政府工作报告定调文旅发展方向；豆包、千问杀入OTA | 文旅周刊

关于文化和旅游工作，今年政府工作报告这样说

3月5日，十四届全国人大四次会议5日上午在人民大会堂开幕。国务院总理李强代表国务院作政府工作报告。报告在回顾2025年成就、部署2026年重点工作时，多处提及文化和旅游领域，明确了文旅产业在扩内需、惠民生、促融合方面的重要作用。

2025年文旅成绩单：报告指出，过去一年文旅体等服务消费潜力加快释放，社会消费品零售总额突破50万亿元。国内出游人次同比增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%，旅游业活力进一步显现。

“十五五”战略部署：在“十五五”发展的重大战略任务中，提出要大力提振消费、促进居民消费率提高，并着眼人民精神生活共同富裕，繁荣文化事业、加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。同时，围绕社会主义文化繁荣发展等方向，规划了25项民生工程。

2026年重点工作：作为“十五五”开局之年，文旅领域将着重抓好以下工作：

● 激发消费潜力：深入实施提振消费专项行动，推动服务消费提质惠民，打造一批消费新场景，清理消费领域不合理限制，释放文旅、赛事、康养等领域潜力。

● 优化休假与入境体验：支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假；优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。

● 丰富文化供给：实施公共文化服务提质增效行动，做好公共图书馆、博物馆等惠民开放，完善全民阅读服务体系，繁荣新大众文艺。

● 加强遗产保护与利用：完成第四次全国文物普查，加强文化遗产系统性保护，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商融合业态。

● 深化体育与产业融合：做好2026年亚运会备战，加快重塑足球青训体系，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动。

● 推动两岸文化交流：深化两岸交流合作，共同传承弘扬中华文化，落实台湾同胞同等待遇政策。

海南在柏林举办文旅推介，签署多项国际合作备忘录

3月2日，海南省旅游和文化广电体育厅在德国柏林举办“阳光海南·度假天堂”旅游文化推广活动，并参加柏林国际旅游交易会。三亚市旅游发展局联合三亚凤凰国际机场，与撒马尔罕航空、德国酒店预订平台Easy Booking签署合作备忘录。数据显示，2025年海南接待德国游客同比增长15.4%，2026年1月同比增幅达41.5%。

迈点亮相ITB Berlin 2026，彰显中国文旅资源入口平台价值  

● 30亿元：广州岭南商旅集团小公募债券项目更新至“已受理”

3月4日，根据深交所信息平台显示，广州岭南商旅投资集团有限公司2026年面向专业投资者公开发行公司债券，项目状态更新为“已受理”。信息显示，债券发行人为广州岭南商旅投资集团有限公司，拟发行总额为人民币30亿元，债券类别为小公募，承销商为广发证券股份有限公司。

● 23亿元：黄山旅游集团公募债券项目更新至“已反馈”

3月6日，黄山旅游集团有限公司2025年面向专业投资者公开发行公司债券项目状态更新为“已反馈”。信息显示，发行人为黄山旅游集团有限公司，债券品种为公募，拟发行总额23亿元，主承销商为中金公司。

● 19.9亿元：湖州南浔文旅集团私募债券项目更新至“已受理”

3月2日，湖州南浔文旅发展集团有限公司2026年面向专业投资者非公开发行公司债券项目状态更新为“已受理”。信息显示，发行人为湖州南浔文旅发展集团有限公司，债券品种为私募，拟发行总额19.9亿元，承销商为财通证券、德邦证券。 目前该项目已获上交所反馈，受理日期为2026年2月24日。

● 13.01亿元：洛阳文旅隋唐洛阳城ABS债券项目更新至“已反馈”

3月4日，洛阳文旅隋唐洛阳城资产支持专项计划项目状态更新为“已反馈”。信息显示，原始权益人为洛阳历史文化保护利用发展集团有限公司，品种为ABS，拟发行总额13.01亿元，计划管理人为平安证券。

● 10亿元：西安曲江文化控股私募债券项目更新至“已反馈”

