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最受酒店人喜爱的十大国际酒店集团品牌入围名单(14)
【法国】雅高国际酒店集团 （ACCOR） 品牌简介 【集团总部】Paris, France——法国巴黎【成立时间】1967年【旗下品牌】索菲特（Fofitel...
【法国】雅高国际酒店集团
（ACCOR）
| 品牌简介 | |
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【集团总部】Paris, France——法国巴黎 【成立时间】1967年 【旗下品牌】索菲特（Fofitel）、诺富特（Novotel）、泊尔曼（Pullman）、美居（Mercure）、雅高套房饭店（Suite hotel）、宜必思饭店（Ibis）、一级方程式汽车旅馆（Formule1）、红屋顶旅馆（Red roof） 【酒店数】 【客房数】 【中国境内发展】中国区总部则设在上海，为雅高在中国的酒店网络提供发展、财务、人力资源培训、项目工程、销售及市场宣传等服务及协助。目前集团在中国的员工总数超过18000人。雅高计划将相当于四星级酒店品牌的世纪翻牌为美居，世纪是雅高收购品牌，亚太区共有10多家世纪品牌酒店。在中国的有2家世纪，因此其中在上海的上海海湾世纪阁将是上海第一家美居酒店。2005年，中国区第一家美居酒店在西安开业。 雅高计划2007年起每年有12家以上宜必思开业，到2009年，预计该品牌达到50家。长江三角洲地区每个重点城市投资2至3家、共安排20至30家。 【广告语】ACCOR广告语：We built smile! 我们创造微笑！ Suite hotel广告语：Suite hotel. A new way of hotel living.雅高套房饭店。一种新的酒店生活。 Novotel广告语：NOVOTEL .Contemporary hotel concept convenient for business and leisure.诺富特酒店，方便、休闲的现代商务酒店。 Red Roof广告语：American chain of economy motels.美国连锁的经济型汽车旅馆。 F1广告语：Budget hotels offering simple and functional comfort.廉价旅店提供简单和功能的安慰。 Ibis广告语：Round-the-clock service and budget prices.我们有24小时的服务和低价收费。 Mercure广告语：Mercure. For the best of the region.美居酒店，做本地最好的。 【集团网址】 http://www.accor.com/en.html |
| 法国雅高集团（ACCOR）是全球最大的酒店集团之一，法语意为和谐，雅高国际酒店管理集团于20世纪60年代成立，总部设在巴黎，是欧洲最大的旅游和酒店管理服务集团。集团通过收购酒店集团和从事酒店管理，令酒店业务不断迅速增长。集团拥有独特的国际市场地位，素以为商界和消闲服务市场提供一系列大众化以致豪华的著名品牌酒店而负盛名。雅高集团旗下共有14个品牌，其中7个核心品牌，索菲特、诺富特、美居酒店、雅高套房飯店、宜必思飯店、一級方程式汽車旅館、紅屋頂旅館等，以其高品质的设施和全面周到的服务获得极高声誉。 法国雅高酒店集团是欧洲酒店业的领导者和全球最大的酒店管理集团之一，经过四十年的不懈努力，法国雅高集团建立了一个在90多个国家拥有4,000多间酒店(约500,000 间客房)的全球酒店网络。雅高国际酒店管理集团在全世界拥有4000家酒店，从经济型到豪华型，根据每一位客人的需要提供周到的服务。 |
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| 知名网友点评 | |
