66元玩转杭州！上海500亿基金加持文旅产业| 文旅周刊

　　              国务院出台新政：扩大市内免税店布局，优化离境退税服务
　　3月26日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，明确将加快市内免税店建设运营，推动已获批免税店尽快开业，并支持国货"潮品"进入市内及口岸出境免税店销售。《措施》同时提出加强离境退税政策推广，在入境口岸、商圈、景区等重点区域投放多语种宣传资料，扩大退税商店覆盖面，打造特色退税街区。政策还要求优化退税商品供给，简化"即买即退"流程，并加强退税商店人员培训，全面提升境外旅客购物体验。同时，明确提出将探索在具备安全条件的地区开通低空物流航线、开发低空旅游项目，拓展消费新场景。
　　上海、广东、四川、辽宁、湖南、湖北、山东、山西等多省市出台差异化政策促进文旅发展
　　●3月24日，上海市市长龚正发表文章，强调上海将充分利用我国扩大免签国家范围、放宽优化过境免签等政策，加快吸引外来消费，全力建设“中国第一站”。龚正表示，上海将顺应消费变革新趋势，以实施提振消费专项行动和建设国际消费中心城市为抓手，在积极促进商品消费的同时，更加注重推进服务消费扩容提质，多措并举释放扩大消费潜力，推动消费市场高质量发展。
　　●中共广东省委办公厅、省政府办公厅联合印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，提出一系列促进旅游业发展的政策措施。目标到2027年，全省接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入达到1.3万亿元，基本建成现代旅游业体系；到2030年，旅游业综合实力和竞争力显著提升，主要指标位居全国前列，全面建成高水平旅游强省。
　　● 四川省文化和旅游产业领导小组印发《四川省进一步促进入境旅游行动方案（2025—2027年）》，为加快建设世界重要旅游目的地提供政策支撑。《三年行动方案》聚焦“优化签证和通关服务、提升国际交通可进入性、优化入境旅游服务环境、丰富优质旅游产品供给、增强对入境旅游市场主体的引导和支持、加强人才队伍建设、加大入境旅游宣传推广、提升管理保障水平”八大主要任务推出二十条具体举措。
　　●辽宁省人民政府办公厅印发《辽宁省推动冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，明确提出到2030年，辽宁省冰雪产业总产值将达到约2500亿元人民币。方案指出，到2027年，全省冰雪运动场地及配套设施将更加完善，冰雪产业结构逐步优化，预计冰雪产业总产值达到1900亿元左右。到2030年，辽宁省将建成高品质冰雪运动和高质量冰雪旅游目的地，实现冰雪经济主要产业链条的高水平协调融合发展，使冰雪消费成为辽宁经济社会发展的重要增长点。
　　●湖南省人民政府办公厅印发《湖南省提振消费专项行动方案》，旨在通过营造消费氛围，促进消费增长，提升居民生活质量，推动经济发展。此次行动方案提出严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休、弹性错峰休假，依法保障劳动者休息休假权益，保障居民闲暇时间。聚焦各类节假日，湖南省将鼓励以省市县三级联动、政企银联合、商旅文融合、线上线下协同等多种方式，持续开展“惠购三湘”“老字号嘉年华”“双品网购节”等覆盖全省的促销活动和便民生活节。
　　●湖北省文化和旅游厅（省文物局）联合多部门印发《推动湖北省文化文物单位高水平开放高质量发展若干政策措施》，推出11条具体举措促进文化文物事业发展。包含三大核心内容：一是提升开放服务品质，包括实施荆楚文化精品陈列展示工程、打造新型消费场景、延长开放时间等；二是健全激励机制，涵盖规范收支管理、创新激励政策等方面；三是加强保障支持，从财政资金支持、服务绩效评估和试点单位管理等方面提供保障。