3月3日，西安曲江文化控股有限公司2025年面向专业投资者非公开发行公司债券项目状态更新为“已反馈”。信息显示，发行人为西安曲江文化控股有限公司，债券品种为私募，拟发行总额10亿元，承销商为天风证券。 目前该项目已获上交所反馈，受理日期为2025年12月10日。

● 8亿元：安阳文旅集团私募债券项目更新至“已反馈”

3月2日，深交所信息平台显示，安阳市文化旅游发展集团有限责任公司2026年面向专业投资者非公开发行公司债券项目状态已更新为“已反馈”。信息显示，发行人为安阳市文化旅游发展集团有限责任公司，拟发行总额8亿元，品种为私募，承销商为天风证券股份有限公司。

● 8亿元：西湖文旅集团2026年可续期公司债券成功发行

3月4日，杭州西湖文化旅游投资集团有限公司（以下简称“西湖文旅集团”）2026年面向专业投资者非公开发行的可续期公司债券（第一期）于3月3日成功簿记，发行规模8亿元，债券简称“26西旅Y1”。本期债券期限为3+N年，发行利率2.17%，全场认购倍数达2.88倍，显示出资本市场对西湖文旅集团信用资质及发展前景的认可。募集资金将用于优化资本结构、支持文旅项目建设。

● 4亿元：陕西华山旅游集团拟发行2026年度第二期中期票据

3月4日，陕西华山旅游集团有限公司发布2026年度第二期中期票据发行方案。据披露，本期发行债券注册金额为9亿元，本期发行金额上限为人民币4亿元，担保人主体评级AAA。本期债务融资工具分为两个品种，其中，品种一初始发行规模不超过人民币2亿元，期限为3+N（3）年；品种二初始发行规模不超过人民币2亿元，期限为5+N（5）年。两个品种间可以进行双向回拨，回拨比例不受限制。

● 3.59亿元：苏州太湖度假区资产支持专项计划状态更新至“已受理”

3月2日，中信证券-苏州太湖度假区资产支持专项计划状态更新为“已受理”。信息显示，原始权益人为苏州福地资产经营管理有限公司，品种为ABS，拟发行规模3.59亿元，计划管理人为中信证券。

● 2.05亿元：“23三亚旅投MTN001”将于3月16日兑付

3月4日，三亚旅游文化投资集团有限公司披露23三亚旅投MTN001的兑付安排公告。23三亚旅投MTN001发行金额与余额均为2亿元，发行期限为2+1年，本计息期债项利率为2.5%，本息兑付日为2026年3月16日，本期应偿付本金及利息金额为2.05亿元。公告显示，该票据主承销商为中信银行股份有限公司、兴业银行股份有限公司，登记托管机构为银行间市场清算所股份有限公司。

● 6575万元：首旅集团“24首旅MTN006”将于3月12日付息

3月3日，北京首都旅游集团有限责任公司发布2024年度第六期中期票据2026年付息安排公告。根据公告内容，发行金额及当前余额均为25亿元，期限3年，起息日为2024年3月12日。本期应偿付利息金额为6575万元，付息日为2026年3月12日，票面利率2.63%。发行人主体信用等级为AAA，本期中期票据无信用评级。本期票据由兴业银行、杭州银行、中国国际金融股份有限公司、华夏银行、上海银行担任主承销商，为存续期管理机构，银行间市场清算所股份有限公司负责登记托管。

● 丽江股份：3月4日起丽江玉龙雪山牦牛坪旅游索道改扩建停运

3月2日，丽江股份公告，丽江玉龙雪山牦牛坪旅游索道将于2026年3月4日起停止游客接待服务及对外运营，以推进改扩建项目建设。根据公告内容，该索道于1999年投入运营，为提高游客乘坐便捷性与舒适度、完善景区游览体系，丽江股份于2017年12月启动改扩建项目审议流程。项目于2024年9月取得核准批复并调整投资规模，2025年11月正式开工建设。改扩建计划建设期2年，新索道预计2028年投入运营。新索道建成投入运营后，牦牛坪索道运量将由当前的360人/小时，提高到1900人/小时。

