明月山荣获第十三届虎啸奖

江西明月山旅游集团有限公司

报送《“来明月山度真的假”——

明月山品牌升级宣传案例》

荣获第十三届虎啸奖旅游观光类·优秀奖

是江西唯一荣获旅游类奖项的案例

2022年8月18日-19日，由中国商务广告协会主办、虎啸传媒承办的“第16届数字商业传播论坛暨第13届虎啸奖颁奖盛典”在北京隆重举行。作为商业传播领域最具权威性、前瞻性及创新性的大型赛事活动之一，虎啸奖至今已成功举办十二届。近千位来自数字行业的顶级专家和精英共聚一堂，共同见证了第十三届虎啸奖颁奖典礼的盛况。

明月山此次一举拿下这个含金量极高的奖项，标志着明月山旅游的品牌创意营销实践获得了业界的高度认可。2021年度“来明月山度真的假”抖音美好目的地营销活动不仅收获了漂亮的营收业绩，更是刷新了明月山品牌创新营销的新高度！

明月山在2021年将品牌进行全面整合升级。在江西山岳型景区已趋白热化的竞争环境下，明月山旅游集团品牌团队另辟蹊径，开启了“度假区”品牌创新创意营销战！ 

随着时代不断发展，人们的旅游需求也在不断升级，传统的山水观光型旅游形式已经满足不了大家对旅行品质的要求，旅游市场需求逐步呈现多样化、细分化的特征，旅游产品不断向多元化发展。明月山洞察市场，锁定“轻松度假”模式，打造“来明月山度真的假”品牌口号，整合度假区资源，打造微度假旅游体验，走差异化竞争路线。

2022年，明月山旅游集团又在江西范围内率先创新和探索“微度假露营”模式。在“来明月山度真的假”品牌升级的指导思想下，在明月山景区之上建设了一座全新的露营基地，主打“轻奢露营”的概念产品体验基地。

今年夏天，明月山凭借精彩绝伦的“动感夏日·暑期嘉年华”吸引广大游客纷纷前往体验，轻奢露营、电音狂欢、烟花大会、啤酒烧烤、电竞赛事、动漫集市、夏日轨道音乐会等，集合了当下年轻人最喜欢的休闲体验活动，打造属于年轻人的微度假天堂。

多场景旅游消费在满足旅游者们多元化出行需求的同时，也为景区增添源源不断的热度，在暑期嘉年华活动期间，明月山人气暴涨，掀起打卡热潮。

2022明月山“动感夏日·暑期嘉年华”活动期间，明月山聚合线上平台力量，在微信公众号、今日头条、搜狐等众多新媒体平台进行宣传推广，更联合抖音短视频平台发起了全民互动挑战赛。

差异化的创新定位、全方位的立体曝光、创意化的突出表现以及焦点式的网红效应，为明月山带来极大的传播效应，#趣明月山嗨一夏 抖音挑战赛上线以来，线上总曝光量超过7500万人次，线下传播形式多样，吸引游客进行二次创作，刷新多项数据获得满堂红！

明月山暑期嘉年华丰富多彩的线下活动为线上挑战赛提供素材与话题热度，线上挑战赛又为线下嘉年华活动强势导流，以实现线上线下双向互动，在多渠道多平台的助推下，今年夏天明月山真的火出圈了。

疫情让旅游需求和消费行为发生了很多变化，相比于来一场“说走就走”的远途旅行，越来越多人则倾向于距离、时长可控的省内游和周边游，这也使得“微度假”旅行方式愈发火热。

2022年8月6日-8月8日，“2022宜春·第十六届月亮文化旅游节系列活动之一湘鄂赣三省千车万人走进宜春明月山系列活动”在明月山国家级旅游风景区隆重举行，湖南、湖北、江西三省自驾旅游协会、自驾俱乐部负责人和三省各地州市自驾游车队、自驾爱好者，以及三地20余家新闻媒体、500多名旅游博主、网红达人共计5000余人参与了此次活动。

在疫情防控常态化下，明月山率先响应，早在2020年8月份发起“湖南人游江西”千车万人走进宜春明月山活动，首批邀请六百多台车、一千多人参与，刷新了国内单次自驾游活动车队和人数纪录，成功入选《2020年江西省旅游宣传推广典型案例》。

而在今年，“江西风景独好”与“湖南如此多娇”“湖北灵秀好风光”强势抱团，共建文旅中三角，成为当前全国文旅市场一大亮色，也是长江中游城市群开展文化旅游合作重点行动下江西旅游最亮眼动作。明月山作为活动的主场地，热度自然随之飙升，在各大媒体和旅游博主的推介下，越来越多热爱旅游的朋友也来到明月山，感受明月山景区的秀丽景致和月亮文化。

仲夏绿意、山野溪涧、自由露营、烟花电音……明月山以自然环境为依托，以多业态产品为基础，成为江西旅游休闲的一大典范，也成为年轻群体争相打卡的网红目的地。而明月山这种短距离、高频次、多场景的“微度假”旅游方式也受到越来越多年轻群体的青睐！