　　●山东省文化和旅游厅近日联合省财政厅、省人力资源和社会保障厅印发《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》，创新推出文化文物单位文创开发激励机制。根据新政，在文创产品开发收入全部纳入预算统一管理的前提下，试点单位可将净收益的30%及以下用于相关人员激励，70%及以上用于事业发展。同时审议通过了《关于推动优质文化资源直达基层 建设城乡文化社区的实施方案》，方案提出通过五年时间，建立健全文化资源下沉机制，在全省范围内打造城乡文化社区，让基层群众共享优质文化资源。
　　●山西省政府办公厅印发《山西省高质量推进黄河、长城、太行三个一号旅游公路沿线提质增效三年行动方案》，全面启动旅游公路高质量发展新篇章。该方案以2025-2027年为实施周期，着力做好三大旅游公路"后半篇文章"，推动交通与文旅深度融合发展。
　　　　       琼港深化文旅合作，共拓东盟旅游市场
　　3月26日，香港特区行政长官李家超与海南省委书记冯飞举行会晤，双方重点就加强琼港两地文化旅游合作达成多项共识，并共同见证《琼港合作备忘录》签署。此次合作将重点推动两地文旅资源互通，共同开拓东盟旅游市场。根据备忘录，琼港双方将联合开发"一程多站"旅游产品，串联海南自贸港与香港国际化旅游资源；推动邮轮旅游合作，打造面向东盟的精品航线；加强文旅人才培养交流，共建专业服务人才库。李家超表示，香港作为国际旅游枢纽，将与海南共享客源市场，特别是在吸引东盟游客方面深化合作。冯飞指出，海南将借助香港国际平台，推动更多文旅项目落地。

      中国目前唯一客运直飞挪威航线开通
　　近日，海南航空HU769航班从北京首都国际机场顺利起飞，标志着中国目前唯一一条直飞挪威的客运航线正式开通。该航线每周二、四、六执行三个往返航班，为中挪两国人员往来提供便捷的空中通道。作为海南航空的重要枢纽，北京目前已有通往波士顿、西雅图、多伦多、布鲁塞尔、柏林、布拉格、莫斯科、圣彼得堡、曼谷、东京、大阪等地的国际航线。海南航空表示，未来将持续加强北京枢纽建设，为京津冀地区发展注入新动能，进一步促进中国与全球的互联互通。
　　南航与摩洛哥航空深化合作 ，拓展联运共享代码
　　3月27日，中国南方航空与摩洛哥皇家航空签署谅解备忘录，双方将加强联运合作并推行代码共享，提升航线网络互补性，为旅客提供更多出行选择。此外，双方还将在客货运及第三方业务领域展开协作，优化旅客出行体验。

　　       海南新增5个国家4A级旅游景区
　　3月27日，海南省旅游资源规划开发质量评定委员会发布公告，宣布海南新增5家景区为国家级旅游景区。具体如下：海瑞文化公园、海口东寨港红树林旅游区、三亚大东海旅游区、三亚国际免税城旅游区、福山咖啡文化风情镇旅游区为国家4A级旅游景区。
　　广西三月三搜索量上涨超400%，文旅订单增速同比上涨167%
　　最新数据显示，今年"广西三月三"民俗文化活动热度创历史新高。3月中旬起，各大网络平台"广西三月三"相关搜索量同比激增402%，文旅订单量同比增长167%（数据截至2025年3月23日）。除广西本地客源外，广州、深圳、北京、佛山、长沙等异地游客喜欢搜索“广西三月三”。多家旅行社都把适宜三月三出游的1到3日游线路作为主打。南宁市朝阳商圈多家酒店工作人员都表示餐饮、客房预订持续增加。
　　庐山风景区旅游情况火爆
　　受庐山三月免票月、2025“庐山杯”九江马拉松、天气晴好周末踏青等多重因素共同影响，3月22日庐山核心景区线上预约人数 4.38万人，实际核销人数3.65万人(含九江周边和政策性免票)，总入园人数与去年同比增长135%，23日预约超2.89万人，呈现出三月免票月周末游客量持续攀升的火爆态势。
　　吉林2024年全省接待入境游客92.29万人次，同比增长122.9%
　　3月25日，据吉林省2024年国民经济和社会发展统计公报披露，2024年全省接待入境游客92.29万人次，比上年增长122.9%。在入境游客中，接待外国游客83.44万人次，增长127.0%；接待港澳台同胞8.85万人次，增长90.3%。截至2024年末，吉林全省有旅行社858家，其中分社267家。星级以上饭店63家，其中五星级宾馆3家。拥有国家A级旅游景区311家，其中5A级旅游景区9家。拥有国家级滑雪旅游度假地5家。