● 祥源文旅：累计回购808.47万股，金额5407万元

3月2日，祥源文旅披露股份回购进展公告。公告显示，祥源文旅的回购方案于2025年11月17日经董事会审议通过，回购金额区间为8000万元至1.2亿元，用途为员工持股计划或股权激励，回购期限至2026年5月15日。2026年2月祥源文旅未实施股份回购。截至2026年2月末，公司累计回购股份808.47万股，占总股本比例0.77%，累计已回购金额5407.14万元。

● 广西与澳门：合作发展“电竞+文旅”

近日，“智游广西 康养福地”2026广西（澳门）推介会在澳门举办。会上，广西壮族自治区有关政府部门、企业与澳门有关行业协会、企业签署了《桂澳电竞+文旅发展合作协议》，各方将深化桂澳电竞文化交流，推动电竞与文旅融合发展。据了解，此次推介会旨在推动桂澳深化旅游文化合作，进一步拓宽合作通道。根据协议，桂澳有关政府部门、行业协会、企业将以打造特色电竞赛事IP为核心，推动电竞与文旅业态深度融合，深化桂澳电竞领域合作，辐射东盟地区，助力广西构建数字体育产业生态圈，提升区域数字经济与文化产业发展水平。

● 婺源文旅：拟上市，投资近6亿元打造篁岭景区

3月3日，婺源篁岭文旅股份有限公司于2月11日在江西证监局完成IPO辅导备案，正式启动A股上市进程，辅导机构为中信证券。婺源文旅成立于2009年，注册资本3.6亿元，前后投资近6亿元打造篁岭景区。公司独创“篁岭模式”，通过产权收购、搬迁安置与古建异地保护相结合的方式，在保护古村“原真性”的同时，以千亩梯田和徽州文化为依托，发展成为集乡村旅游、非遗体验、文化演艺于一体的国际化乡村旅游示范区。

● 曲江文旅：控股股东1758.5万股拟司法拍卖

3月4日，西安曲江文化旅游股份有限公司公告称，公司控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司所持1758.51万股无限售条件流通股拟被司法拍卖，占公司总股本的6.89%。公告指出，本次拟拍卖股份目前处于司法冻结状态，起拍价为2026年4月2日前20个交易日收盘均价的75%乘以总股数。旅游投资集团正积极与浙银租赁沟通还款事宜，并将及时履行信息披露义务。

● 湖北煜宸文旅发展公司：注册资本1400万元，由利亚德等共同出资成立

近日，湖北煜宸文旅发展有限公司正式成立，法定代表人为贲可，注册资本为1400万元。该公司经营范围涵盖名胜风景区管理、文艺创作、电影摄制服务、摄像及视频制作服务、数字文化创意内容应用服务等。根据公开资料整理，该公司由湖北夷宸投资发展有限责任公司与利亚德全资子公司广州励丰文化科技股份有限公司等共同持股。

● 凯撒旅业：控股股东环海湾文旅已增持0.16%，拟继续增持1000万至2000万元

3月5日，凯撒旅业公告，控股股东环海湾文旅已于2026年3月4日至3月5日通过集中竞价增持公司股份251.14万股，占公司总股本0.16%，持股比例由14.74%增至14.9%；并拟自2026年3月6日至2026年4月5日继续以专项贷款及自有资金增持股份，金额不低于人民币1000万元、不超过人民币2000万元，增持方式为集中竞价交易。

● 途牛2025年财报：四季度净收入增20.3%，全年盈利2970万元

3月5日，途牛旅游网公布2025年第四季度及全年财报。数据显示，2025年第四季度净收入同比增长20.3%，其中打包旅游产品收入增长35.3%，净利润同比扭亏为盈。2025全年，途牛净收入同比增长12.5%，打包旅游产品收入增长21.1%，实现全年净利润2970万元。途牛CEO于敦德表示，2025年公司通过积极的产品策略和渠道拓展推动业务增长，并在新技术加持下实现降本增效。2026年将继续提升业绩与盈利能力。财报披露，2025年途牛加速构建产品梯队，高质量“牛人专线”聚焦深度体验，“牛人严选”通过直播拓展客群，其中“南京3日游”产品全年交易额同比增长48.5%。围绕“枢纽联运”推出的产品组合有效服务低线客源地，助力小众目的地崛起。

