澳门酒店打造独特活动 成为城市娱乐中心

　　为了突破澳门博彩的形象，澳门酒店业者纷纷致力于打造独特活动，提供多元的娱乐选择，使得酒店本身成为城市娱乐中心，吸引家庭旅客的眼球。

　　金沙中国有限公司市场项目策划总监Brett Ingram表示，度假村之所以关注娱乐活动，是想延长旅客停留时间、刺激回流率，以及打造一个必去的娱乐目的地。要打造娱乐的场所，首先必须了解五大关键知识，分别为：一打造综艺馆和剧院场地。二参加活动的人口结构。三售票和售票挑战，如员工、网络、购票安全性等。四交通和基础设施的挑战。五常驻演出挑战。而打造独特活动的好处，在于一方面可以驱动大批的人流到访，另一方面可以提供多元的产品选择，同时，增加了不同包装与套餐的机会，而且也使得当地居民也愿意前来酒店游玩。

　　而度假村从2009年，首先开始从户外小型流行歌星表演着手，从2010年则改变策略，关注西方运动活动和比赛。2011年，则继续聚焦于西方活动和国际性的表演，如IIFA和MAMA音乐颁奖典礼。自2012年，渡假村首次启动自己研发的活动，包括 冬日威尼斯，以及大型展览，如泰坦尼克展、人体奥秘展等。而2013年，度假村则吸引了大型运动比赛，如“金光决战”职业拳击争霸赛，以及国际巨星演场会，包括蕾哈娜(Rihanna)和艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)。2014年，度假村除了已经确定将有滚石乐队(The Rolling Stones)的演唱会，还将推出众多惊奇活动。

　　可以说，度假村的活动，以每年70%成长速度迅速扩展，也因为众多活动，吸引了约50多万人次参与。值得注意的是，活动的兴旺，也带动了公关数目价值的提升，不包括IIFA活动的公关价值上升至1亿5020万美金，以及酒店没有宣传的活动公关总值已达700万美金。此外，活动也使得每个到访的额外旅客，因为钱包份额，提升了企业价值。未来，酒店将聚焦于新的活动和特别领域，如美酒佳肴、爵士及蓝调乐大比拼、宝莱坞等，同时，持续与梦工厂合作，打造独特的梦工厂体验。

　　一名香港的景区业者表示，澳门的度假村，每一间都有自己的特色，而且都会不停地推出活动，吸引旅客前往，特别是越大型的综合度假村酒店，活动越精彩。他个人最喜欢的，就是威尼斯人嘉年华，以及冰FUN世界。

　　另一方面，威尼斯人渡假村酒店之外，许多澳门酒店业者也纷纷推出独特活动，打造本身亮点，希望藉此成为城市中的一个别具特色的娱乐中心。例如，澳门美高梅酒店，除了拥有「美高梅展艺空间」不定时举办展览之外，如「波提切利之《维纳斯》：女神时代」等，也利用中庭的天幕广场广阔空间，提供吸引目光的活动，包括「光•影•美人鱼秀」等。又例如，澳门君悦酒店运用其泳池、户外帐篷和户外空间，推出三段式的绚丽晚宴服务，让旅客从浪漫的黄昏、丰富的晚宴到刺激的夜店都能享受贵宾级的体验。