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深耕酒店存量市场 非繁城品打造3+N品牌矩阵

迈点网 · 谭博雅 · 2019-12-10 09:15:17

非繁品牌在非繁城品的基础上,推出非繁轻简及非标住宿品牌非繁云居,整合存量市场中的高端民宿、度假村等优质项目,为商旅人士提供丰富多样的旅游住宿产品。

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  ▲ 第五届铂涛酒店风尚周非繁城品展馆

  往来穿梭于各个城市之间,匆忙赶赴目的地的同时,也希望在旅途中收获不一样的风景。如今的商旅人士,正在追求快节奏下的“慢生活”,乐于欣赏每一座城市的人文魅力。而酒店等住宿产品就是商旅人士与城市人文之间的一座桥梁,浓缩了每一座城市风貌的独特名片。一如上海的中档商务酒店,丽江的客栈民宿,张家界的旅游度假村……每一座城市的独特韵味,都可以在其酒店或其他住宿形态中窥斑见豹。

  所以,领略一座城市的魅力,往往要从一家当地酒店开始。铂涛集团旗下非繁城品正是瞄准酒店存量市场,尝试解读城市背后的文化内涵的中端酒店品牌,旨在为商旅人士打造一城一品的居住体验。

  无界·共生

  非繁3+N品牌矩阵惊艳亮相

  12月1日,铂涛集团第五届酒店风尚周落下帷幕,本届风尚周以“无界·共生”为主题,为行业带来了一场打破边界、跨界融合的品牌盛宴。截至目前,铂涛集团已孵化出麗枫、喆啡、希岸、非繁城品、ZMAX等一系列针对于存量市场的酒店品牌。其中,非繁城品以整合存量物业、赋能单体酒店为特色,获得了业界颇多关注。

  在本次风尚周中,非繁城品以“无界之城 复刻非繁”为理念,大胆运用照相机作为展馆形态,以一张张承载记忆的胶片,作为展馆设计的灵感,引领参展嘉宾关注城市人文内涵,也让城市文化变得亲切可感,富有魅力。

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  ▲ 非繁品牌三大系列

  同时,非繁针对商旅人群的不同需求打造的定制化3+N品牌矩阵:非繁城品、非繁轻简、非繁云居也在本届风尚周上惊艳亮相。为增加现场观展的趣味性,三大品牌系列分别对应lucky box城市幸运盒子领取、10秒挑战与花艺互动3个游戏环节,让品牌不同的生活方式与文化内涵通过轻松有趣的互动游戏得以呈现。

  非繁城品以城市作为品牌内核,致力于还原每一座城市的独特色彩,正如幸运盒子里未知的明信片,用恰到好处的产品设计与服务抚慰人们旅途中的疲惫,让酒店成为旅行者了解城市,放松身心的第一站。

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  ▲ 非繁城品城市幸运盒子

  非繁轻简则定位渴望高效率、快捷生活的商旅人群。酒店在非繁轻简标准化的产品、服务体系下,同时保留原本的个性与风格,给消费者带来不一样的居住体验。与之匹配的10秒挑战小游戏的“快”也代表了非繁轻简的开店速度。

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  ▲ 非繁轻简10秒挑战游戏

  非繁云居服务高端民宿、度假村等非标住宿项目,而花艺制作恰好契合了休闲度假的慢生活状态,让大家在插花、赏花的氛围中放慢脚步,体会当下的小美好,就像度假时精致、舒适的美好时光。

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  ▲ 非繁云居花艺互动

  非繁品牌三大系列就像通往陌生城市的三扇门,让商旅人士得以阅读非凡的城市人文,收获不一样的旅居体验。

  持续深耕酒店存量市场

  非繁打造多样化品牌生态

  近年来,随着大众旅游的品质升级,国民在旅游消费上的需求发生了显著变化,尤其是对于酒店的需求已不再满足于基本的住宿功能,与旅游、住宿相关的上下游衍生品,例如景区门票、生活用品等可能都在消费者的需求之列,这就倒逼酒店在产品运营上做出转变。

  正如铂涛集团总裁周奎在第五届铂涛酒店风尚周所说的那样,从需求出发,酒店经营有可能就从之前的聚焦单房收益变成聚焦单客收益、实现跨界共生。换句话说,当酒店聚焦单房收益时,这种模式是有天花板的。但如果锁定几千万会员的单客收益,关注每个客人在住宿之外的保险、旅游、生活用品等等需求,那它的想象空间就非常大。

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  ▲ 非繁城品

  面对消费市场需求的变化,再反观目前的单体酒店存量市场,却存在会员体系、产品与服务标准化、品牌影响力等诸多方面的欠缺,不利于酒店业的持续发展以及消费者的居住体验。铂涛集团早在2015年就推出了非繁城品,为单体酒店做好产品、运营等方面的转型升级,目前开业门店数超200家,筹建签约门店超500家。

  非繁城品背靠全球第二大酒店集团锦江国际集团与铂涛集团的强大支持,输出专业管理运营体系、优质1.5亿商旅会员、酒店用品一站式采购、管理人才培训学院等强势支持,帮助单体酒店转型升级为连锁品质酒店品牌,灵活改造在营酒店项目,为单体酒店持续赋能。

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  ▲ 非繁轻简

  基于国民休闲度假等深度游的兴起,标准化服务的酒店难以匹配相应需求。于是,非繁品牌在非繁城品的基础上,推出非繁轻简及非标住宿品牌非繁云居,整合存量市场中的高端民宿、度假村等优质项目,为商旅人士提供丰富多样的旅游住宿产品。

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  ▲ 非繁云居

  非繁品牌事业部CEO邢孔道先生还透露了推出的3+N的品牌发展战略,即以非繁城品、非繁轻简、非繁云居为核心,开拓酒店、民宿、公寓、度假村等项目,将品牌核心优势“一城一面”与发展战略相结合打造中高端商务休闲酒店的品牌标杆,并致力于为每一位消费者带来不一样的、惊喜的生活居住场景。其中“N”凸显出非繁品牌生态在未来因市场而生,服务于商旅人士的无限可能性。

  在庞大的酒店市场中,单体酒店的存量市场一直拥有巨大潜力,据《2019中国酒店产业报告》显示,我国单体酒店的数量约占住宿行业的80%,连锁化程度仅约为20%,尚有极大的提升空间。非繁品牌系列将持续深耕单体酒店存量市场,在产品与服务上的优化升级上永不止步。


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