2014年8月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、8月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)如家第二季度未经审计财报显示，如家二季度总营收为人民币17亿元，同比增长6%，归属于公司普通股股东的净利润为人民币1.082亿元(约合1740万美元)，比去年同期增长了14.2%。

　　(2)华住2014年第二季度入住率91.2%，ADR(已出租客房的平均房价)为180元，RevPAR(每间可供出租客房收入)为164元人民币。

　　(3)尚客优集团最新数据报告显示，截止到2014年8月11日，尚客优快捷酒店在全国的分店数量达到960家。以平均每月30多家分店的增长速度，引领了整个行业的酒店加盟市场。

　　二、8月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月经济品牌风云榜完整榜单

　　2. 8月经济型酒店品牌指数变化综述

　　(1)从指数变化来看，8月品牌指数环比变化中，增幅前三的是海航快捷、布丁、都市118，分别为58.82%、47.58%和39.67%。城市便捷和城市之家名列第四、第五位，增幅分别为26.53%和23.64%。

　　本月环比降幅中，旅居快捷降幅最大，较7月下降达45.24%，其次为易佰连锁、海友，分别下降40.03%、33.33%，尚客优、如家快捷环比降幅排名第四、第五位，它们降幅分别为11.88%、9.24%。

　　(2)从排名变化来看，8月品牌指数排名位次变化中，都市118与禧龙宾馆增幅最大，较7月各上升3位;此外是海航快捷、飘home、99旅馆较7月相比各上升1位。

　　本月位次降幅中，金广快捷、南苑e家、驿家365降幅最大，较7月相比各下降2位，此外雅悦与格林豪泰较上月相比各下降1位。

　　3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

　　表：都市118 迈点品牌指数MBI详细数据(8月)

　(1)品牌指数变化

　　8月都市118品牌指数为3.38，与上月相比上升了0.96，增幅达39.67%，从细化数据来看，媒体指数上升幅度最大，较上月上升1.03。搜索指数与运营指数较上月微降，舆情指数则与上月保持不变。

　　(2)品牌分析

　　都市118酒店于2007年由山东星辉盈联集团投资组建，该集团拥有雄厚的资本实力、强大的营销资源优势和品牌资源互补优势，在业内首次推出了“轻商务型酒店”业态，已发展为中国航母级酒店企业。集团的发展同时重视企业的行业责任和社会责任，企业坚持“以人为本”的发展理念，同时借鉴海外完善成熟的经济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提供“干净、温馨”的酒店产品。

　　都市118快捷酒店自创始发展至今，短短4年时间成功打造成出全国二三线城市明星酒店品牌，加盟事业一路高歌，其成功秘诀更多的是源自品牌创新和服务升级。“轻商务酒店”理念的发展传承，高品质、低价位入住体验，都为都市118赢得了良好的社会口碑。

　　截止9月初，都市118快捷酒店已完成除台湾地区外，31省、市、自治区、直辖市的分店布局，分店数量突破688家大关。都市118快捷酒店分店加盟犹如飓风之势横扫全国，完成了一统江山的全国战略布局。预计年底都市118快捷酒店还将完成168个城市的品牌布局，加盟分店超过800家，会员数量400万人，各门店平均收益率保持在35%以上。都市118凭借真打实干的创业精神将继续领跑快捷酒店行业。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　表：99旅馆 迈点品牌指数MBI详细数据(8月)

　　(1)品牌指数变化

　　8月99旅馆在品牌指数榜排名第17位，较7月上升1位。8月品牌指数为4.95，较7月微降0.09，降幅为1.8%。从细化数据来看，运营指数上升0.07，增幅为12%，搜索指数与媒体指数则保持微降，舆情指数较上月相比保持不变。

 

　　(2)品牌分析

　　“99旅馆连锁”诞生于2007年5月，由温州市玖玖旅馆管理有限公司投资管理。，为新丁香控股集团旗下全资子公司，品牌发展定位于能为大众所能接受的价格低廉且服务优质的连锁旅馆领域，开辟了全新的酒店细分市场领域，各种房型统一价格并长期维持在99元/天，是真正针对国内外商旅人士的中低端酒店产品，能很好地为公司一般白领、商务人士、政府出差人员以及自驾游、自助游等客户人群提供便利。

　　自99旅馆进军经济型市场后，价格实惠，品质良好，逐渐引领了超经济型连锁酒店的规范和标准，迅速成为“中国超经济型连锁酒店的创始者和领导者”。2002年，温州新丁香江滨大酒店开业，开始走向连锁扩张，随后又扩张至天津、上海、长沙，甚至把酒店开到了法国巴黎，一度与“锦江之星”合作，探索连锁酒店管理并推出“99旅馆连锁”。

　　经过五年多的发展，目前99旅馆连锁已拥有近300家门店，房间近20000间，覆盖全国超过90个城市，百元酒店市场占有率连续几年排名第一。在美国SIG基金和高盛银行为主的投资组合的强大资金支持下，99旅馆连锁将获得更大规模、更加稳健的持续和快速发展。该品牌发展坚持“人的价值高于物的价值，共同价值高于个人价值，社会价值高于利润价值，用户价值高于生产价值”的企业价值观，坚信每一个员工都与众不同，每天追求进步;坚信顾客就是朋友，永远为顾客提供超额回报。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌 进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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