西安旅游直营酒店拓展项目无奈“搁浅”

11 月 7 日，西安旅游对外宣布终止 2024 年度向特定对象发行股票事项，这意味着其备受瞩目的 “万澳系” 直营酒店拓展项目无奈 “搁浅”。公司方面表示，2024 年度向特定对象发行股票所依赖的背景、目的以及基础均已改变，使得该事项难以继续推进。此次计划搁浅，背后是酒店行业形势与公司自身经营状况的双重掣肘。

近年来，西安旅游经营状况不佳，已连续四年净利润亏损。不仅如此，公司资产负债率呈逐年攀升态势，今年前三季度更是高达 93.55%，财务压力巨大。与此同时，酒店行业整体形势也不容乐观。市场竞争日益激烈，行业格局不断变化，给西安旅游的酒店业务拓展带来诸多不确定性。

在内外因素的共同影响下，西安旅游不得不做出终止直营酒店扩张计划的艰难决定。直营酒店扩张受阻不仅反映出西安旅游面临的经营困境，也凸显出酒店行业在当前市场环境下所面临的挑战。