对“东方隐逸”文化的精准提炼与用户需求的深度契合。

从品牌理念来看，璞隐以“璞・返璞归真”与“隐・大隐于市”为核心，精准击中都市旅人的精神痛点。资料显示，璞隐的目标人群为25-45岁的城市旅人，他们有的是注重精神生活品质的职场人，在繁忙工作中渴望“在都市旅行途中享受归隐般的住宿体验”；有的则是热爱东方美学的文化爱好者，痴迷汉服、非遗、中式设计，希望在住宿中“体验中国文化的美和底蕴”。

璞隐的“隐逸”定位，恰好回应了这两类人群的核心需求——前者追求“精神松弛”，后者追求“文化认同”，而“大隐于市”的理念，既避免了传统酒店“远离市区”的不便，又能让住客在繁华都市中找到“宁静净土”，实现“闹中取静”的住宿体验。

这种独特的文化定位，让璞隐跳出了同质化陷阱，即以“隐逸文化”为标签，在消费者心中建立“想找安静、有文化的住宿，就选璞隐”的认知，实现了品牌差异化的第一步。

3、让国潮从概念变为可感知的价值

品牌定位需要通过具体的产品与体验落地，才能让消费者真正感受到国潮的魅力。璞隐酒店的核心策略，是将“东方隐逸”文化融入空间设计、客房体验与服务细节，让每一处场景都成为文化传递的载体。

在空间设计上，璞隐拒绝过度装饰，却处处体现东方诗意。大堂打破了传统酒店大堂“功能性至上”的冰冷感，通过品茗等场景赋予空间“社交 + 文化”的双重属性；餐厅采用宽敞通透的原木色系，让住客在品尝美食时，既能感受自然质朴的氛围，又能体会 “舌尖上的东方美学”；就连健身房，也被赋予“健康生活态度”的内涵，让运动不再是单纯的 “健身任务”，而是精神放松的一部分。

在演讲中，李靖表示，璞隐将国潮细化为“环、膳、舒、氛”四大产品特色，形成可感知的服务体系。“环” 即环保用材，大量使用竹制作物及竹编工艺，既践行环保理念，又传递 “质朴自然”的生活态度；“膳”即养生膳食，通过养生餐食，将东方饮食文化融入日常；“舒” 即舒享睡眠，配备零压床垫、养生关爱枕，让睡觉不仅是精神层面的放松，更是身体层面的舒适；“氛”即精心香氛，定制竹香禅意香氛，以竹木、自然的清新气味，营造“温润宁静” 的空间氛围。这四大特色相互支撑，让国潮从“看得见的设计”延伸到“摸得到的舒适”“闻得到的香气”“尝得到的文化”，形成完整的体验闭环。

4、结语

璞隐酒店的案例证明，国潮并非酒店行业的营销噱头，而是破解同质化困局的“核心钥匙”之一，其成功的关键，在于从品牌定位到产品体验，构建“文化内核—用户需求—落地服务” 的完整链路。唯有如此，酒店才能跳出“千店一面”的困境，成为文旅融合的重要节点，真正助力国潮文旅的高质量发展。