2014年7月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、7月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)锦江之星借暑期这一契机，以及快捷酒店管家APP免佣金的大优势，正式签约快捷酒店管家“会员直通车”斥资一亿开展暑期促销活动。【详细】

　　(2)金陵饭店股份有限公司宣布已成功转让其全资子公司——南京金一村连锁酒店有限公司100%股权。南京布丁酒店管理有限公司成为本次股权受让方，实际转让价格为1171万元。【详细】

　　(3)首旅酒店全资子公司北京欣燕都酒店连锁有限公司斥资2548万元，通过增资和股权收购方式获得河北石家庄雅客怡家快捷酒店管理公司65%股权。

　　二、7月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

  点击查看7月经济品牌风云榜完整榜单

2.7月经济型酒店品牌指数变化综述

　　(1)从指数变化来看，7月品牌指数环比变化中，增幅前三的是旅居快捷、海友、尚客优，分别为105%、29.29%和26.79%。格林豪泰和七天连锁名列第四、第五位，增幅分别为13.03%和12.14%。

　　本月环比降幅中，欣燕都降幅最大，较6月下降达49.90%，其次为海航快捷、都市118，分别下降41.88%、33.52%，布丁、金广快捷分列环比降幅排名第四、第五位，它们降幅分别为22.14%、21.09%。

　　(2)从排名变化来看，7月品牌指数排名位次变化中，驿家365与南苑e家增幅最大，较6月各上升4位;其次是禧龙宾馆，较6月上升3位，此外佳园连锁与速8较上月相比各上升2位。

　　本月位次降幅中，欣燕都降幅最大，较6月下降8位;其次为都市118、宜必思，较上月分别下降6位与2位，此外海航快捷与布丁较上月则各下降1位。

　　3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

　　表：旅居快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月旅居快捷品牌指数为0.84，与上月相比上升了0.43，增幅达105%，从细化数据来看，运营指数上升幅度最大，较上月上升0.38。搜索指数与媒体指数较上月则保持微升，舆情指数则与上月保持不变。

　　(2)品牌分析

　　旅居快捷酒店是港中旅集团酒店板块-港中旅酒店旗下的一家经济型酒店，酒店凸显商务便捷酒店的高效风范：免费宽带上网、免费国内电话、欧美流行的IPTV随时看大片、自助洗衣、高质量的全棉床品。酒店设计时尚简洁，便利及物有所值的经营理念，为你的商旅之行提供高效便捷的服务。

　　港中旅集团创立于1928年4月，是香港四大驻港中资企业之一，港中旅酒店管理有限公司于1985年4月10日在香港注册成立，是港中旅集团的全资子公司。秉承“为客人服务、为业主服务、为员工服务、为酒店服务”的发展理念，公司通过对系统的个性化管理为手段，以发展酒店特色服务为精髓，从而为客人创造独特的旅游住宿体验，满足客户多方面的需求，以实现酒店的可持续发展。

　　2006年5月港中旅集团所辖饭店正式推出了“维景”和“旅居”两大系列品牌，将所属五星级和四星级酒店分别更名为“维景国际”和“维景”，将三星级酒店更名为“旅居”特色商务酒店，三星级以下的酒店更名为经济连锁酒店品牌“旅居快捷”。旅居品牌的发展内涵是将旅居寓意旅行中的好居所，提供有限服务的特色都市商务及度假连锁酒店，提倡轻松健康的新商旅生活。旅居品牌的发展定位是将旅居酒店作为中档特色商务酒店，该品牌酒店致力于描绘不同城市的表情符，为宾客提供品味独特，风格迥异的商务旅居之所。旅居快捷酒店定位为经济型酒店，该酒店品牌为宾客提供自由、轻松、健康、简约、干净纯粹的居停享受。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　表：速8 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月速8在品牌指数榜排名第9位，较6月上升2位。7月品牌指数为16.45，较6月微升1.44，增幅为9.59%。从细化数据来看，搜索指数上升2.03，增幅为20.55%，舆情指数与运营指数则保持微升，媒体指数与上月相比则下降0.62，降幅为20.95%。

　　(2)品牌分析

　　速8酒店是全球酒店数量最多的温德姆酒店集团旗下的品牌，是全球最大的经济型连锁酒店之一，温德姆酒店集团是全球著名的酒店及休闲服务业集团，集团旗下拥有十五大著名品牌，超过7,200多家酒店，遍布全球六大洲。目前在中国的品牌有：温德姆、华美达、戴斯、豪生和速8酒店。速8作为全球最大的经济型连锁酒店，自2004年正式进军中国市场以来，以北京为中心，从沿海到内地，一步步拓展市场。目前速8 酒店在中国的近200座城市里已经有800多家开业或即将开业的酒店，迅速发展成为中国市场的领先品牌。

　　速8在中国承袭了全球一致的服务理念---干净的房间、友好的服务、更为便利的地理位置以及全力满足客户的一切合理要求，2009年又与互联网渠道展开深入的创新合作，通过与搜索引擎、生活搜索平台、新闻门户网等多种平台开展跨领域、跨行业的整合营销，线上推广的方式来提升客户对速8品牌关注度，通过这样的发展方式，不仅提升了客户对速8的品牌关注度与认知度，与此同时也为客户带来了更多的实惠，有利于为速8赢取更多的客户，扩大品牌的影响力。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌 进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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