● 广东旅控集团：董事变动，王敏、刘广辉接任公司专职外部董事

3月2日，广东省旅游控股集团有限公司发布公告，披露董事变动情况。根据公告内容，原专职外部董事谢炳生于2026年2月10日起任省交通集团有限公司、省建工控股集团有限公司专职外部董事，不再担任广东省旅游控股集团有限公司专职外部董事。其原任职时间为2024年2月1日至2026年2月10日。同日，王敏、刘广辉接任广东省旅游控股集团有限公司专职外部董事。

● 云南旅游：副总经理昌盛因个人原因辞职

3月4日，云南旅游（002059）发布公告，公司董事会近日收到副总经理昌盛的书面辞职报告，昌盛因个人原因申请辞去公司副总经理职务，辞职后将不再担任公司及其控股子公司任何职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。

● ST张家界：总经理赵辉因工作需要辞职，聘任梁浩志为总经理

3月4日，ST张家界发布公告，公司董事会于2026年3月3日收到赵辉、覃鸿飞及刘青山的书面辞职报告。因工作需要，赵辉申请辞去公司董事、总经理及董事会专门委员会相关职务，覃鸿飞申请辞去公司董事、副总经理及董事会专门委员会相关职务，刘青山申请辞去公司董事及董事会专门委员会相关职务。上述人员的辞职报告自送达公司董事会之日起生效，辞任后不再担任公司及公司的控股子公司、参股公司的一切职务。公告还披露，ST张家界于2026年3月4日召开董事会会议，审议通过了聘任梁浩志为公司总经理的议案，任期自本次董事会审议通过之日起至第十二届董事会任期届满之日止。

● 平顶山父城文投：董事长变更，张少锋接任

3月5日，平顶山父城文化产业发展投资有限公司发布公告，根据股东决议，免去王京苑董事长职务，任命张少锋为新任董事长。上述董事长变动已完成工商变更手续。张少锋先生，1985年出生，毕业于郑州大学。历任许继集团有限公司状态监测部员工、河南校信通教育科技有限公司市场部区域经理、河南派迩农牧科技有限公司副总经理、平顶山父城文化产业发展投资有限公司董事、总经理。现任平顶山父城文化产业发展投资有限公司董事长。

● 超60亿元，2026佛山文旅产业招商大会集中签约12个重点文旅项目

3月4日，2026佛山文旅产业招商大会成功举行。现场集中签约12个重点文旅项目，总投资额超60亿元，覆盖佛山五区，涵盖文旅融合、业态创新、户外运动等领域。同时，10个优质文旅项目获得银行授信，总额超26亿元。大会还正式发布了总规模30亿元的佛山市“环两江”文旅产业新动能基金。签约项目中，佛山古镇莲升区域活化项目将围绕“喜文化”打造主题街区；顺德华侨城欢乐城央公园拟建设湾区最大开放式城央公园；佛山千灯湖演艺中心则致力于成为大湾区演艺新地标。

● 40亿元，东莞市区首个大型文旅综合体“名冠·绿洲”项目摘牌

3月4日，位于东莞市东城街道的“名冠·绿洲”项目用地成功摘牌，标志着东莞市区首个大型文旅综合体正式落地。该项目由广东名冠集团有限公司以底价7.3亿元竞得，总投资达40亿元。项目用地面积约476.22亩，毗邻同沙湖城市公园，临近地铁1号线站点，区位优越。规划涵盖环球互动空间、国际知名IP园区、文化艺术创意区、高端购物区及国际品牌酒店等多元业态，旨在打造集IP体验、潮流消费、高端零售于一体的综合性文商旅范本，实现东莞市区大型文商旅项目“零的突破”。