　　琼港深化文旅合作，共拓东盟旅游市场
　　3月26日，香港特区行政长官李家超与海南省委书记冯飞举行会晤，双方重点就加强琼港两地文化旅游合作达成多项共识，并共同见证《琼港合作备忘录》签署。此次合作将重点推动两地文旅资源互通，共同开拓东盟旅游市场。根据备忘录，琼港双方将联合开发"一程多站"旅游产品，串联海南自贸港与香港国际化旅游资源；推动邮轮旅游合作，打造面向东盟的精品航线；加强文旅人才培养交流，共建专业服务人才库。李家超表示，香港作为国际旅游枢纽，将与海南共享客源市场，特别是在吸引东盟游客方面深化合作。冯飞指出，海南将借助香港国际平台，推动更多文旅项目落地。
　　"杭州文旅66潮玩卡"开创全国"文旅+百业"新模式
　　杭州市文化广电旅游局联合杭州地铁集团等单位，正式推出"杭州文旅66潮玩卡"，开创全国"文旅+百业"融合发展的新模式。"66潮玩卡"整合了杭州优质文旅资源，持卡游客可免费游览西溪湿地、黄龙洞等近30个知名景点，体验数字沉浸式演出等特色项目。同时享受地铁出行优惠、行李递送等贴心服务，更有机会获取中超赛事门票。该卡还覆盖湖滨in77、工联CC等核心商圈50余家商户的专属优惠，实现"上午游西湖、中午品杭帮菜、下午逛展览、夜间赏演出"的全天候消费体验。这一创新举措将有力促进文旅消费，展现杭州"数字经济第一城"的文旅融合新风貌。
　　3月24日-3月30日文旅项目招投标、签约最新动态
　　●1.83亿元，无锡“七彩丝滑”雪世界项目签约
　　3月24日，无锡“七彩丝滑”雪世界项目签约。据悉，“七彩丝滑”雪世界项目选址鸿山街道，总规划面积2.5万平方米，其中滑雪场馆1.15万平方米、冰雪主题酒店1.35万平方米，总投资约1.83亿元。项目将打造四季开放的冰雪主题乐园，预计2026年建成后年接待游客超25万人次，为市民提供“全年龄段、全季节”的冰雪体验新场景。
　　●浙江安吉24个文旅项目签约开工
　　3月24日，浙江湖州安吉黄浦江源片区2025年首期时尚特色业态入驻暨青年入乡邀约活动举行。活动签约项目11个、集中开工项目13个，包含户外运动、亲子休闲、茶旅融合、酒店民宿、列车观光等业态。其中，南溪峡谷列车观光项目以7公里生态轨道串联乡村与山野，打造“移动观景台”；屳居石龙头高端综合体则依托351亩山林，构建云顶餐厅、露营主题酒店等时尚业态；龙之翼户外运动综合体融合低空飞行、山间茶舍，年营收预计破千万元；南瓜森林餐厅以“农田+餐饮+研学”模式，让亲子家庭沉浸式感受乡土魅力；新华书店·合一书局则将75年的老品牌焕新，打造集文创、咖啡、简餐于一体的青年文化新地标。
　　3月24日-3月30日文旅项目开工最新动态
　　1.6亿元，甘肃文旅集团打造渭河源景区升级版
　　甘肃文旅集团投资1.6亿元改造提升的渭河源景区项目已进入最后冲刺阶段，预计将于5月初正式对外开放。这一占地154亩的综合性旅游目的地，将历史文化与现代服务完美融合，为游客带来"晨观渭水烟波，午探林间秘境，夜逛风情街市"的全天候体验。改造提升后的渭河源景区主要有酒店住宿区、民宿露营区、商业步行街、儿童娱乐区及休闲服务区五大功能区。
　　投资13.5亿元，安徽铜陵两大农文旅融合项目正式破土动工
　　安徽铜陵两大农文旅融合项目正式破土动工，总投资额达13.5亿元。3月28日，铜陵市铜官区在山水林亭庄园举行隆重的奠基仪式，标志着铜陵乡旅产业园和金慧泽农业生态循环示范园项目进入实质性建设阶段。这两个重点项目的落地实施，将有力推动当地乡村振兴战略实施和农文旅产业深度融合发展。项目建成后，不仅能够带动当地农民就业增收，还将为市民提供高品质的休闲旅游体验，成为铜陵市乡村振兴的新引擎和城市近郊旅游的新地标。
　　3月24日-3月30日文旅行业投融资最新动态
　　●上海推出“500亿”基金，重点支持文旅在内多个重点产业发展
