洲际Ruby酒店品牌正式进军美国特许经营市场

近日，源自德国的Ruby酒店品牌正式开启美国特许经营市场的征程。该品牌由Michael Struck于2013年创立，在欧洲市场运营约20家酒店，今年初被洲际酒店集团以超3亿美元收购。洲际集团首席执行官Elie Maalouf在论坛宣布“年底前将Ruby引入美国特许经营市场”后不久，此计划便迅速落地。

作为洲际旗下第20个品牌，Ruby将目标客群定位为“注重成本与风格的美国市中心旅客”，为高准入门槛的城市市场提供“灵活替代方案”。其主打高端精简设计，客房面积紧凑，摒弃大型会议室及传统餐饮设施。目前，Ruby在欧洲的爱丁堡、马赛、罗马及斯德哥尔摩等主要城市，共有34家已开业及筹建酒店。

在美国，Ruby将重点布局主要城市市场，支持新建、改造及适应性再利用等多种开发模式。洲际计划到2027年底新增至少10家Ruby酒店，长远目标是未来十年全球规模超120家，二十年内突破250家。洲际预计“城市微型”细分市场将持续快速增长，与万豪Moxy、希尔顿Motto等同类品牌发展趋势相符。

Ruby品牌秉持“精品城市生活方式”理念，聚焦必要设施，减少“冗余服务”。客房配备舒适床品、高端装修、雨淋花洒及优质洗浴用品；公共空间设有24小时酒吧，提供特色鸡尾酒与精品咖啡。

目前，Ruby酒店在美国部分州的特许经营注册仍在审批中，洲际鼓励有意向的业主及开发商提前联系，了解具体合作机会。值得一提的是，在中国大陆，郑南燕的百达屋集团早在洲际收购前就获得Ruby品牌代理权，现有几家Ruby品牌酒店由百达屋集团管理，使用其会员系统，房价在200-300元之间。洲际中国区目前暂无法推出Ruby品牌，后续如何解决这一问题，备受关注。