● 16亿元，湖北文旅重仓投资红莲湖

近日，湖北文旅（鄂州）投资集团有限公司在红莲湖揭牌成立， 投资盘活红莲湖酒店。2026年湖北文旅将在红莲湖再度精准投资16亿元，布局四大重点项目：投入10亿元着力打造武汉东・莲沁里温泉康养中心，投入3.2亿元推动红莲湖酒店改造升级，投入2亿元建设水上嘉年华，投入0.8亿元投资微短剧影视基地。其中，红莲湖水上嘉年华项目将精心建设逐浪基地、水上筏钓基地、皮划艇基地、温泉疗养区域、沙滩沙漠等子项目，全力打造集水上娱乐、温泉疗养、运动康养、文化体验于一体的综合性水经济示范区域。

● 超10亿元，中古农文旅融合项目落户韶关始兴县

3月4日，中古农文旅融合项目近日成功落户韶关市始兴县。此次签约的中古农文旅融合项目由思彼思营销策划（上海）有限公司投资建设，计划总投资超10亿元，并以“国家级文化旅游度假目的地”为目标，整合“文化+旅游+商业+农业+康养+科技”等多维元素，打造一个集温泉度假、农业旅居、非遗体验、智慧农业、户外运动、康养疗愈、数字文创于一体的全域农文旅项目。

● 4亿元，浙江南浔打造城市田园综合体

近日，浙江南浔城市田园综合体项目投资项目备案信息表公开。该项目位于南浔开发区，西临江蒋漾路，东侧为江蒋漾。据备案信息显示，项目总用地面积约4万m²，总建筑面积约2.85万m²，其中地上建筑面积约2.15万m²，地下建筑面积约7000m²。该项目是南浔首宗“商业用地+公园绿地组合供应”地块，商业用地面积为27798m²，将建设集文旅、研学、餐饮、住宿等功能为一体的城市田园综合体项目。项目总投资约4亿元，拟开工时间2026年11月。

● 中国旅行社协会：启动应急机制，加强服务值守

3月2日，中国旅行社协会发布关于切实做好中东地区突发局势下旅游安全工作的倡议，要求全体会员单位及全行业立即启动应急机制，全面排查身处沙特阿拉伯、阿联酋等中东国家和地区的游客安全状况。倡议提出建立24小时动态联络机制，针对2月28日至3月15日期间出发的受影响订单，积极协调供应商协助游客办理退改。建议有条件的旅行社在迪拜等主要中转枢纽设立应急联络点，为滞留旅客提供食宿协助与紧急转运。同时要求各单位严格遵守外交部出行提示，对尚未出发团队果断采取延期或取消措施。

● 去哪儿网为受中东局势影响旅客启动应急保障

3月2日，受中东局势升级影响，去哪儿旅行宣布立即为相关旅客启动应急保障。针对2月28日17时前预订中东14国（包括伊拉克、约旦、黎巴嫩、阿联酋、叙利亚、科威特、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、巴林、伊朗、以色列、阿曼、也门），且出行日期为2月28日至3月5日的酒店订单，去哪儿已开启兜底保障，将联合商家为需要退订的用户承担退订损失。截至2月28日晚，国航、东航、海航已发布中东地区航班客票特殊处理方案，去哪儿将第一时间同步政策，为旅客提供退改协助。

● 飞猪升级中东局势客户行程保障

3月2日，飞猪宣布升级受中东局势影响的客户行程保障措施。根据公开资料整理，飞猪已于3月1日启动应急响应机制，全力保障受影响的机票、酒店、旅游订单，并响应滞留旅客需求。针对近期在平台上前往或从中东地区起飞的航班机票，飞猪正实时跟进航司统一退改政策，协助行程受影响的旅客全额退款。截至目前，飞猪已收到并执行包含中国国际航空、中国东方航空等15家航司的特殊退改政策。飞猪表示，针对3月1日0:00前预订14个相关国家的酒店、跟团游、休闲度假等服务，出行日期为2月28日至3月14日的订单，实行全面优先退款，商家无法支持的退款损失由平台兜底承担。受影响用户可直接通过飞猪App申请改期或退款。

