【品牌理念】：都市绿洲，自在建国

　　酒店业在中国是最早与国际接轨的行业之一。目前国际高端酒店品牌大部分都已在中国市场上落地生根，竞争的激烈程度可想而知。要想在这个市场中立身，找准市场定位是关键。首旅建国为“建国”品牌确定了“四加五减”的定位，做最好的四星酒店和中端的五星酒店。换句话说，就是避开高端市场中国际品牌的锋芒，充分发挥自己的优势，在国际品牌酒店不易进入层面做到最高、更好。在这个层面上，首旅建国在主要客源结构上的优势恰恰也得以发挥，将客户群锁定为国内中高档的商务客人。中国人服务中国人，对消费习惯、生活习惯，比外国人把握得更深刻。

　　在“四加五减”这个品牌定位基础上，首旅建国将北京建国饭店所营造在众多高档酒店中独树一帜的“都市绿洲，自在建国”的轻松氛围，最终确定为建国酒店设计风格的模版。

　　品牌理念最终还要通过产品加以诠释，通过客人有形无形的接触和体验，传递给客人。因此，首旅建国不但设立了“建国”酒店运营规范和品牌标准，还配有一套控制机制和检验方法，例如定期请国际上的“神秘旅客”提供专业报告，检查品牌标准的落实。首旅建国正是以标准+承诺（也是标准的一部分）+控制体系，构成了“建国”品牌最基本的品牌要素。

　　首旅建国深知，在现代商业竞争中，品牌已经成为酒店集团最重要的无形资产之一，它不仅关系到集团的市可持续发展的能力。因此，首旅建国将提升集团化建设和锤炼自己的品牌管理体系，扎扎实实推动品牌的持续发展和不断增值，作为自己的战略方向和根本出路。