2025年全球旅游投资额首次破万亿美元；马斯克发帖“安利”中国游丨文旅周刊

浙江出台“直播二十条” 丰富旅游直播场景

浙江省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》，力争到2030年全省直播销售额超1万亿元，打造直播经济发展高地。意见提出打造文化直播IP，支持文艺院团参与文旅部“艺播计划”“聚光计划”；丰富旅游直播场景，探索“非遗+旅游+直播”常态化联动；打造消费品牌，推动企业开自有品牌直播间，构建“线上引流+线下体验”服务品牌。

江苏出台文体旅促消费奖补措施

江苏省财政厅、文旅厅等联合印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干政策措施》，推出多项奖补：引进高品质演唱会、音乐节按每站售票人次最高奖100万元；推广江苏特色两日以上文旅线路及入境游产品的在线旅游企业最高奖50万元；全年研学旅游人天数前20的旅行社各奖30万元；以“水韵江苏”等为主题开展活动的市场主体单场最高奖20万元。

上海发布服务贸易示范区方案 将文旅等纳入重点方向

8月10日，上海市商务委等七部门印发《上海市国家服务贸易创新发展示范区建设方案》，提出到2027年服务贸易规模达2700亿美元、2030年突破3000亿美元，将文旅、康养、出行纳入提质升级重点方向，推动文商旅体展融合，提升黄浦“演艺大世界”国际化程度，开展“中医药入境消费”试点，优化“入境通Easy Go”与离境退税“掌上办”。

江苏深化AI数字赋能文旅数智化改造

近日，江苏文旅产业高质量发展座谈会召开，明确把文旅产业打造为支柱产业、民生产业、幸福产业，提出统筹整合资源、打造核心IP与文旅爆款、激活消费市场。在数智化方向，会议提出深化AI数字赋能，推进核心景区、文博场馆、乡村文旅点位数智化改造，创新产品、场景与传播模式，鼓励国企民企合作推动低效闲置资源改造焕新。

新疆：将4A级及以上景区自驾服务费全部调整为按“车”收费

近日，新疆指导全区4A级及以上涉自驾服务费的景区，将原按“人”、按“车”收费统一调整为按“车”收费，按机动车核定载人数分档：5座及以下不超120元/车，6至7座不超180元/车，8至19座不超300元/车，20座及以上不超600元/车。原按“人”收费景区不晚于8月20日执行、过渡期单人费用不超 30 元 / 人；原按“车”收费景区不晚于8月12日执行。

WTTC：2025年全球旅游投资额首次破万亿美元

世界旅行与观光理事会（WTTC）《经济影响研究：全球趋势报告》显示，2025年全球旅游业投资同比增8.5%，自2019年首破1万亿美元；对全球GDP贡献11.6万亿美元新高。国际过夜游客15.4亿人次、增5.6%。美国、中国、印度、沙特合计贡献近半数、达4940亿美元；WTTC预测中国至2036年年度投资达4020亿美元、超越美国成最大市场。

泰国：高度重视中国游客体验 将完善产品服务

近日，针对近期中国游客在泰参加文体活动公共事件及中国使馆提醒，泰国国家旅游局局长塔帕妮表示高度重视中国游客体验，将从诚信、安全、规范、良好体验多层面保障。数据显示年初至8月中国赴泰游客同比增约20%，泰国旅游局将继续完善对中国游客的产品与服务。

南非启动电子旅行许可 首批面向中国等客源国

8月12日，南非推出电子旅行许可（ETA）系统，中国、印度、印尼、墨西哥四国旅客可在线申请。总统拉马福萨称将令赴南非旅行更便捷安全，获批旅客约24小时内获电子授权。2025年9月试点以来已处理约21.6万份申请，驳回6126份欺诈嫌疑。ETA已在约堡、开普敦、德班机场启用，将扩展至陆海口岸。

马斯克母子“安利”外国网友游中国

8月11日，特斯拉CEO马斯克在社交平台称“中国太棒了，强烈鼓励大家去旅游”，母亲梅耶·马斯克响应，称赞中国城市各具魅力、干净安全。梅耶2024年末透露几乎每月来中国，曾游广州、厦门、成都等地；马斯克亦曾互动“应让更多人游中国”。母子表态带动外国网友对中国旅游关注。

Booking二季度营收73.5亿美元 同比增长8.1%

近日，Booking Holdings公布2026年二季度业绩：营收73.5亿美元，同比增8.1%，超预期的71.9亿美元；调整后每股收益2.54美元、EBITDA26.5亿美元均超预期；预订房间夜数3.25亿间夜、增5.2%。过去三年营收复合年增13.4%；当前市值约1493亿美元，财报后股价涨3.1%至205.18美元。

