东湖集团发高端酒店品牌东琮

9月9日，东湖集团旗下全新高端酒店品牌——东琮 D'CONG 酒店及度假村正式发布。现场，上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源露香园酒店、江南船苑四家酒店获授品牌授权牌，成为品牌首批成员酒店，品牌形象片同步全球首映。

东琮并非首次进入公众视野。今年8月底，在第十二届东湖美食节上，东琮已作为东湖集团酝酿多年的全新品牌亮相，定位融合东方待客之道与国际高端服务标准。此次酒店品牌正式发布、首批四店落地，意味着品牌战略从构想走向实景。东湖集团深耕上海数十年，积累了深厚的国宾接待与酒店运营经验，此次推出东琮，意在将传统东方待客文化转化为当代旅居体验，让品牌从上海出发、走向更广市场。

品牌命名取意于良渚文化代表性礼器——玉琮，外方内圆，方承大地之稳，圆纳苍穹之阔。“东”代表东方文明与东方待客的文化本心，“琮”寓意尊贵、珍稀与和谐。在品牌内核上，东琮以“GRACE·雅致”为核心价值，用“温润、相知、匠心、隽永、本真”五个关键词回应旅居中的归属、松弛、从容、回味与信任，主张“近身而不打扰，周到而不张扬”的待客之道，将含蓄、克制、有分寸的东方美学融入空间、服务与日常体验。

首批四店——上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源露香园酒店、江南船苑，分别落址都市核心、历史街区与江南水乡，建筑风貌与目的地体验各具特色，呈现“一店一境”的品牌理念。在统一服务标准的同时，东琮强调尊重每家酒店原有的历史底色与在地文化，让品牌标准与目的地个性彼此融合。按规划，未来将形成旗舰酒店、历史典藏酒店、精选酒店、度假酒店、特许酒店五大产品序列，“茗、馔、玉、香、景”五种东方意境贯穿旅居细节。

在高端酒店竞争加剧、国际品牌密集布局中国市场的背景下，本土酒店集团以文化叙事重构高端品牌成为突围路径之一。东湖集团依托数十年国宾接待积淀，以东琮切入“东方雅致”这一差异化心智，既回应了文旅消费中对在地文化与沉浸式体验的升级需求，也折射出国有酒店集团从“运营存量”向“输出品牌”跃迁的趋势。业内认为，东琮能否在高端赛道立足，关键在于首批四店的服务兑现与品牌标准的跨店一致性，以及后续五大产品序列的落地节奏与规模化能力。