锦江之星第4个海外项目：印尼项目正式签约

签约现场

　　(迈点网 Wendy)2014年1月15日，假借上海著名的锦江饭店，锦江之星品牌的第四个海外拓展项目——印尼项目正式签约。此次采用的方式是将在印度尼西亚的锦江之星品牌特许经营总代理权授予当地的金峰集团。这是继菲律宾、法国和韩国项目之后，锦江之星尝试国际化发展的又一重要实践，也是国内服务业首个进军海外的品牌，对于行业发展有里程碑式的意义。

　　随着全球经济一体化进程加快，国际化成为企业竞争的必由之路。而国际化企业的基础则是品牌的国际化。如果说，以海尔为代表的中国企业的国际化战略是“以出口产品打品牌”，那么锦江之星的海外拓展就是“以品牌输出换市场”的积极尝试，这是国内服务业品牌在海外落地的先行先试，对于国内企业发展有较强的指导意义和借鉴意义。同时，此次签约也是锦江之星所隶属的锦江国际集团落实上海市委、市政府有关国资国企改革和发展意见的重要实践活动，是实现锦江国际集团“全球布局，跨国经营”的全球化战略的重要步骤和重大举措。

　　锦江之星海外第四站：印度尼西亚

　　印尼是发展中大国也是世界知名的旅游胜地，其最著名的旅游地——有“天堂之岛”之称的巴厘岛闻名全球。印尼拥有3亿人口的庞大市场，经济增长迅速，未来酒店市场空间巨大。锦江之星决定走进印尼，一方面是考虑到锦江之星品牌能成功落户印尼，不仅可以有利于海外市场扩展，亦可通过这个国际旅游市场平台提高品牌的海外知名度;另一方面可以与菲律宾市场形成联动，借助当地有实力、有背景的优质企业集团，以较低的进入成本迅速在东南亚市场将锦江之星品牌打响，并由此奠定在海外特别是亚洲市场的发展格局。

　　项目签约方是来自印度尼西亚的金峰集团(Maspion Group，印尼语“邀您始终信任国内工业产品”的缩写)，它是印尼的第四大华人财团，是涵盖一般消费商品、工业消费品、建工及材料、酒店、商业及工业地产、经贸与销售、金融等七大业务板块的综合性集团。

　　根据合同，在印尼境内，由金峰集团根据授权要求设立自营店和发展加盟店。品牌授权期限为15年，在整个合同期及续约期内，金峰集团应总共发展不少于100家锦江之星酒店;其中，前三年不少于5家，前五年不少于10家，前十五年不少于30家;自营店与加盟店应按照至少2:8的比例，前三年所开设的酒店中直营店应不少于两家。

　　锦江之星海外拓展三部曲

　　近几年，锦江之星在强化本土化战略的基础上，把开发国际市场作为企业发展的重要战略和优先方向，以国际成熟企业为标杆，坚持高质量产品，不断进行产品和服务创新，推动了企业的产业升级，提高了企业竞争力，在培育了一定的国际影响力的同时，品牌适应海外发展的能力不能增强。

　　2011年9月2日，锦江之星与菲律宾的上好佳(国际)正式签约，以品牌输出的方式跨出国门，通过品牌授权经营使锦江之星品牌正式落户菲律宾，成为中国经济型酒店品牌正式走向海外的第一例。目前，在马尼拉ortigas和马卡蒂市的项目正在建设中，最快今年5月份将有一家店开业。

　　2011年11月22日，锦江之星又与法国卢浮酒店集团签约，以品牌联盟的方式正式亮相法国，根据品牌联盟计划，15家锦江之星在法国的巴黎、尼斯、里昂、马赛、普罗旺斯、波尔多六个城市同时亮相，成为国内经济型酒店品牌亮相欧洲的第一例。这些酒店现在的预订情况良好。

　　2012年6月5日，锦江之星与韩国SANG WON HOUSING CO.LTD公司签订特许经营合同，锦江之星品牌将正式亮相韩国。此次合作采取的是单店特许经营的方式，首家特许经营店将由SANG WON HOUSING CO.LTD公司按照锦江之星的海外标准，在韩国首尔投资建造，预计今年10月份开业。