锋尚文化：李勇辞任公司财务总监 梁建鹏接任

8月10日，锋尚文化（300860）公告，财务总监李勇辞去职务后继续担任董事会秘书；经总经理提名，董事会审议通过聘任梁建鹏为财务总监，任期至第四届董事会届满。

平潭文旅集团成功发行5亿元私募债

平潭综合实验区文旅发展集团2026年面向专业投资者非公开发行公司债券（26岚旅V1，283589）发行落地，规模5亿元，期限3+2年，票面利率1.88%，认购倍数5.14倍。主承销商为申万宏源证券、东北证券、平安证券，获中信银行、兴业银行、民生银行等多家机构认购。募集资金投向文旅主业升级、重点项目及对台文旅融合。

无锡灵山文旅发行3亿元中期票据 利率1.64%

8月12日，无锡灵山文化旅游集团发行2026年度第一期中期票据（26灵山MTN001），总额3亿元，期限3年，利率1.64%，价格100元/百元面值；注册金额11.4亿元，主承销商15家、簿记管理人4家，起息日与到期日分别为2026年8月12日、2029年8月12日。

丽江股份：上半年归母净利润1.33亿元 同比上升40.5%

8月10日，丽江股份（002033）公布2026年半年报：营业收入4.19亿元，同比增10.95%；归母净利润1.33亿元，同比增40.5%；扣非归母净利润1.31亿元，增36.7%；经营现金流净额1.38亿元，增16.3%；EPS0.2416元。二季度营收2.18亿元，归母净利润6610万元。截至二季度末总资产29.82亿元、归母净资产25.0亿元。

印象大红袍发布盈利警告 中期净利预降75.1%约250万元

8月12日，印象大红袍股份发布盈利警告：截至2026年6月30日六个月，总收入约4710万元，同比降约15.9%；归属股东净利润约250万元，同比降约75.1%。收入下滑因游客及观演人次大幅减少；净利润降幅深于收入，因成本端不降反升，附属公司月映武夷营运周期拉长致折旧摊销增加。最终数据以正式中期报告为准。

中原证券子公司拟出资2000万元参设基金投资洛阳文旅

8月12日，中原证券（601375/01375）公告，全资子公司中鼎开源拟认缴2000万元，与中原金象、金象接力基金及洛阳文旅基金共同设立象鼎基金，规模不超1.04亿元，中鼎开源认缴比例19.23%，主要投资洛阳文化旅游投资集团旗下控股子公司。该基金由券商系资本、关联方与地方文旅基金组成，为地方文旅资产注入资本。

黄山旅游放弃太平湖文旅40.04%股权优先购买权

近日，黄山旅游董事会审议通过放弃太平湖文旅40.04%股权优先购买权，全票通过。该股权由黄山区国发投资控股集团无偿划转至黄山区农文旅发展有限公司，交易前后黄山旅游持股59.96%不变，不导致合并报表变化，不构成关联交易或重大资产重组。转让方与受让方均为黄山区国资委全资公司。

宋城演艺一致行动人内部转让4300万股

近日，宋城演艺实际控制人一致行动人QIAO LONG HUANG通过大宗交易向配偶刘萍转让4300万股（占1.65%），均价6.23元/股。转让后QIAO LONG HUANG持股降至1.64%，刘萍增至2.72%；实际控制人及其一致行动人合计持股41.05%不变。公司称基于家庭资产规划，不涉及二级市场减持、不影响控制权。

曲江文旅控股股东300万股将被司法拍卖

8月12日，曲江文旅公告，控股股东西安曲江旅游投资集团所持300万股（占总股本1.18%、占其持股4.52%）将于9月7日至8日在杭州上城区法院淘宝网司法拍卖平台重新拍卖，目前处冻结状态。起因是旅游投资集团与浙银租赁合同纠纷。旅游投资集团仍持有26.02%股份，控股地位短期难动摇；公司称不影响生产经营与控制权。

漳州市文旅康养集团与百威漳州龙文公司达成战略合作

8月11日，漳州市文旅康养集团与百威漳州龙文公司签约，携手百威雪津漳州工厂打造漳州城市专属定制啤酒，为工业产品注入漳州文化底蕴。此次跨界联动是龙文区实体经济与文旅产业融合的创新实践，将赋能产业升级、激活消费动能，打造工旅融合示范样板。

