首旅建国熹上品牌酒店签约落地陕西安康汉阴

近日，陕西天石实业与北京诺金国际在北京签署委托管理合同，标志着首旅旗下建国熹上品牌酒店签约落地陕西安康汉阴，将按五星级标准建设度假酒店。

酒店位于汉阴县天石汇汽车文化产业园内，规划打造客房、餐饮、会议及休闲度假等配套。酒店由诺金国际负责运营管理，开业运营后可承接商务会议、自驾旅居和家庭度假等业务，并联动当地景区、人文古迹开发定制化文旅产品。该项目目前处于筹建阶段，后续将依托建国熹上品牌渠道和标准化体系运营。

从行业视角看，这是一个典型的"县域文旅+品牌输出"样本。建国熹上是首旅酒店集团旗下的高星品牌，此次以委托管理模式进入陕西安康汉阴，意味着本土酒店集团的下沉路径已从"省会与地级市"进一步延伸至县域市场。 更值得注意的是选址逻辑：酒店落在天石汇汽车文化产业园内，而非传统城市核心区或成熟景区。这一选择折射出县域文旅供给的新思路——依托汽车文化产业园这一自带流量的载体，把自驾旅居客群作为核心客源之一，再通过联动当地景区与人文古迹开发定制化产品，把"过路客"转化为"过夜客"。对汉阴这类文旅资源丰富但住宿配套薄弱的县域而言，这几乎是成本最低的供给补强路径。 从运营模式看，业主方陕西天石实业负责投资建设，诺金国际负责运营管理，首旅提供品牌与标准化体系，三方分工清晰。这种"业主出资+专业管理+品牌授权"的组合，在县域高星酒店项目中正变得越来越普遍——既能解决地方企业缺乏酒店运营经验的问题，也让品牌方以较轻的方式完成区域覆盖。

不过县域五星级度假酒店的经营挑战同样明显：客源季节性波动大、商务会议需求有限、房价天花板较低。这类项目能否跑通，关键在于能否真正把"汽车文化产业园+周边景区"的资源整合成稳定的产品线路，而不是停留在概念联动。汉阴这一项目的后续进展，可为观察县域高星度假酒店的可行性提供一个具体样本。