五一假期国内出游3.25亿人次；巴西对中国免签| 文旅周刊

四部门联合公布元宇宙典型案例，多个文旅项目入选

近日，工信部、教育部、文旅部、广电总局联合公布2025年元宇宙193个典型案例，涵盖数字人、VR沉浸体验、文旅元宇宙应用、文化遗产数字化等多个文旅相关项目，将推动技术与文旅产业深度融合。

国家林草局发布首批20个特色生态旅游地典型案例

国家林草局印发第一批特色生态旅游地典型案例，共20个，覆盖多省份森林公园与生态景区。当前生态旅游已成为林草四大支柱产业，年接待游客量超30亿人次，示范案例将引领生态旅游高质量发展。

浙江启动文旅市场治理升级三年行动

5月7日，浙江省文旅厅印发《浙江文旅市场善治工程实施方案（2026-2028 年）》，聚焦不合理低价游、强制购物等问题，实施三大专项行动，健全安全监管机制，全面优化文旅市场环境，提升游客满意度与安全感。

巴西宣布对中国公民免签，航线搜索量暴涨

5月7日，巴西正式对中国公民实施免签，5月11日起生效，每次最长停留30天。消息发布后，赴巴西航线搜索量半小时内激增超10倍，暑期及世界杯前夕有望带动南美出境游快速升温。

尼泊尔4月国际游客下滑，中国游客逆势增长

5月4日，尼泊尔旅游委员会数据显示，4月国际游客环比下降10.4%，中国游客以11722人次位列第二，环比增长4.5%、同比增长近三成，成为当地旅游业主要增量来源。

2026 中国文商旅品牌出海马耳他首发团圆满收官

2026 中国文商旅品牌出海马耳他首发团圆满收官，以高规格政企对接、全产业链深度交流，实现中马文商旅合作重大突破。代表团先后拜会马耳他总理府高层、马耳他酒店及餐饮协会主席，与当地金融、会计、酒店、地产、文旅等头部机构深入洽谈。在马耳他国家旅游局见证下，东方网升与 REALUX International 正式签署合作备忘录，马耳他中国文商旅投资运营合作平台（MCCCT） 重磅落地。

多地文旅集团债券项目变更

● 3.83亿元，全国首单文旅康养高质量发展CMBS成功发行

5月7日，全国首单文旅康养高质量发展CMBS在上海证券交易所成功发行，规模3.83亿元，票面利率2.0%创福建同品种新低，以漳州宾馆为核心资产，助力文旅康养产业升级。

● 7亿元，湖北文旅集团中期票据将于5月16日兑付

5月8日，湖北文旅集团公告，“23鄂文旅MTN001”发行金额7亿元，期限3年，票面利率3.43%，将于5月16日兑付本息7.24亿元。

区域文旅招商投资&企业运营

● 济南文旅集团退出山东国际会展集团，同舟产业全资控股

国家企业信用信息公示系统显示，近日山东国际会展集团有限公司发生股权、人事及注册地址重大变动。本次股权变动前，济南城市建设集团有限公司对山东国际会展集团有限公司持股10%，变动后原股东全部退出，新增山东同舟产业控股集团有限公司为全资控股股东，李英超任法定代表人，实控人仍为济南市国资委。

● 三湘印象：实控人黄辉减持550.26万股 占总股本0.47%

5月5日，三湘印象股份有限公司发布公告，控股股东及实际控制人权益变动触及1%整数倍。实控人黄辉于2026年4月29日通过深交所集中竞价减持5,502,600股，占总股本0.47%。本次减持后，黄辉持股比例由14.75%降至14.28%，三湘控股持股不变，合计持股比例由33.20%降至32.73%。公告称，本次权益变动不会导致公司控制权变更，亦不会对公司治理结构和持续经营产生影响。

企业业绩快报

● 迪士尼2026财年第二季营收251.7亿美元

5月6日，迪士尼公布了2026财年第二季度业绩，数据显示其调整后每股收益为1.57美元，高于预期的1.51美元；营收达251.7亿美元，超出预期的248.7亿美元。受这一利好消息刺激，迪士尼盘前股价上涨4.5%。

● 爱彼迎预计二季度收入为35.4亿美元至36亿美元

5月8日，爱彼迎公布2026年第二季度业绩指引，预计当期收入为35.4亿美元至36亿美元，而市场普遍预期为34.6亿美元。 据介绍，爱彼迎此次给出的季度营收指引较市场预期高出约2.3%，该公司同时预期第二季度收入按年增长14%至16%。

● 香港迪士尼营运20年为港带来1675亿元增加值

5月5日，香港文体旅游局公布，香港迪士尼开业20年来累计为香港带来1675亿元经济增加值，创造超34万个就业岗位。2025财年入场750万人次，收入86.94亿元，净利润5.36亿元，均为历史次高。乐园已实现零贷款，财务结构优化，持续保持香港最受欢迎付费景点地位。

