华侨城A全年接待游客7970万；清明全国出入境日均230万人次| 文旅周刊

商务部：发展休闲文旅消费，拓展低空等新兴领域

3月30日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部有关负责人在会上透露，将深入开展提振消费专项行动，通过多种方式推动消费持续增长。在服务消费领域，今年商务部计划实施服务消费提质惠民行动。对于具备条件的地区，将大力支持其发展邮轮游艇、房车露营等休闲消费项目，并积极开拓低空消费领域，为消费者提供更丰富的服务消费选择。

文旅新国标《旅游规划通则》4月1日起正式施行

新版《旅游规划通则》于4月1日起全面落地实施，作为旅游规划领域最核心的指导性国家标准，本次修订重点新增研学旅游、康养旅游、体育旅游等新兴业态专项规划内容，针对节假日景区拥堵、排队过长、生态超载等行业痛点作出明确规范。新规强调 “保护优先” 原则，要求旅游区科学核定最大游客承载量，接近上限时必须启动限流、预约、分流等管控措施，同时强化规划立项论证、实地调研、专家评审等全流程管理，推动旅游规划从 “重编制” 向 “重落地、重实效” 转变，助力文旅行业高质量、可持续发展。

国家移民管理局预测：清明口岸日均超230万人次出入境，同比增11.1%

4月1日，国家移民管理局发布预测，今年清明假期全国口岸日均出入境人员将突破230万人次，较去年同期增长11.1%，此次出入境客流高峰，主要因多地中小学春假政策与港澳地区5天长假叠加，使得返乡祭祖、跨境出游需求集中释放。国家移民管理局已专门部署口岸边防检查工作，以保障通关安全高效顺畅。预计上海浦东、广州白云等大型国际机场口岸出入境客流将小幅增长，而毗邻港澳陆路口岸旅客流量增长会更为明显。

飞猪与韩国旅游发展局签署合作备忘录

3月31日，飞猪与韩国旅游发展局正式达成深度合作，双方将围绕旅游产品创新、目的地品牌营销、线上线下联合推广等领域展开全面协作。数据显示，3月以来 “韩国旅游” 搜索热度同比大涨240%，韩国已稳居清明假期最热门出境游目的地。合作将重点针对年轻群体打造韩剧取景地探访、K-pop互动体验等特色产品，面向家庭客群布局高端休闲度假产品，并结合四季时令开发主题旅游服务，全面提升游客赴韩旅游的沉浸感与体验度。

时隔六年，中国国航航班再抵达朝鲜

3月30日，中国国航CA121航班从北京顺利抵达朝鲜平壤顺安国际机场，标志着时隔六年中国客运航班正式恢复通往朝鲜的航线。国航北京 — 平壤直飞航班每周一班，与此前恢复的北京、丹东至平壤国际旅客列车形成 “航空+铁路” 双通道，中朝之间人员往来、文旅交流、经贸合作的跨境联通体系全面重建，为东北亚文旅互通带来重要利好。

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国航与纽航开启五年联营合作

4月1日，中国国际航空与新西兰航空正式启动新一轮为期五年的航线联营合作。自2015年首次联营以来，双方已在京沪至奥克兰航线实现代码共享、航班衔接、产品协同等深度合作，过去十年累计运送超48万名旅客往来中新两国。新一轮合作将进一步拓展枢纽网络、优化产品服务、提升中转效率，持续强化中国与新西兰之间的空中通道，助力跨境旅游、商务出行与人文交流稳步增长。

爱彼迎拓展服务版图，于125个城市推出私人机场接机服务

近期，爱彼迎联合英国出行服务商Welcome Pickups，在亚洲、欧洲、拉丁美洲共125座热门旅游城市上线私人机场接机服务，覆盖巴黎、巴厘岛、墨西哥城等全球知名目的地。该项服务内嵌于爱彼迎APP，用户预订住宿后即可直接预约车辆、查看司机信息、调整行程，无需额外支付平台费用。作为爱彼迎“体验+服务”战略的重要一环，接机服务与已上线的私人厨师、按摩、杂货配送等业务共同构成一站式旅行生态，进一步提升游客出行便利度。

烟台旅游卡正式发布，24家景区免首道门票

3月31日，烟台正式发布旅游卡，作为全市十大重点民生实事之一。旅游卡面向市民、游客、学生、老人等群体，纳入24家收费景区，持卡人1年内不限次数免首道门票，并叠加餐饮、住宿等多业态优惠，以惠民政策激活全域消费。