海昌海洋公园签约东莞文旅 将潮玩引入海洋文旅

第十六届中国国际动漫博览会上，海昌海洋公园（02255.HK）与东莞文旅签署战略合作协议，开启海洋文旅与东莞潮玩产业跨界融合。海昌将发挥海洋主题文旅运营能力、生物资源及IP优势，参与东莞文旅开发升级，助力打造极地海洋科普娱乐公园；东莞文旅依托“中国潮玩之都”产业积淀与供应链，为海昌衍生品与潮玩业态升级注入活力。

印象大红袍签约印象建州升级运营合作 盘活存量文旅资产

近期，印象大红袍（2695.HK）全资子公司武夷山印象大红袍文旅签约武夷山印象建州升级改造运营项目，以轻资产模式盘活存量。项目总投资4000万至4500万元，印象文旅出资2500万元负责硬件升级，合作方投剩余资金并获十年独家运营权，设每年400万元保底收益及超额分成，配套股权收购、业绩对赌等风控。新项目暂定名“武夷观物”，预计年内运营。

哈尔滨马迭尔文旅投与南航文化传媒达成战略合作

近日，哈尔滨马迭尔文旅投与中国南航集团文化传媒在哈尔滨签署战略合作协议。马迭尔运营冰雪大世界、太阳岛、亚布力等核心景区，坐拥百年“马迭尔”IP；南航传媒拥有航机媒体等全域出行传播资源。双方将围绕品牌联动、文创营销、权益互通、内容共建常态化协同，探索“文旅+航空+影视+文创”赛道，加速冬季冰雪大世界航旅产品研发。

● 总投资82亿元 新雪国金港赛车谷项目签约河北赤城

8月12日，赤城县与赤城翔翥航空、金港汽车文化签约共建“新雪国金港赛车谷”，选址镇宁堡乡西栅子村，用地约9613亩，分3期打造山地国际赛道，全线长21.3公里、最大高差600米，规模超德国纽博格林北环。全面运营后年游客超30万人次、带动就业5000人，提出“一主六辅”生态，融合冰雪、低空与新能源汽车测试。

● 投资20亿元 芳草地山王坪康养项目签约

8月10日，南川区与重庆宏帆投资签订“芳草地”山王坪康养文旅度假项目合作协议，总投资约20亿元，打造集改善型住宅、运动康养、休闲娱乐于一体的国际康养度假区。山王坪紧邻金佛山世界自然遗产地，已列入成渝双城经济圈重点项目。南川将以全周期服务推动项目尽早开工，带动周边配套完善。

● 总投资17.57亿元 江门新会两大文旅项目备案

8月11日，江门新会区两大文旅项目完成备案，合计超17.57亿元。枢纽新城环湖文旅商配套提升项目总投资17.358亿元，建面29.18万平方米，含22层酒店、39层办公楼等，2026年9月开工、2030年竣工；湖森荟境湖心岛项目总投资2200万元，布局威士忌雪茄吧等，最快11月呈现。圭峰山片区还将推约10亿元欢乐世界乐园。

● 总投资8亿元 烟台啤酒百年老厂改造方案公示

烟台市自然资源和规划局公示烟台啤酒醴泉文化艺术区厂房方案，百年烟啤老厂区文旅转型推进。项目位于芝罘区环山路原厂区，占地约68亩，总投资8亿元，保留老厂房、酿酒设备，规划打造醴泉啤酒博物馆、沉浸式精酿工坊、商业街区与艺术展览空间。2025年12月动工已拆16000平方米非保留建筑，预计2026年局部开放、2028年四季度竣工。

● 总投资约5.8亿元 广东揭东榕江游综合文旅项目签约

8月12日，广东榕江游综合文旅项目（揭东区段）签约，总投资约5.8亿元。项目依托榕江揭东段水道，覆盖糖厂码头至市政府、双溪明月核心河段，规划16大子项目，含码头游客中心、河岸景观提质、沉浸式灯光夜游、文化演艺、水上运动、滨水商业等，新增4艘观光游轮及青少年防溺水研学基地。

● 总投资约2.56亿元 皖南川藏腹地河沥文旅项目提升改造

皖南川藏腹地河沥历史文化提升项目EPC+O中标，中建八局文旅博览牵头联合体以2.47亿元报价中标，总投资约2.56亿元。项目位于宁国市河沥溪老街片区，西邻东津河、距皖南川藏线东入口3公里，建设含街巷改造、老建筑修缮、新建农产品展示中心等，坚持“修旧如旧”。EPC+O模式即设计采购施工运营一体化，中标方施工540天后运营十年。