| 雅高集团于20世纪60年代成立，总部设在巴黎，是欧洲最大的旅游和酒店管理服务集团。20世纪60年代中期，雅高的创始者——两个原本互不相识的法国北方青年保罗-杜布吕和杰拉德-贝里松在美国纽约相见，他们一个在美国读书，一个刚在法国读完书。1967年，总部设在巴黎的雅高集团成立。第一家诺富特品牌酒店在法国的里尔开业。 现在，雅高酒店集团将重新重点打造两块大业务酒店与服务，酒店业务模式的转型是使其更具复原能力以及现金生成能力，服务转型是通过一种基于预付式电子媒体的业务模式以及进驻新市场，加快酒店的发展。雅高55%的酒店是跟据管理合约、特许经营协议或者不定期租约进行经营的，2004年这个比例为35%。雅高计划对600家酒店进行资产重组，目标是77%的酒店通过管理合约、特许经营协议或其它资本集约度较低的租约进行经营。 雅高集团的服务业务在总收入年增长中平均占到18.5%的比例。铂尔曼是新推出品牌，上海万和铂尔曼酒店计划于2010年开业，上海中星铂尔曼大酒店计划于2013年6月开业。 |
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| 我曾经在雅高集团工作一年多，托雅高集团员工福利的便利，我曾经多次入住雅高集团在中国区的各个品牌的酒店，体验过包括SOFITEL、NOVOTEL、Grand Mercure、Mercure 、IBIS等等酒店的服务。正如雅高的那句“我们创建微笑”一样，这里到处都充满着微笑和热情，还有浓浓的法式浪漫色彩。 |
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| 最早喜欢上雅高集团是源于一本叫《雅高：一个帝国的诞生》一书。从这本书上我看到了雅高集团最初创业的艰辛，两位创始人对世界酒店业所做出的卓越贡献。后来有机会去雅高各地的酒店转悠了一下，觉得整体来说，雅高的酒店走的是平民路线，基本档次居于中低水平，但就是这种水平才能够更加符合大众需求，在世界范围内，引起了入住者的广泛喜欢。 |
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| 雅高是从法国发源的跨国酒店集团，目前它在世界上90个国家共拥有3982家酒店，集团共拥有14个属于自己的品牌。 根据各品牌在雅高集团内的级别和档次排名，它们分别是Sofitel, Pullman, M Gallery, Grand Mercure, Novotel, Mercure, Adagio, Suitehotel, ibis, all seasons, Etap hotel, hotel F1, Motel 6和 Studio 6。 笔者以前陪同领导到欧洲参观考察，光顾得比较多的是雅高集团的Grand Mercure和Novotel酒店，虽然偶尔也会入住Sofitel酒店，但是也没有什么特殊感受。对雅高属下酒店的总体评价是过于同质化，只能用“平平无奇”来形容。 不过话又说回来，笔者非常地佩服和欣赏雅高集团如此地坚持与执著于标准化的经营管理。试想一下，没有麦当劳和肯德基的坚持，标准化的美式汉堡包和炸鸡块不可能占据世界各地的快餐市场。同样的，要在90个国家插上同一集团的旗帜，没有坚持，绝难办到。 |
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| 雅高的品牌概况与品牌扩张 1. 与众不同的品牌策略如：法文名字表述，“佛缪勒1号”品牌是其典型之一，“索菲特尔”品牌亦是如此。 2. 拥有多个核心品牌。1995年底，雅高共有14个品牌。近年来，为进一步明确市场形象，将14个品牌减为7个核心品牌。现行主要品牌有：索菲特尔（规模最小的豪华品牌；四星以上；目标市场为商务游客；选址在城市、机场和旅游地；规模小，200间客房以下；全服务）、劳沃特尔（先锋品牌；3~4星级；统一设计；中档市场；全服务；标准设计，尤其在客房装修和卫生间设计；选址在城市、机场、主要高速公路和度假地）、墨奇尔（2~4星；但不像索菲特尔和劳沃特统一设计）、汽车旅馆第6、佛缪勒1号、伊比斯及伊塔浦等。 3. 品牌地域分布不广泛法国、比利时和德国拥有雅高的6个品牌，没有国家同时有7个品牌。拥有5个品牌的国家为：澳大利亚、西班牙和荷兰。从正面看，表明雅高扩张的市场空间大。从地理上讲，雅高的饭店库存主要在欧洲（59.4%），在法国饭店数和客房数比例分别为42.1%和33.7%，其他主要集中在德国、比利时、荷兰和英国等国家。 4. 品牌规模相对均匀 5. 优势品牌为经济型品牌雅高集团共经营7个不同档次的核心品牌，但其优势品牌仍集中在经济档上。较知名的经济品牌有“汽车旅馆第6”（仅在美国开设）、宜必思和伊塔浦。 |
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