● 同程旅行启动中东局势应急保

3月2日，针对伊朗及中东地区局势升级可能对用户行程造成的影响，同程旅行已第一时间启动应急保障机制，全力保障用户出行安全与消费权益。酒店方面，2026年2月28日17时前在同程旅行各平台预订、出行日期为2月28日至3月5日、目的地涵盖中东14国的酒店订单，如受局势影响无法出行，用户可申请免费取消。交通方面，同程旅行已成立专项组，与国内外航司保持密切沟通，将严格按各航司退改政策为用户办理退票或改签手续。用户可通过24小时客服热线95711、海外专线+86-512-82209000或APP线上客服寻求帮助。同程商旅同步启动24小时应急保障，优先服务中国公民及中资企业人员，并在迪拜设立地面服务小组，派驻专人驻守机场，提供食宿协助与紧急行程处置等支援服务。

● 携程保障：对中东地区旅行订单延长保障期限更新保障范围

3月6日，针对当前中东局势，携程持续升级并严格实施旅行保障机制。截至3月4日18时，已协助处理机票、酒店等订单合计超4万单，累计为用户挽回损失超2亿元，并为1640家企业客户提供差旅退改支持。携程将酒店订单兜底保障期限从3月5日延长至3月15日，同步动态更新机票、旅游度假及商旅产品退改政策。经综合评估，确认土耳其未受本次局势影响，将其移出应急保障国家范围，当前保障范围涵盖伊拉克、伊朗、以色列等14个国家。携程已开通24小时应急响应渠道，用户可随时通过客服热线或APP寻求支援。

去哪儿旅行发布《2026年元宵节报告》

近日，去哪儿旅行发布《2026年元宵节报告》去哪儿旅行数据显示，元宵节当日“灯会”关键词搜索量同比增长超1.5倍，南京博物院、山西博物馆等因民俗活动跻身热门景区前十，“博物馆”相关搜索量增超2倍。免票效应尤为显著：江西庐山3月免票带动周边酒店预订量环比激增5倍，九江市增2.6倍；安徽马鞍山、河南焦作免票后，当地酒店预订量分别增3.1倍和2.5倍。去哪儿大数据研究院分析，免票以门票“减法”换客流“加法”，形成消费外溢效应，同时倒逼景区提升服务品质。

马蜂窝发布《2026人工智能+旅游趋势报告》

近日，马蜂窝旅行网发布《2026人工智能+旅游趋势报告》。《报告》显示，AI在旅游行业的角色已从“辅助工具”进化为“行程决策助手”，彻底改变传统旅行规划模式。自2025年10月AI助手正式上线至年底，已生成超131.5万份深度旅行攻略，覆盖55个国家416个城市，累计为用户节省约471万小时规划时间，相当于537年。《报告》指出，用户需求正从“看有什么”转向“找适合我”，AI被询问最多的关键词包括“便宜”“小众”“不踩雷”“社恐目的地”等，推动小众玩法出圈。用户画像显示，80后与90后占比73%，新一线及以下城市用户近七成，AI在信息获取成本较高的区域价值凸显。AI同时深度赋能产业端。马蜂窝打造的“AI游西江”智能体已入选中国互联网协会数智创新应用案例，并为梵净山搭建AI智能体平台。未来，AI将呈现十大趋势，包括成为旅行核心入口、推动文旅跨产业融合、实现“供需秒级匹配”等。

2026年2月5A级景区品牌传播力100强榜单

本月，故宫博物院、颐和园、浙江省台州市台州府城文化旅游区、黄山市黄山风景区、长白山景区、江西省庐山风景名胜区、乐山市峨眉山景区、上海科技馆、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、丽江市丽江古城景区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升47家、环比下降33家、排名保持不变的4家、新上榜16家。