重大文旅项目签约&开工&开业

● 漳州文旅康养集团与泉州文旅集团签署战略框架合作协议

5月7日，漳州文旅康养集团与泉州文旅集团正式签约，围绕项目联动、品牌共建、演艺策划、古城运营展开深度合作，携手推动闽西南文旅产业一体化发展。

● 合肥全民冰雪运动训练基地项目开工，总投资8.3亿元

5月8日，合肥全民冰雪运动训练基地正式开工，项目由热雪奇迹运营，总投资8.3亿元，室内滑雪场近4万平米，计划2027年底建成运营，年接待游客预计超30万人次。

● 鲁班奇幻乐园广东首店亮相天河数字文化谷

近日，国内原创机械互动闯关乐园“鲁班奇幻乐园”广东首店正式开业，融入岭南文化与广府民俗元素，成为粤港澳大湾区文化消费新地标。

五一假期市场

● 文旅部：五一假期国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%

5月7日，文旅部数据中心发布，2026年五一假期全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内旅游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。假日期间文旅业态丰富，夜间消费、沉浸式体验、演出赛事表现亮眼，各地发放消费券超2.84亿元激发市场活力。

● 中国铁路：五一假期全国铁路累计发送旅客1.59亿人次，同比增长5.2%

据中国铁路公众号消息，4月29日-5月6日铁路五一假期运输，全国铁路旅客发送量达1.59亿人次，同比增5.2%，5月1日发送2484.4万人次创单日新高；国家铁路货物发送量9350万吨，同比增4.5%，5月2日装车20.24万车创单日新高。 五一出行需求旺，铁路部门多举措保障。运力供给精准，日均开行列车同比增5.7%，5月5日达14576列创新高。推动铁旅融合，开特色旅游列车81列，服务赛事等，跨境旅客运输增长。

● 住建部：五一城市公园接待超2.12亿人次 带动消费超68亿元

5月6日，住建部发布数据，2026年五一假期全国城市公园共接待游客超2.12亿人次，各地公园举办近万场市集、文化、科普活动，直接带动消费超68亿元。公园休闲满足市民游客文化体验、自然观光、亲子休闲等多元需求，成为假期最普及的出游方式，推动城市休闲文旅消费稳步增长。

●携程发布“五一”假期旅游数据，跨省游占比提升至61%

5月5日，携程集团发布2026年“五一”假期旅游消费数据。中长线出行成主流，跨省游占比升至61%。错峰出游受青睐，全国错峰出行比例达36%，超70%省份该比例上升，浙江错峰比例高达54%。受“春假+五一”连休带动，浙江等省份亲子游升温，亲子游客人次增长31%。景区消费重深度体验，文化类景区订单增速64%，休闲类景区订单飙升95%。入境游体验化升级，度假玩乐等产品同比增81%，黑龙江等成黑马目的地。广州因春交会与假期叠加，入境订单增长41%。“一带一路”沿线国家及RCEP成员国入境订单分别激增144%、增长79%

● 滴滴五一出行数据：异地打车上涨33%，入境游打车同比增长67%

5月6日，滴滴出行发布“五一”假期数据，出行及相关配套需求呈现全面增长态势。异地打车订单较平日上涨33%。文旅出行需求强劲，博物馆打车订单比平日涨70%，石窟寺类同比去年涨62%。演唱会、赛事周边订单分别比平日上涨88%、185%。内地游客在港打车订单量较平日涨超50%，入境用户打车订单量同比增67%。出行配套方面，加油、充电、租车需求同步走高。整个“五一”，滴滴加油需求较平日上涨46%，充电需求较去年涨40%，租车订单量较去年增长51% ，异地订单占65%，平均租期从去年3天增至6天，7天以上订单达去年2倍。

● 神州租车五一数据：订单、用户规模均增超4成

2026年五一假期，出行需求爆发，自驾游受青睐，神州租车业务全面增长。其复盘数据显示，全国租车订单量、租车用户规模同比均增长超四成，创历年五一新高。 跨城订单同比增长60%，新能源车型订单增长超5倍，SUV车型订单量占比同比涨50%。“上门取送车”订单同比增长80倍。用户平均租期6.5天，7天及以上订单同比增超30% ，平均行驶里程超850公里，800公里以上订单数同比增53%，租车用户规模扩大，整体同比增40%。

● T3出行:五一景区出行需求同比增长约22%

T3出行五一数据显示，5月1日至5日，前往景区客流同比增长约22%，前往交通枢纽客流增长超30%。受春假带动亲子游升温，前往乐园、动物园需求增长约15%，花卉节带动公园赏花出行增长近40%。平台成立安全专项小组，强化司机培训，上线多项安全保障功能，全力保障假期出行安全与服务体验。

