星程明年底将设150家高品质中档酒店

　　【迈点网】随着经济的回暖,近一段时间以来,国内酒店市场风云再起。7天刚刚在美国成功上市,一向鲜有声音的中档酒店市场也有大动作——国内第一家全国性的中档酒店集团星程完成了全国初步布局,在22个城市拥有60家高品质的酒店,其中在上海的分店已经达到了15家,在北京也已经拥有13家分店。星程酒店集团执行总经理刘家骏表示,预计到明年底,星程将拥有150家高品质的中档酒店。

　　相比格局日渐清晰的低端经济型酒店和外资为主的高档酒店市场,目前国内中档酒店普遍以单体酒店为主,缺乏强势的酒店品牌,星程的迅猛发展,将极大改变中档酒店市场格局。

　　对消费者而言,在昂贵的高档酒店和简陋的经济型酒店之间,也有了高性价比、舒适度较高的中档酒店可供选择。

　　比经济型酒店住得更舒适

　　星程酒店集团执行总经理刘家骏接受采访时透露,目前在上海星程的挂牌酒店已经有15家,在北京也已经拥有13家星程酒店,均布点于城市繁华地区。星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点,将加大对这些区域的开发和布点力度,计划在一年内再增百家酒店。预计至明年底,星程计划拥有150家酒店。

　　作为目前市场上唯一的全国性中档酒店品牌,星程酒店对软硬件的要求,明显高于经济型酒店。无论从酒店的地段、房间面积,还是客房设施、装潢,均大大优于经济型酒店,达到了高档酒店标准。

　　刘家骏表示,星程的目标人群以商务人士为主,中档收入家庭旅游为辅,对于这些消费者而言,经济型酒店服务和硬件显得“简陋”,无法满足他们的需求。刘家骏认为,星程很好地填补了这块市场空白,所以深受消费者的青睐,目前星程酒店的入住率普遍超过80%,远远高于单体中档酒店50%左右的入住率。

　　强势品牌改写中档酒店格局

　　中档酒店虽然是国内酒店市场的主体,但是在相当长时间里却缺乏强势品牌。目前传统意义上的中档酒店——三星级或三星级标准的酒店数量约在10000家左右(相比之下,经济型酒店数量不超过3000家),普遍都是单体酒店,因为缺乏强势的品牌和营销能力,在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下,生存空间受到了严重的打压,入住率大幅度下降,绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上,甚至出现了严重的亏损。

　　专家认为,商务客其实对中档酒店市场需求非常大,这些客人的预算一般在250—400元之间,恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间,由于单体酒店缺乏强势品牌的竞争劣势,无法与连锁酒店抗衡,导致部分消费者产生趋低消费倾向,转向入住经济型酒店。

　　刘家骏表示,经济型酒店虽然风头强劲,其简单的服务却远远无法满足商务人士和追求品质的休闲人士的需求,强势中档酒店品牌生逢其时!他认为,星程的强势崛起,无疑将为中档酒店的“突围”提供了有效途径,同时将深远地影响中国酒店市场的格局。

　　据悉,目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌,如洲际、皇冠、假日、香格里拉,超过500家酒店;覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、锦江之星等,只有中档酒店市场还缺乏有影响力和规模性的品牌,星程瞄准这个空白市场,确实有较大的成长空间。( 证券日报)