2014年3月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、3月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)华住酒店公布了2013年第四季度及全年财报，调整后全年净利润为3.103亿元，同比增长58.6%。华住去年第四季度酒店入住率(不包括星程酒店)为90%，环比同比均出现下滑。【详细】

　　(2)从格林豪泰酒店管理集团方面获悉，其位于孟加拉国首都达卡的首家酒店即将于2014年3月19日正式开门迎客。据悉，该店也是格林豪泰海外最先开业的第一家酒店。目前，除了孟加拉国，格林豪泰也已在美国、韩国、越南等国成功布点，未来还将进一步加快海外拓展步伐。【详细】

　　(3)如家酒店集团2013年全年营业收入约为人民币63.530亿元，同比增长10.1%。今年如家酒店集团计划新开酒店不少于450家，其中包括70—90家直营酒店和360—380家特许经营酒店。其中，作为西南地区重要市场的成都，在目前22家酒店的基础上，今年将计划增加到40家酒店。【详细】

　　(4)近日，布丁酒店宣布正式上线小米电视预订，成为首家进驻小米电视的酒店。用户可以通过小米电视直接进行酒店查询、预订、订单管理等操作。【详细】

　　二、3月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看完整3月经济型品牌风云榜

　　2.重点关注酒店品牌分析

　　表：格林豪泰 迈点品牌指数MBI详细数据(3月)

　　(1)品牌指数变化

　　3月，格林豪泰的品牌指数为64.22，与上月相比下降了23.13，降幅为26.48%。从细化数据来看，搜索指数和媒体指数均有所上升，其中上升最多是媒体指数。舆情指数和运营指数则有所下降，下降最多的是运营指数。

　　(2)品牌分析

　　从格林豪泰酒店管理集团方面获悉，其位于孟加拉国首都达卡的首家酒店即将于2014年3月19日正式开门迎客。据悉，该店也是格林豪泰海外最先开业的第一家酒店。目前，除了孟加拉国，格林豪泰也已在美国、韩国、越南等国成功布点，未来还将进一步加快海外拓展步伐。

　　虽然本土酒店“出国”已经成为趋势，但是在经济型酒店中还是比较少，目前就只有格林豪泰和锦江之星。实际上，经济型酒店对外扩张之路并非一帆风顺。据了解，格林豪泰此前签约印度的四处物业，准备经营酒店，但由于印度土地所有权相关的政策十分繁复，以及金融危机的影响，格林豪泰在印度的扩展步伐不得不放缓。

　　目前经济型酒店的客源主要来源于国内，在境外开店，恐怕不会快速抢占市场，再加上国内企业对境外的法律环境及市场未必熟悉，在政策环境上不占优势，因此向外扩展之路还难成主流。但是各种条件成熟后，输出品牌，既是出于谋利的考虑，亦是树立民族品牌形象，从本质上提升服务业品质的途径。

　　表：城市便捷 迈点品牌指数MBI详细数据(3月)

　　(1)品牌指数变化

　　3月城市便捷品牌的指数为6.01，与上月相比上升了1.6，增幅为36.28%。从细化数据来看，搜索指数和媒体指数均有所上升，其中上升最多是媒体指数。舆情指数和运营指数则有所下降，下降最多的是舆情指数。

　　(2)品牌分析

　　3月13日，城市便捷2014首场“中国精品快捷连锁酒店”推介会在深圳举行。据城市便捷酒店集团董事长程新华表示，到2016年，城市便捷要完成“百城千店”的目标，并争取2017年成功上市。

　　随着租金、物业、人工等成本的上升，酒店行业的竞争也在逐渐增大，同时已经形成一个寡头垄断的形式，除了7天、如家、汉庭、锦江之星等几个巨头，其他一些品牌的市场占有率比较低。大多数经济型盘踞在发源地，在自己所在区域的王者地位坚不可摧。

　　城市便捷酒店切入经济型连锁酒店市场时，是一个后来者的形象，但发展到如今也是众多“地主”之一。在目前这样一个市场环境下，普通的经济型酒店已经缺乏竞争力了，特色、差异是酒店行业永恒的制胜点。而随着经济的发展，低端商旅人群的消费能力，消费意识的水涨船高，以往市场上众多标准不一的所谓经济型快捷酒店已经不再能满足消费者的需求，升级亟不可待。精品快捷酒店作为经济型快捷酒店的升级版，恰好填补了经济性酒店和高星级酒店之间的一个市场空白，城市便捷酒店在整体风格上会更为精致、环保，强调时尚，符合现在商旅客人的需求。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌 进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。