萍乡市文旅集团召开市场营销工作会暨萍乡武功山景区2025年营销“热点”“爆点”研讨会

会议强调：

一是要做好文化融合，突出“文韬”与“武略”联动。要紧密结合当下热门文旅活动形式，通过“电竞”“体育”“文化”元素，吸引不同爱好者群体，为景区注入多样活力元素。围绕武功山历史人文，精心打造沉浸式武侠体验、祈福场景等“文武融合”的旅游场景，让游客感受武功山独特深厚的文化底蕴。要强化线上推广与线下活动双轮驱动的宣传策略，持续深入推进 “全民营销矩阵” 建设，充分调动自媒体力量，编织起覆盖面广、传播力强的营销网络。

二是要深挖景区特性，突出游客与景区互动。要不断提高新媒体营销手段，借助大数据精准分析游客喜好，为不同群体定制个性化营销内容。要深入挖掘景区特色，高质量地输出精品内容，把武功山系列话题IP打造为经典IP。要强化互动营销，利用社交媒体平台开展话题挑战，充分发挥游客“自来水”效益，提升游客参与度、扩大品牌传播效应。

三是要坚持青春主线，突出“同质”与“创新”驱动。要精准定位武功山“青春之山”的年轻化市场群体，始终围绕“户外天堂”城市名片主线宣传不偏移，深耕青春领域、户外领域的同质、高质品牌活动内容输出。也要突出差异化旅游体验，结合热门旅游话题、载体进行再创作，加大山下区域养生旅游、冰雪旅游等业态宣传力度，让“冷资源”得到“热开发”，做深“全季全域全龄”旅游体验布局。