● 20亿元，首旅集团完成超短期融资券发行

3月30日，北京首都旅游集团有限责任公司正式发布2026年度第三期超短期融资券发行情况公告。该期融资券简称为26首旅SCP003，起息日为2026年3月27日，兑付日为2026年6月30日，期限95天。发行金额20亿元，发行完成比例达100%。 发行利率为1.45%，处于1.45% - 1.70%的申购利率区间下限，合规申购金额70.8亿元。主承销商北京银行与联席主承销商北京农商行，各以自营资金获配4亿元，分别占当期发行规模的20%。

● 10亿元，乐山大佛旅游集团小公募债券状态更新为“已受理”

3月31日，深交所债券项目信息平台数据显示，“四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司2026年面向专业投资者公开发行公司债券”项目状态已更新为“已受理”。据悉，该项目发行品种为小公募，拟发行金额达10.00亿元，发行主体为四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司。

● 5亿元，泉州文旅集团中期票据即将兑付

4月1日，泉州文化旅游发展集团有限公司发布关于2023年度第一期中期票据兑付安排的公告。据悉，该期票据简称为“23泉州文旅MTN001”，代码为102380864.IB 。其发行金额与余额均为5亿元，发行期限为3年，起息日为2023年4月14日。该票据主体评级为AA+，本计息期债项利率为3.50%，本期应偿付本息金额共计5.175亿元。

● 3亿元，千岛湖旅游集团私募债券项目状态更新为“已反馈”

4月2日，上交所债券项目信息平台数据显示，“淳安千岛湖旅游集团有限公司2026年面向专业投资者非公开发行公司债券”项目状态已更新为“已反馈”。此项目发行品种为私募，拟发行金额3.00亿元，发行主体正是淳安千岛湖旅游集团有限公司。

● 三亚海棠湾挂牌7.4万平用地，6.81亿元起拍 拟建电竞文旅项目

三亚海棠湾挂牌一宗商业、旅馆用地，起始价68147万元，挂牌报价时间为2026年4月24日09时00分至5月8日09时00分。该地块位于三亚海棠湾国家海岸休闲园区控规HT08-09-02地块，面积73969.80平方米，起始价6.81亿元，明确要求建设电竞体育文旅融合项目。出让条件规定，竞得人或关联企业须为上市公司且近五年举办过国际级或国家级电竞赛事，项目整体投资总额不低于14亿元，将打造集电竞赛事、文旅体验、商业消费、住宿休闲于一体的高端文旅综合体。竞买人资质由三亚市现代服务业产业园管理委员会初审，截止时间为2026年4月28日。

● 佛山里水发布临广三大片区规划，贤鲁岛生态文旅成核心亮点

3月30日，佛山里水镇举行科创与城市发展推进会，正式发布临广三大片区规划，其中贤鲁岛生态文旅区以 “生态+文旅” 为核心定位，与电子信息产业园、广佛青创城共同构建多元产业格局。同步公布的里水有轨电车线路可无缝换乘广州地铁12号线、佛山地铁8号线，大幅提升广佛两地通行效率，为里水文旅产业发展、同城化消费引流提供坚实交通支撑。

● 沂蒙山旅发预披露转让蒙山游乐51%国有股权

4月1日，山东产权交易中心预披露沂蒙山旅游发展有限公司转让蒙山游乐开发有限公司51% 国有股权信息。蒙山游乐主营景区游乐项目运营，本次股权转让旨在优化国有文旅资产配置，引入市场化运营力量，提升景区游乐业态运营效率，推动蒙山文旅板块提质升级。

● 曲江文旅9.24亿元应收款清偿遇阻

4月1日，西安曲江文化旅游股份有限公司发布《应收款项清偿计划书》进展公告。2025年4月25日，曲江文旅收到西安曲江新区事业资产管理中心等三方共同制定的清偿方案，计划2025-2029年分五期清偿9.24亿元应收款项。第二期1.75亿元应在2026年3月31日前清偿，截至公告披露日，公司仅收到4000万元，未达当期目标。曲江文旅称，第二期剩余款项后续回款存在不确定性。若回款进度不佳，财务审计与内控审计报告或出现“非标意见”风险。

● 岭南控股首席运营官赵文志因退休辞职

4月1日，广州岭南集团控股股份有限公司发布公告，公司首席运营官赵文志因达到退休年龄，申请辞去首席运营官职务，辞任后不再担任公司及控股子公司任何职务。公告显示，本次人事变动符合法律法规及公司章程规定，不会对公司日常经营、财务状况及文旅业务开展产生不利影响，公司董事会对赵文志任职期间的贡献表示感谢。