　　在3月25日举行的2025上海全球投资促进大会上，上海正式发布总规模500亿元的国资并购基金矩阵。该基金由上海市属国有龙头企业联合金融机构共同发起，将重点支持包括文旅消费在内的多个重点产业发展。文旅消费作为基金重点投资领域之一，将获得国有资本的有力支持。基金将聚焦文旅产业整合升级，通过市场化并购重组，培育文旅行业龙头企业，完善产业链条。上海市国资委表示，将与文旅行业领军企业加强合作，共同推动上海文旅消费产业高质量发展，助力上海打造国际消费中心城市和世界著名旅游城市。
　　●华山景区有望年内发行首单文旅公募REITs
　　陕西省渭南市近日在国有资产监督管理委员会2025年部门预算中明确提出"推动华山景区公募REITs年内上市"，这或将成为国内首单文化旅游类基础设施公募REITs。根据渭南市2024年10月印发的《渭南市支持华山景区高质量发展实施意见》，华山景区经营权归属陕西华山旅游集团有限公司，2024年该集团实现营收9.96亿元，净利润9668.80万元。华山景区2024年接待游客365.07万人次，门票收入3.97亿元。华旅集团已于2025年1月选定华泰联合证券作为财务顾问，推进REITs发行工作。此前，该集团在2017年发行过全国首单5A级景区ABS产品，为本次REITs发行积累了经验。
　　●香港中旅发布2024年财报：收入达到46.27亿港元，同比增长3%
　　公告显示，公司综合收入达到46.27亿港元，同比增长3%。股东应占利润为1.06亿港元，较上年减少56%。现金及银行结余高达24.44亿港元，总资产规模达到245.32亿港元，负债与资本比率为32%。在业务发展方面，香港中旅的旅游景区及相关业务收入为23.45亿港元，旅游证件及相关业务收入为3.44亿港元，酒店业务收入为8.20亿港元，客运业务收入为10.93亿港元。
　　●南方航空2024年净亏损16.96亿元
　　3月26日，南方航空发布2024年度报告。报告期内，南方航空营业收入1742.24亿元，同比增长8.94%；归属于上市公司股东的净亏损为16.96亿元，2023年同期净亏损42.09亿元，同比减亏59.71%。
　　       清明假期旅游市场火热，短途游文化游成主流
　　携程、途牛数据显示，2025年清明假期旅游订单量同比增长超40%，短途游占比达65%。民俗文化体验游受热捧，古镇、非遗等线路预订量增长50%。截至3月25日10时，全国铁路已累计发售清明假期车票1613万张。目前部分区间仍有余票可供旅客选择。清明假期旅客出行意愿强烈，头尾客流高度集中，节中中短途客流需求旺盛。北上广周边及传统旅游城市需求旺盛，部分景区门票提前售罄。错峰游趋势明显，"请1休4"带火长线游，云南、海南等地订单增25%。业内预计，清明假期将助推春季旅游市场持续回暖。
　　国家文物局：今年将开放一批重要遗址博物馆
　　3月25日，国家文物局在第一季度例行新闻发布会上宣布，今年将建成开放一批重要遗址博物馆，包括安徽凌家滩、河南汉魏洛阳故城、北京路县故城等。这些博物馆的建成开放，将进一步丰富公众的文化生活，提升文化遗产保护和展示水平。
　　海南航空、首都航空新增夏秋航季的航线
　　3月24日，首都航空根据新航季市场需求及特点，进一步优化西安航点运力布局和航线网络结构。首都航空宣布2025年夏秋航季将在西安新增11条国内航线。此次航线网络优化将开通西安至湘西泉州、大理、韶关海口、西宁格尔木、贵阳三亚、南宁、伊宁、贵阳、济南、青岛及西双版纳等航线，进一步完善陕西地区航空运输网络。
　　3月24日，海南航空发布公告，宣布于3月30日起正式执行2025年夏秋航季航班计划。新航季期间，海南航空将全面升级航线网络，计划执飞近500条国内航线，覆盖全国近80个主要城市。此次换季，海南航空重点优化了航线布局，新增90余条国内航线，其中包括多条连接海口、广州、深圳、乌鲁木齐等枢纽机场的进出港航线。
　　广州携旅集团发布全球首个文商旅全产业链OmniTrek AI引擎
　　3月25日，广州携旅集团基于DeepSeek开放式平台正式推出全球首个文商旅全产业链AI引擎——OmniTrek  AI文商旅全域探索引擎。该引擎深度融合AI技术、大数据分析与机器学习等前沿科技，覆盖住前、住中、住后经济，为全球商旅企业和消费者提供更高效、个性化、智能化的体验。