与世界对话——萍乡武功山景区“出海”记

　　2022年8月，萍乡武功山巨幅风景照片亮相纽约时代广场，“惊艳”世界。

　　今年9月2日，萍乡武功山景区作为中国唯一受邀景区参加2023“华盛顿中国文化节”;

　　9月8日，萍乡武功山景区与意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园缔结国际友好景区，11月双方签订友好景区共同发展合作协议;

　　11月15日，江西省武功山景区与阿根廷门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书;

　　11月26日至28日,萍乡武功山景区举行“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，国际知名户外行业伙伴齐聚一堂,聚焦“山地户外未来发展”进行深度对话;

　　“文化出海”，成为武功山与世界对话、打造“世界级旅游目的地”的新方式。

　　因势而谋勤修“内功”

　　习近平总书记致信祝贺首届文化强国建设高峰论坛开幕强调，要更好担负起新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，激发全民族文化创新创造活力，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，不断促进人类文明交流互鉴，为强国建设、民族复兴注入强大精神力量。

　　当下，“文化出海”已经成为一种国家重视、社会认同、民众参与的行业热潮。

　　在这一背景下，萍乡武功山景区深度融入和积极服务国家外交大局，拓展海外市场，充分发挥其作为萍乡文旅产业龙头的引擎作用，持续做好“旅游武功山+”和“武功山旅游+”两篇文章，不断丰富全域旅游业态，打造“全季、全域、全龄”旅游目的地。

　　萍乡武功山景区是国家5A级旅游景区，山顶十万亩高山草甸在世界同纬度名山中绝无仅有，被誉为“云中草原、户外天堂”，入选世界地质公园候选地、全国非遗景区、国家体育旅游示范基地。近年来，在绿色发展理念的引领下，萍乡武功山景区持续强化基础设施建设，不仅增设了大型综合性武功山国际山地户外运动谷、灵芝境、户外天堂汇、熙谷小镇、星空房车营地、路虎营地、冰雪大世界、航空飞行营地等一系列高品质的配套设施，还建设了国家步道、河堤绿道、风景廊道等，完善公共交通和游客集散体系，提升旅游接待服务能力。

　　此外，景区高标准建成的智能停车场管理、智能电子票务、视频监控系统、景区应急指挥调度、720度全景虚拟游、三维地理信息等13个智能系统，持续提升游客的舒适度与满意度。

　　应势而动借力“出圈”凭借得天独厚的资源优势和户外露营、体育运动、休闲度假等产业基础，11月26日至28日，“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动在萍乡武功山举行，吸引了全球20多个国家和地区的百余名户外运动专业人士参加，中华户外网创始人、户外运动专家张海峰，终身户外运动者班加曼·梅勒，以及户外行业专家领导、学术权威、知名户外品牌企业、知名媒体人等齐聚武功山。

　　“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动把户外运动项目，有机嵌入绿色生态环境，打造更加绿色、便捷多样的户外运动载体。活动期间举办了武功山山地户外之旅、山地户外未来发展对话、山地户外露营篝火会、山地户外发展采访专栏等特色主题活动。与会嘉宾们徒步游览武功山，在观音宕纵览十万亩高山草甸、云海，领略武功山独特的户外文化底蕴;在草甸星空户外营地伴随着炽热的篝火纵情歌舞、交谈，沉浸式体验武功山高山草甸的动人风情。在山地户外未来发展对话中，户外专家围绕“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等主题，畅谈收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等方面发表真知灼见。在山地户外未来发展采访专栏中，以真人秀采访形式专访了意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园代表加布里埃尔·阿洛蒂等多位户外大咖，倾听他们关于山地户外、打造户外产品展销平台和武功山发展的建议。

　　通过专题演讲、高端对话、案例分享等更具创意、更具实效的方式，向世界传递中国山地户外文化，引发海外各界人士的持续关注。举办“武功山对话”活动就是要“借船出海”，实现“旅游搭台·商贸唱戏”的目标。该活动在各个新媒体平台持续推出活动流程亮点、国际友人推介武功山等系列专栏，共发布视频和稿件50余条，播放量超500万。

　　顺势而为扬帆“出海”把“外国友人”请进来的同时，萍乡武功山景区主动走出去推介，全面展示和宣传武功山的旅游资源和品牌形象，扩大海外“朋友圈”。在美国、意大利、摩洛哥、巴西、阿根廷、菲律宾等国家和地区都推介了武功山景区的风景，进一步擦亮了武功山“云中草原户外天堂”景区IP。

　　11月15日，中国江西省-阿根廷门多萨省缔结友好省关系签约仪式在阿根廷门多萨举行。江西省武功山景区与门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书。2023年，萍乡武功山景区先后与意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园签订友好合作协议、与意大利拉齐奥大区阿普里利亚市缔结友好关系。双方景区多次开展全方位、多层次的交流活动，包括管理人员互访、团队建设、经验分享、传播交流等多个方面。通过多频互动，共同提高景区管理和服务水平，促进双方在旅游产品开发、市场营销等方面合作，提高国际知名度与竞争力，为游客提供更加丰富、多元的旅游选择。

　　凭借着对户外文化的深刻理解，萍乡武功山景区着力发挥“武功山旅游+”作用，培育打造了武功山帐篷季、武功山国际越野赛、全国大学生户外运动文化节等品牌IP，承办了首届户外产品交易博览会、中国露营大会暨驴友联盟会、路虎英雄会等会议会展，打造茶文化节、避暑节、丰收节等特色节庆活动。今年1至11月，萍乡武功山景区共接待游客395.92万人,较2022年同比增长62.87%;门票、索道票收入27119.35万元，较2022年同比增163.64%，刷新了历年人数、收入最高记录。

　　2021年，萍乡武功山景区获评中国金牌户外旅游目的地、中国探险协会“探险营地”称号;今年9月成功创建世界地质公园;荣获江西省房车露营基地和江西省自驾游基地荣誉称号;在国际旅游暨户外运动大会上，武功山户外穿越路线被授予“国际山地徒步旅游示范线路”称号;景区连续11个月荣登“全国5A景区品牌影响力100强榜单”。一次次“出圈”，为萍乡武功山景区扬帆“出海”积蓄无限动能。