● 桂林旅游股东桂林航旅65%股权被转让予桂林交投

4月2日，桂林旅游股份有限公司发布提示性公告，披露持股12.31%的股东桂林航空旅游集团有限公司股权结构拟变动。海南省高级人民法院裁定，海航旅游集团有限公司持有的桂林航旅33%股权，变更登记至海航航空集团有限公司名下。同时，2026年3月31日，航空集团与北京首都航空有限公司将分别持有的桂林航旅33%和32%股权，协议转让给桂林市交通投资控股集团有限公司。变动完成后，桂林航旅股东结构改变，桂林交投将持股65%。桂林旅游称，此次变动不会改变公司控股股东及实际控制人，仍为桂林旅游投资集团有限公司与桂林市人民政府。

● 华侨城A：2025年营收313.81亿元，接待游客7970万人次

3月30日，华侨城A发布2025年年报，全年实现营业收入313.81亿元，同比减少42.32% ，归母净利润-144.96亿元。经营活动净现金流为125.01亿元，同比增长133.13%，已连续三年为正。文旅业务表现亮眼，旗下景区、乐园、酒店全年接待游客7970万人次，深圳欢乐谷等重点项目完成升级改造，轻资产代建、酒店管理等市场化业务加速拓展，整体业务结构持续优化。

● 云南旅游：2025年营收3.51亿元，多旅游板块亏损严重

3月30日，云南旅游股份有限公司发布2025年年报。报告显示营业收入约3.51亿元，同比下降36.96%。公司归母净亏损约3.3亿元，较去年同比增亏1073.05%；扣除非经常性损益后的归母净亏损约3.63亿元，同比增亏8.02%。在营业收入构成方面，文旅综合体运营板块2025年营业收入约1.23亿元，同比增长11.51%；旅游综合服务板块营业收入约1.02亿元，同比减少16.26%；旅游文化科技板块营业收入约1.26亿元，同比下降61.29%。利润方面，三大板块均出现严重亏损。旅游文化科技板块亏损约2.40亿元；旅游综合服务板块亏损约1.03亿元；文旅综合体运营板块亏损约7145.4万元。

● 香港中旅：2025年综合收入40.76亿港元，主题公园利润锐减81%

3月31日，香港中旅国际投资公布全年业绩，2025年持续经营业务综合收入40.76亿港元，同比下降2%，整体由盈转亏。其中，旅游景区业务收入18.8亿港元，主题公园应占利润同比大幅下滑81%，自然人文景区收入小幅下降；酒店业务收入8.87亿港元，同比增长8%，成为业绩相对稳健的支撑板块。

● 海昌海洋公园：2025年亏损扩至9.84亿元，收入降幅达14.8%

3月31日，海昌海洋公园控股有限公司发布2025年度业绩，全年总收入15.49亿元，较2024年下降14.8%，年内亏损从7.5亿元扩大至9.84亿元。公园运营作为集团核心收入来源，2025年该板块收入为14.77亿元，较2024年的16.85亿元有所下降；文旅服务及解决方案收入从2024年的1.33亿元降至2025年的0.72亿元。2025年公司控股股东变更为祥源控股集团，未来将逐步推进资产优化与运营调整。

● 途屹控股：2025年收益3.17亿元，日本当地游成核心动力

途屹控股2025年收益3.17亿元，同比增长48.3%，主要由日本当地游业务强劲增长带动。毛利同比增长33.9%，受行政开支增加及市场优惠影响，净利润同比减少13.7%。

● 沈阳关东影视城签约升级，5.2亿元投资打造文商旅综合体

3月30日，沈阳棋盘山文化产业发展有限公司与辽宁景赫文旅发展有限公司就沈阳关东影视城升级赋能（文商旅综合体）项目正式签约。总投资额高达5.2亿元。项目依托28万平方米影视建筑群，打造东北首个沉浸式关东文化体验地，构建 “可沉浸、可交互、可回味” 的文商旅融合新空间。

● 顺德李小龙乐园二期焕新动工，1.8亿元打造度假综合体

3月29日，顺德李小龙乐园二期工程动工，总投资约1.8亿元，打造全龄友好型度假综合体。项目涵盖配套酒店、飞越丛林、户外运动营地、功夫学堂等业态，助力景区争创国家4A级旅游景区，预计年客流突破100万人次。