● 总投资1000万元 古蔺太平镇有机蔬菜农旅开发项目签约

8月12日，太平镇与四川辽樽商贸签约有机蔬菜农旅开发项目，总投资1000万元，流转团结村闲置土地种植有机蔬菜，租用闲置仓库1500平方米配套加工生产线，实现“种植+加工+文旅”产业链延伸。项目2026年8月开工、12月前完成配套。太平镇已打造望渡餐厅等12个年轻态文旅项目。

● 东亚禹迹·禹王谷文旅基地项目 签约落地杭州余杭

近期，浙江寻禹迹文旅科技与杭州康春文化签署战略合作意向书，东亚禹迹·禹王谷文旅基地项目落地余杭。项目依托1500亩原生山水生态，挖掘余杭“禹航”文脉，打造集学术共建、文化研学、实景演艺、大禹主题餐饮、文创开发、户外休闲于一体的大禹文化文旅标杆，填补区域大禹文化实体展示载体空白，赋能乡村振兴与文旅发展。

● 环青海湖旅游公路品质提升工程开工

8月10日，省道207、208、304环青海湖段公路改扩建工程开工，全线品质提升进入全面实施阶段。工程沿青海湖东西两侧布设，设计时速60公里、工期2年，同步增设慢行车道，完工后串联核心景区形成总长360公里“慢游”环线。青海省公路局建立五级联动机制保障推进，将提升环湖停留时长与二次消费。

● 广州黄埔古运河文旅项目10月启幕

广州黄埔区扶胥古运河项目文旅品牌“扶胥十二时”将亮相，预计10月夜游首演并试运营，每日10:00至22:00。项目由科学城（广州）发展集团与广州励丰文化科技组建的扶胥文旅投资运营，采用“日游步行览景、夜游沉浸体验”双轨，日间串智能工厂研学，夜间“扶胥夜画”沉浸式游船。王牌IP“金胥明珠”为直径16米超高清球体屏。

● 总投资40亿元 广州正佳帽峰湾度假区2027年运营

8月10日，正佳集团解读帽峰湾国际文化旅游度假区，落址白云区穗丰村、紧邻帽峰山，总投资40亿元、占地630亩，首期2027年底运营。项目以中华宫为核心、二十余座博物馆为支撑，规划九大核心场馆、两座主题酒店、八十余项户外游乐，预计年带动区域收益近百亿元、提供2万岗位，并落地球幕影院等数字文旅场景。

澳门上半年旅客非博彩消费444.7亿澳门元

澳门统计暨普查局公布，2026年上半年旅客非博彩总消费444.7亿澳门元，同比增17.4%；其中留宿旅客324.1亿、增8.0%，不过夜120.5亿、增53.5%。人均非博彩消费2123澳门元、增7.8%；购物占46.0%，住宿、餐饮分别占22.3%、21.5%；会展旅客人均4593澳门元居首。第二季度总消费200.4亿、增9.8%。

7月全国居民消费价格指数涨0.5% 暑期带旺住宿需求

国家统计局8月9日公布，7月CPI同比涨0.5%、环比降0.1%，1至7月平均涨0.9%。暑期出行需求释放带动文旅服务价格上行：环比服务价格涨0.4%，旅行社收费、宾馆住宿、飞机票、交通工具租赁分别涨7.2%、6.5%、4.2%、3.6%；同比服务价格涨0.7%，宾馆住宿等涨幅居前。

山航暑期新增加密36条航线 打造“东北避暑清凉季”出行产品

2026年暑运，山航在首批新增加密44条航线基础上，暑期再新增加密36条，并打造“东北避暑清凉季”产品。新增济南⇌延吉、深圳⇌沈阳等东北航线，推“ByeBye热浪”产品覆盖机票、住宿、景区权益；升级“经鲁飞”中转权益包，国内最短70分钟衔接、行李直挂，并售“东北避暑亲子卡”享机票立减。

暑运以来 深圳铁路累计到发旅客2404.5万人次

7月1日至8月10日，深圳铁路累计到发旅客2404.5万人次，同比增 240.4 万人次。深圳北站1627.3万、福田160.4万、深圳站265.5万、深圳东178.7万；峰值8月8日83.07万。日均开行1221列、增9.1%，增开夜间高铁134列，针对演唱会加开跨城临客39列；8月起首开至咸丰、张家界等动卧，车次屏改中英文轮播。