● 飞猪：“五一”酒店间夜量破峰值，88VIP履约间夜量同比增长超100%

5月7日，飞猪公布2026年“五一”假期旅游数据，假期飞猪酒店单日成交间夜量再破历史峰值，其中88VIP用户贡献的酒店实际履约间夜量同比增长超100%。88VIP用户数近6000万，是阿里消费业务中购买力最强群体，对飞猪平台粘性不断增强，成飞猪业务增长关键驱动力。在高消费力用户与AI工具推动下，飞猪主要业务在多个假期增长迅猛。去年“十一”酒店间夜量同比增速78%，今年春节假期增长75%。

● 美团“五一”报告：小城游、赛事游火热中长线游订单占比达46%

5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》，报告显示受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，五线城市目的地人次增速最快，小城游、赛事游热度较高，相关目的地住宿、餐饮订单均实现不同幅度增长。县域目的地也迎来客流高峰，热门商圈消费热度提升。平台将持续连接多元本地生活场景，为假日消费注入活力。

● 飞猪与小红书发布五一出行趋势报告

飞猪与小红书联合发布五一报告，69%用户按兴趣选择目的地，体验型商品增速领先，小众目的地热度上升。AI旅行咨询量环比增长56%，用户决策周期缩短。人群呈现出片党、吃货、运动控、慢游族、随性派五大特征，个性化、主题化、即兴出行成为假期旅行主流趋势。

● 去哪儿五一数据：出境入境客源结构显著变化

去哪儿平台数据显示，五一假期年轻群体出境需求旺盛，远程目的地热度飙升，泰国、韩国位居出境热门前列。入境游方面，“一带一路” 沿线国家旅客增长显著，呼和浩特等中西部城市成为外国游客黑马目的地，出入境双向旅游市场更趋均衡多元。

● 千问AI五一旅行攻略需求上涨超400%

五一假期，阿里千问APP“帮做旅行攻略”需求较日常激增超400%，近六成用户需求指向酒店、打车、机票等真实出行服务。平台已接入闪购、电影、机酒、打车等全场景服务，并上线东航全流程机票服务，AI正在成为游客出行决策与办事的重要助手。

● 携宠出行成文旅新风口，企查查宠物经济相关企业连续三年注册超百万家

2026年五一假期，携宠出游热度显著提升，宠物友好住宿、景区、活动供不应求。企查查数据显示，2023-2025年宠物经济相关企业连续三年注册量超百万家，2026年已新增45.1万家，行业总存量超520万家。宠物旅游成为新赛道，但仍面临配套不足、盈利较难等挑战。

● 祥源文旅：“五一”期间旗下景区实现营收4255.39万元

5月6日从祥源文旅获悉，今年“五一”期间，该公司旗下景区表现出色，累计接待游客达72.02万人次，实现营业收入4255.39万元，客流与营收均取得佳绩。其中，黄龙洞与莽山五指峰两大核心景区接待人次与营业收入同比实现双位数增长，齐云山、凤凰古城、大瑶山盘王界等景区同样表现突出。

● 复星旅文：五一期间三亚亚特兰蒂斯入境游客数激增90%

5月6日，复星旅文公布旗下度假项目五一经营数据。 三亚·亚特兰蒂斯5月1 - 5日入境游客数较去年同期激增90%，境外客源来自俄罗斯等地，总收入同比增2%，入住率达95.6%，平均房价涨4%；丽江地中海国际度假区5天接待超3万人次，营收同比增11%。Club Med国内度假村总收入同比增6%，平均入住率提升5.7个百分点；太仓阿尔卑斯国际度假区雪世界客流同比增30%，Club Med太仓度假村5月1 - 3日满房，假期平均入住率85%。

香港首季访港旅客1431万人次 同比增长17%

5月6日，香港公布一季度旅游数据，访港旅客1431万人次，同比增长17%，其中内地旅客1108万人次，同比上升20%。受国际艺术展等盛事带动，国际旅客占比提升。香港持续推行“+旅游”策略，深化文旅、美食、会展融合，巩固国际旅游都市地位，入境市场结构持续优化。

2026年一季度文旅集团财务分析报告

近日，迈点研究院发布《2026年一季度文旅集团财务分析报告》，报告显示2026年一季度中国文旅市场整体呈现平稳复苏、供需两旺‌的态势，实现全年良好开局。国内游层面，据文化和旅游部数据显示：一季度，国内居民出游人次19.01亿，同比增长6.0%；国内居民出游总花费1.86万亿元，同比增长2.9%；出游花费增速低于出游人次增速，大众文旅消费更趋理性。出入境层面，据国家移民管理局发布数据：一季度全国累计查验出入境人员1.85亿人次，同比上升13.5%；其中外国人2133.3万人次，同比上升22.3%；出入境数据节节走高，春日中国行、“China Travel”热度拉升。