柏高马小贝 IP 溯源：以坚韧行者精神，对话千万商旅奋斗者

不少行业从业者、门店宾客都存有疑问：柏高酒店和骑士物语系列酒店为何选择小马形象，打造马小贝原创 IP？答案根植于品牌近二十年发展沉淀的行者文化。 马，象征进取、坚韧、永不停歇、奔赴远方，这正是无数商旅人日复一日赶路、追逐事业目标的真实缩影。诞生于 2020 年的马小贝，也是国内较早系统性运营的中端商旅酒店原创人格 IP。

IP 拥有强烈的反差人设：外表软萌治愈，内在坚定执着。品牌核心主张「只有出发，才能到达」，同时也是马小贝的精神内核。乐观向上、步履不停，不畏惧前路奔波，既是 IP 人设，也是柏高想要传递给所有旅客的精神力量。

马小贝从来不是一张静态海报、一个简单图案，而是万千奔波行者的缩影。柏高借助人格化 IP，将抽象的品牌理念落地为可感知的形象，把 22 度温暖服务、人文关怀融入品牌表达。商旅入住不再只是简单落脚休息，旅客在空间内能够获得精神共鸣。依托 IP 持续拉近品牌与用户距离，柏高探索出一条文化驱动发展的商旅酒店成长路径。