浙江新增8家国家4A级旅游景区

浙江省旅游区质量等级评定委员会评定，杭州奥体中心、瑞安圣井山、德清下渚湖·奇幻谷、安吉云上草原、濮院时尚古镇、绍兴黄酒小镇、熊猫猪猪两头乌国际牧场、武义花田美地8家景区为国家4A级旅游景区。

南岳衡山景区引入“外骨骼登山机器人”

近日，南岳衡山景区引入智能“外骨骼机器人”助力装备，搭载AI步态算法、可加减档调节助力，助力效果超30%，助老年及体弱游客轻松登顶。已在康家垅、寿比南山、南天门三处设租赁点，定价29元/小时、39元/两小时、49元/三小时。运营方湖南极索医疗称将逐步投放至衡阳各大景区。

景区NPC走红 国内现存文旅相关企业13.27万家

据央视财经，景区NPC（非玩家角色扮演）成新兴职业，2026年初多条文旅短视频引爆全网，约68%游客将“沉浸式体验”列为选址首要标准。企查查显示，截至8月10日国内现存文旅相关企业13.27万家，华东占29.56%最高；成立5至10年占30.36%，100万元以内占32.83%。2025年注册2.08万家，今年已注册1.29万家。

《欢迎来龙餐馆》热映带火取景地 石嘴山景点预订环比涨超580%

2026年暑期档《欢迎来龙餐馆》口碑票房双爆，国内实景取景地出圈。平台8月12日数据：影片上映后青岛东方影都搜索环比涨超220%、石炭井工业文旅影视小镇涨超180%；最近一周宁夏石嘴山市主要景点预订环比涨超580%，青岛景点涨超30%。影视IP成小众目的地低成本获客路径。

山东首家好想来文旅主题店进驻青岛

好想来山东首家文旅主题店进驻青岛西海岸凤凰之声大剧院北广场，于第36届青岛国际啤酒节西海岸会场期间开业。门店处凤凰之声文旅核心动线，与剧场、夜市、滨海场景贯通，主打便携零食与清爽饮品，适配观演与亲子出游节奏，并备轻量化伴手礼，丰富西海岸夜间消费矩阵。

黑龙江年度首趟电影主题列车开行

8月10日，哈尔滨西至上海的Z174次“悠享龙江”电影主题列车开行，为黑龙江今年首趟。三节主题车厢布展光影元素，餐车设“移动放映厅”展“光影百年·龙江记忆”，另两节陈列本土取景影片及铁路题材海报，备明信片、文创等。专列由黑龙江省电影局与哈铁联手打造，为首届太阳岛电影周造势，跨越多省推介文旅。

哈铁开行首趟黑至京研学旅游专列

8月9日，598名中小学师生在齐齐哈尔站登上Y404次列车赴北京开展6天研学，为国铁哈尔滨局今年首趟黑龙江至北京研学旅游专列。齐齐哈尔站设公铁联运接驳点、研学绿色通道与志愿服务；今年以来哈铁推进“铁路+文旅”融合，已受理研学团体49批次、8429人次。

兰州铁路局银发避暑专列启程

近日，兰州局“环西部火车游”东北旅游专列载360名中老年游客驶出，开启15天北国避暑康养之旅，串联山海关、北戴河、长白山等，采用“日间观光、夜间行车”。兰铁国旅配适老体系，全程保健顾问与双导游，餐饮执行“放心餐”，设棋牌、生日会等。后续将推更多元避暑专列。

迈点研究院发布《2026年7月中国文旅集团发展报告》

人事层面，三亚旅发、陕文投、陕西旅游、同程旅行完成董事长、非执行董事等岗位调整；文旅集团战略合作覆盖文旅+交通/能源/体育/研学、酒旅融合等多元跨界赛道；股权交易活跃，以股权转让、股权出售为主导，如岭南控股重大资产重组、浙旅投入主祥源文旅等，国资体系内资产重组与战略并购双线并进；文旅集团融资节奏稳健，多家地方国资大额债券项目陆续推进；25家文旅上市公司发布上半年业绩预告，其中12家预盈、13家预亏，呈现明显分化态势。

迈点研究院发布《2026年7月景区运营发展报告》

据不完全统计，2026年上半年部分代表性景区呈现"头部领跑、人气回暖、入境提速"的特征：万岁山武侠城以1446.7万人次（+41.3%）、9.4亿元营收（+55.6%）领跑，沉浸式演艺内容拉动效应显著；长白山（123.56万人次，+19.1%）、云冈石窟（214.44万人次，+14.57%）、马陵山（15万人次以上，+15%以上）均实现双位数客流增长，反映避暑消夏、文化遗产研学等需求稳定释放。