辛苦一整年，小城酒店竟都住不起了

今天初四，大家是在家里“躺”养精蓄锐，还是旅行路上看风景？

昨儿还看群里同事小林念叨“要不是酒店价格太贵，我现在都美美地站在海边了”，早在春节前三个月，就听她说想去泉州簪花，原来计划初二就带着一家人开启旅程，却因订房软件上的价格当即打消了这个念头，两房三晚的费用高达七八千元了，真是“住不起！”。

近年来，小城酒店的假期价格始终是大众关注的焦点，而今年春节小城酒店的报价，依旧让人“眼前一黑”。

不止小林，不少计划春节前往小城游玩的人，都被动辄翻倍的酒店价格拦在了出行路上。

这个春节，小城酒店的价格堪称一路“狂飙”，成为反向旅游路上的“绊脚石”，尤其是那些特色满满的小城，房价涨势更是让人咂舌。

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啥也别说了，看点实际的。

泉州作为闽南文化核心城市，春节客流迎来峰值，住宿市场水涨船高。平日价格在200-350元区间内的经济型酒店，春节期间最高涨至1000元以上，部分位于西街、开元寺周边的特色民宿，单间价格甚至突破1200元，直追一线城市核心商圈星级酒店水准。

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北海凭借滨海风光成为南方春节旅游热门目的地，银滩、侨港风情街周边酒店，平日百元左右的标间，春节期间涨幅很大，一线海景房更是一房难求，价格较平日翻了近3倍。

潮汕因潮汕美食、浓郁年味吸引了大批周边游客，当地酒店早早订完不说，三星级酒店都要1500元以上。

除了泉州、北海、汕头、潮州等小城，攀枝花米易县等一众小城也出现酒店涨价情况，进一步增加游客出行成本。反观北京、南京、杭州、上海等一线城市，因春节期间大量人口返乡，游客数量锐减，酒店价格保持平稳，部分星级酒店还推出春节特惠套餐。

“小城房价飙涨，一线房价稳中有降”的市场现象，成为今年春节旅游住宿市场的显著特征。

02 房价这么贵，到底是为啥？

小城酒店春节价格为什么能一路走高，贵到让游客直呼“住不起”？背后的原因其实不难分析。

首先，小城这两年是真的火。据《2026春节旅游消费趋势报告》，今年春节，越来越多游客将目光转向小城、县城，甚至村落，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等县域城市预订热度增长显著。航班管家数据显示，春运首周，揭阳潮汕机场旅客吞吐量29.3万人次，同比增长29.6%，在全国千万级机场中增速第一。如果说过去的人们想去小城旅游是为了反向避峰，躲开大城市的人潮，那么现在去小城旅游纯纯是为了凑年味、打卡特色，结果到了小城发现大家都是这么想的，人可不又扎堆儿了。

而且小城是真的好玩。小城独有的年俗特色、地域文化与原生态风光，都是大家奔赴的理由。福建肃穆又热闹的游神，潮汕铿锵热闹的英歌舞，泉州活灵活现的木偶戏，黄山呈坎流光溢彩的鱼灯......游客们心甘情愿为这份独有的年味情绪价值买单，小城春节的客流规模持续扩大，直接推高了住宿需求。

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其次小城酒店数量真的不够用，供给跟不上需求。相较于一线城市成熟的住宿配套，小城的酒店、民宿数量有限，就拿今年讨论度超高的汕头来说，据不完全统计，其客房总数大约2.5万间，面对单日可能超10万人次的游客量，供需缺口明显。优质住宿资源更是稀缺。游客数量呈井喷式增长时，就会出现“一房难求”的市场现状，让酒店经营者有了提价的底气。

同时，小城的住宿市场多以中小规模的民营酒店、家庭民宿为主，行业集中度低，定价缺乏统一标准，容易出现跟风涨价的现象，进一步推高了整体房价。另外，消费提质升级下，游客对酒店住宿要求也越来越高，部分酒店也借着这个契机顺势抬价，房价自然水涨船高。

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还有个很重要的原因，假期里酒店运营成本涨了不少。春节期间，人工成本迎来翻倍增长，保洁、前台、服务人员的薪资较平日上涨2-3倍，不少酒店还需要支付加班费、过节费，才能留住员工正常营业；同时，春节期间的食材、水电、物资供给等成本也有所上升，部分小城因游客激增，还出现了物资短缺的情况，进一步增加了酒店的运营成本。而这些成本压力，最终大多被转移到了房价上。

03 想让小城旅游走得远，大城小城得一起发力

春节小城酒店的“天价”现象，不仅浇灭了不少游客的出行热情，更可能透支小城的旅游口碑。想要让小城旅游从短期爆红走向长期长红，还需要大城小城双向发力。

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先说说大城市，今年春节大城市也没闲着，多地推出新春惠民活动，丰富文旅供给，不仅让留在城里的人有了更多过节选择，也有效分流了小城的旅游客流，缓解了小城的接待压力。

就拿北京来说，2月9日就启动以“骏马贺新春，京彩中国年”为主题的2026年新春文化惠民促消费活动，覆盖观影、观演、观展、滑雪四大板块，预计惠民补贴总额超7000万元。杭州打造拱墅区·大运河杭钢公园冰雪嘉年华、“宋”福杭州年·文艺赋美进市集，以及德寿宫马年新春氛围及主题展等特色活动。上海思南·复兴年宵花市，豫园灯会融入潮流IP，在传统年俗的基础上融入时代活力，让城市年味更浓。

大城市文旅产品的丰富性和惠民性，让部分游客选择留在大城市过节，也让小城的住宿、接待压力小了些。

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而对于小城来说，才是是解决住宿市场乱象的核心。这几件事一定要做好。

第一，结合本地旅游发展规模，适度增加住宿供给，在保护当地特色的前提下，合理布局不同类型的住宿业态，同时提升住宿服务质量，打造优质的住宿体验；

第二，规范住宿市场定价，相关部门可以出台指导价，遏制商家跟风涨价、随意抬价的行为，建立健全价格监管机制，对哄抬物价的行为严厉查处，让房价回归合理区间；

第三，完善本地的文旅配套设施，提升整体接待能力，让小城能更好地承接旅游客流，避免因配套不足导致的资源挤兑和价格乱象。

04 写在最后

而这份美好，不该只停留在春节。未来的每个小长假，小城若想守住特色、留住温度、延续热度，就得把“住”这一环做扎实、做舒心，让游客不用再为天价房价犯愁，真正能轻装出游、尽兴打卡，把更多美好留在旅途里。