当全国1870个县域和1005个市辖区同时在一个五月里"抢话筒"，谁能被听见，靠的不再是谁喊得大声，而是谁喊得对路。

5月，"五一"黄金周叠加"5·19中国旅游日"，全国文旅市场迎来上半年最密集的传播窗口。各地使出浑身解数——消费券、民俗节、非遗市集、边境游、首店经济、演艺赛事——但热闹过后，真正的问题只有一个：这些动作，到底有没有转化为可被看见的传播力？

迈点研究院近日先后发布"2026年5月中国市辖区旅游传播力榜单"和"2026年5月中国县域旅游传播力榜单"，分别覆盖全国1005个市辖区和1870个县级行政区，从主流指数、大众指数、行业指数、运营指数四个维度，量化评估各地文旅在互联网端的传播能见度。

一、市辖区与县域，双榜说明了什么？

市辖区：山东传播质量最高，上海覆盖面最广

综合实力百强前十：**安徽黄山徽州区、山东青岛市南区、山东青岛崂山区、山东济南莱芜区、北京丰台区、上海奉贤区、天津蓟州区、山西忻州忻府区、江西上饶广信区、安徽黄山黄山区。**山东省有3个市辖区进入前十，传播力指数均值96.43高居全国第一，主要靠崂山区——一个月落地116项农文体旅商活动，还上线了"崂山VR全景数字博物馆"，数字化场景长效运营是关键。上海市以11个市辖区入围，数量最多，但指数均值并非最高。这说明一个信号：上榜数量多不等于传播质量高，与其追求"多区入选"，不如集中打磨一两个标杆区的传播体系。

成长潜力方面，四川以11个市辖区领跑，而贵州以94.79的指数均值位居第一，贵阳市云岩区靠黔灵山公园引流、路边音乐会破圈和"避暑季"品牌发布拉动。尤其值得注意的是，成长潜力百强中55个为新晋，超过半数，说明传播力格局远未固化，中西部地区正在快速崛起。

县域：新疆是标杆，安徽指数最优

综合实力百强前十：**安徽黄山歙县、安徽黄山黟县、湖北十堰房县、甘肃天水清水县、云南德宏芒市、甘肃天水秦安县、四川阿坝九寨沟县、新疆博州精河县、重庆忠县、安徽安庆桐城市。**新疆以14个县域入选，数量第一；安徽以96.83的指数均值位列榜首，歙县、黟县依托古村落IP持续高位运行。新晋百强多达63个，多为边境风光、非遗民俗、红色研学等小众特色目的地，靠短视频和地方官媒集中发力，从"传播冷门"直接跃进百强。

成长潜力榜单中，新疆以13个县域领跑，前十独占3席，阿勒泰布尔津县登顶榜首。布尔津的做法很典型——5月就启动草原徒步、边境民俗体验等前置预热，同时联动周边县域搞联合宣传。单打独斗的县域很难形成传播势能，跨区域联动是把分散声量聚合成区域品牌效应的关键一招。

综合来看，新疆是5月全国县域旅游传播的标杆省份：两大榜单均以最多数量领跑，北疆、南疆、伊犁、塔城分层化推进前置营销，为暑期提前蓄力。

二、传播力的四个维度，怎么理解？

旅游传播力不是单一分数，而是四个维度的合力。5月数据显示，每个维度的"冠军"各不相同，地方政府可以根据自身情况侧重发力：

· 主流指数（官方媒体报道量）：市辖区该维度环比大涨28.36%，西安临潼区增长近一倍。官方为活动背书、主动邀约主流媒体采风，是提升该维度最直接的路径。

· 大众指数（社会化媒体报道量）：西藏嘉黎县增长超100%，靠的是一场生态徒步活动。大众媒体看重"故事性"和"独特性"——一场有叙事感的小活动，比一场没有记忆点的大活动传播效果更好。

· 行业指数（旅游媒体报道量）：新疆疏附县增长70.98%，以民族乐器村串联非遗、文创、音乐会等多元场景。行业媒体最关注"模式创新"——你的做法能不能被讨论、被写进案例。

· 运营指数（自运营能力）：河北成安县增长88.11%，在抖音、小红书持续发布打卡攻略和非遗短视频，搭配微信抽奖和直播。这是四个维度中地方政府自主权最大的——不需要等媒体报道，自己就能做。

三、三个趋势判断

趋势一：传播力正在从"大城市"向"小县域"下沉。 五一期间"长线游"与"小城游"持续分流都市近郊客流，一个边境县域的一场民俗活动，传播声量可能超过一个中心城区的商业促销。对县域来说，这是前所未有的窗口期。

趋势二：节点营销+前置预热，成为标配。 5月表现突出的地方，都是提前两周以上开始布局——新疆各县5月就在为暑期造势，贵阳5月就发布"避暑季"品牌。等到节点当天才发力的，声量已经被吃掉了。

趋势三：跨区域联动是突破传播天花板的有效路径。 布尔津联动周边县域联合宣传，山东崂山"景区+""海岸+"全域布局——单点传播有天花板，3-5个县域联合打造一条线路、一个区域品牌，声量不是叠加，是几何级增长。

四、给地方政府的四条建议

第一，别看只排名，要看指数结构。 同样是上榜，有的靠主流媒体拉动，有的靠自运营发力。如果90%的传播力来自一场活动的大众报道，活动一结束，声量就会断崖式下跌。搞清楚自己靠什么传播，才知道下一步往哪发力。

第二，集中资源做一个标杆，比分散用力更有效。 山东传播质量高于上海，不是活动更多，而是崂山等标杆区的传播体系更集中、更系统。一个区做到96分，胜过五个区都做到80分。

第三，把自运营做扎实。 四个维度中，只有运营指数完全取决于自己。抖音、小红书、微信、直播——这些渠道的投入产出比，是地方政府最应该优先优化的。

第四，提前一个周期布局。 5月数据证明，前置预热的地方，传播峰值更高、持续性更强。暑期、十一、冰雪季——每个节点至少提前2-4周启动传播。

结语

两份榜单放在一起看，能读出三个格局：山东在市辖区传播质量上领跑，新疆在县域传播势能上称雄，安徽的古村落IP持续释放长尾效应。但更重要的启示是：文旅传播力不是玄学，是可量化、可拆解、可优化的系统工程。 谁先理解这一点，谁就能在下一个窗口期占得先机。