● 珠海多个文旅项目集中签约，总投资4.7亿元

近期珠海金湾、斗门集中签约一批文旅产业项目，总投资超4.7亿元，涵盖新能源水翼艇生产基地、高端酒店、数字化蛋鸡养殖+研学旅游基地。项目推动海洋文旅、乡村旅游、产城融合协同发展。

● 粤港澳大湾区运动康养旅居产品签约会在贵阳举行，9家企业达成合作

3月30日，第二十届贵州旅游产业发展大会期间，粤港澳大湾区运动康养旅居产品签约会在贵阳举办，9家企业现场签约。会议聚焦体育旅游、研学、非遗、康养旅居等方向，重点推进匹克球轻量化运动、民族医药康养等业态融合，助力贵州打造“体旅+康旅+桥旅+酒旅”精品线路，推动粤黔文旅深度合作。

深圳口岸出入境外国人突破200万人次

截至3月29日，经深圳口岸出入境的外国人数量已突破200万人次。这一节点较2025年提前了20天达成，同比增长31%。具体来看，入境人数为100.4万人次，出境人数为100.1万人次，出入境人数均实现了31%的同比增长。 从客源国分布情况看，主要客源国涵盖马来西亚、韩国、美国、新加坡、加拿大、澳大利亚等国家。随着我国免签政策不断优化，免签“朋友圈”持续扩容。在此背景下，经深圳口岸免签入境的外国人达59.7万人次，同比增长52%，占入境外国人总量的59%。

高德助力贵州智慧文旅，游客占比超七成

3月30日，高德在贵州旅发大会披露合作成果，在贵州服务人群中游客占比高达72.6%。高德已布局超200万个数据点位，联合“黄小西”IP打造的智慧游门户访问量暴涨20倍，智慧文旅成效显著。

滴滴租车：春假期间亲子自驾订单增长77%

3月30日，滴滴租车发布春假数据，亲子自驾订单同比增长77%，平均租期从3天延长至5天，SUV、MPV预订量翻倍。根据滴滴旅行和滴滴租车的统计结果，从成都出发的机票预定量约为去年的1.5倍，成为春假期间出游热度极高的城市。

神州租车：清明预订量翻倍，跨城租车涨近2.5倍

清明假期预订数据显示，神州租车预订量、用户数同比翻倍，跨城租车预订量大涨近2.5倍，4天以上长租订单增长超120%。亲子、年轻化趋势明显，05后用户数翻近五倍，自驾成为清明主流出行方式。

北京推出春季赏花10条主题线路

4月1日，北京市文旅局推出 “花开四月 畅游北京” 春季赏花系列活动，发布10条 “漫步北京” 品质赏花线路，串联赏花点位、人文景观、美食文创。同时联合百度地图上线“北京赏花地图”，整合赏花点位、花期预报、最优路线及餐饮停车等服务信息，实现智慧便捷春游。推出北京旅游休闲绿道春季赏花地图，串联36处特色赏花点位，涵盖数十种花卉，打造四大主题玩法，满足不同人群需求。活动还打造“白天赏花，晚上看戏”特色体验，让市民游客尽享春日文旅乐趣。

国铁成都局启动春游方案，开行2211列列车

4月1日至7日，国铁成都局启动春假+清明春游运输方案，预计开行2211列列车，加开59列夜间动车及7列旅游专列。方案覆盖川渝及周边踏青客流，深化“高铁+文旅”融合，保障假期出行高峰。

飞猪与千问宣布再与超30家旅行品牌达成AI合作

4月2日，飞猪与千问宣布新增合作30余家旅行品牌，覆盖航司、酒店、主题乐园。借助AI能力提供智能预订、改单、退订等服务，春节期间AI订单量环比增长超800%，智慧旅行进入快速普及期。

2026年3月各地文旅签约项目总数114个，新开工文旅项目22个

据迈点不完全统计，2026年3月各地文旅项目总数114个，投资额总计超过300亿元。体现“文旅+康养+体育+生态” 的产业趋势，以多元化业态和区域联动模式推动文旅深度融合。从区域分布来看，广东、湖北、辽宁等省份成为资本布局核心阵地，珠三角与华中地区项目集聚效应显著。

2026年3月全国新开工文旅项目22个，其中投资额突破亿元的项目达14个。整体来看，项目地域分布广泛，覆盖全国16个省份。从业态看，本月项目呈现出显著的多元化与融合创新趋势，森林康养、自然农法、科普研学、温泉度假、文旅融合等细分业态纷纷落地，“文旅+康养”、“文旅+农业”、“文旅+交通”、“文旅+科普”的融合模式成为发展主流。