2014年11月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　  一、11月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)锦江之星11月26日宣布，其位于韩国首尔明洞酒店正式对外开张营业，这是锦江之星在国外开业的首家单店特许经营酒店，也意味着其将加速布局海外市场。 据悉，锦江之星韩国首尔明洞酒店是韩国首家开业的中国品牌经济型连锁酒店，主要面向前往韩国旅居的华人。【详细】

　　(2)近日，格林豪泰推出“一键上网”服务，客人进入酒店后只需登录格林豪泰APP，点击“一键上网”即可轻松畅享免费WiFi服务，以此改善住客体验。【详细】

　　(3)11月12日，如家酒店发布了第三季度财报。数据显示，公司第三季度总营收为18.8亿元，同比增长7.9%;调整后的净利润为2.243亿元，比去年同期的1.809亿元人民币增长了24%。【详细】

　　(4)11月6日，城市便捷酒店所属东呈酒店集团高调宣布进军中档酒店领域。至此，国内由经济型酒店推出的中档酒店已超10家。【详细】

　　二、11月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看11月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)以品牌指数变化分析，在纳入监测的31家经济型酒店品牌中，与上月相比只有8个品牌指数实现了环比增长，占比25.81%。环比增长率表明11月绝大多数经济型品牌酒店在品牌的宣传和推广上较10月有所下降。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，11月城市之家的指数环比增幅最大，达到141.42%。排名第二的是雅悦，也有57.60%的增幅。另外增幅排名三到五位的依次是尚客优、如家酒店以及粤海之星，不过较之排名前两位的酒店，其指数环比增幅很小，分别为7.72%、6.15%以及5.71%。

　　从环比降幅上来看，11月金广快捷的品牌指数环比降幅最大，已达到75.78%，海友以71.58%的降幅位列第二，此外降幅排名三到五位的依次是百时快捷、7天连锁和速8，分别为59.28%、29.50%和25.73%。

　　(2)从品牌排名变化看，11月名次上升、下降与持平的品牌数量分别为12家、8家和11家。在所有名次上升的品牌中，城市之家上升最明显，上升9位;同时雅悦的名次也上升显著，上升8位;此外，如家酒店、速8以及尚客优名次均上升2位，莫泰酒店、宜必思、城市便捷、南苑e家、禧龙宾馆、佳园连锁和都市118等均有上升一位名次。名次下降的酒店品牌排列中，金广快捷后退最厉害，下降13位，究其原因，可以发现与上月相比，其媒体指数的下降导致品牌指数下降75.78%;其次是海友，排名下降5位;而其他如99旅馆下降了4位，百时快捷下降了3位,易佰连锁下降了2位，7天连锁、汉庭以及城市客栈各自下降了1位。

　　3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

　　表：城市之家 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

　　(1)品牌指数变化

　　11月，城市之家的品牌指数为8.16，较上月增加4.78，环比增加达到141.42%，增幅非常显著。此外，排名从上月的20位上升到本月的11位，上升9位。从细化指标上来看，本月城市之家品牌指数和名次同时上升，主要得益于媒体指数的大幅上升。11月城市之家的媒体指数为5.84，较10月增加4.89。另外搜索、舆情以及运营三者指数变化很小，除了搜索指数较上月有0.11的下降之外，其余两个指数值保持不变。

　　(2)品牌分析

　　2005年，城市之家连锁酒店品牌正式创立，其隶属于安徽古井酒店管理有限责任公司旗下。城市之家以温馨洁净的客房、美味多样的餐点、贴心细致的服务，带给客人别样的入住体验。城市之家目前已建立起优势商务品牌、完善的体系、先进的技术、网络化的中央客源等多个核心竞争力，以直营和特许加盟并存的模式获得快速发展。

　　目前，城市之家旗下共有65家酒店，其中有63家分布在安徽省的各个地区，另外还有3家位于上海。

　　过去的十年，是我国经济型酒店爆炸式增长的十年，加上人工、物业成本越来越高，利润空间越来越小，导致经济型酒店呈现出“过度竞争”的局面，品牌战、网络战、价格战愈演愈烈，各种线上销售方式也层出不穷。面对这些现象，城市之家采取“内功修炼”，以客户体验为导向，围线“产品、便捷、卫生”核心需求，回归酒店营销本质，走长远的品牌建设路线。

　　城市之家在2014年酒店产品服务升级的具体措施方面，遵循从细节入手，重点考虑到健康和卫生，例如早餐厅要求配备现磨豆浆机和小蒸柜，既营养又卫生;房间内的水杯和漱口杯一律采用一次性杯子，让客人更放心。此外大厅还增加了服务内容公示、出行小帮手等张贴栏，对酒店周边的交通、美食、景点、便民服务等进行重点标注，方便客人自助查询。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　表：雅悦 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

　　(1)品牌指数变化

　　11月，雅悦酒店的排名上升非常显著，从上月的23位上升到本月的15位，在所有监测的酒店上升幅度排名中位列第二。酒店品牌指数为4.46，较上月增加1.63，环比增幅达57.60%。从其他具体细化指数来看，雅悦的搜索、舆情以及运营指数基本没有变动，大致保持持平状态，反映了三者一贯的稳定性。值得关注的是雅悦的媒体指数，从上月的0.2上升到本月的1.92，增幅明显。从总体情况可以看出，媒体指数是造成雅悦在11月品牌指数上升，排名大幅前进的主要因素之一。

　　(2)品牌分析

　　截至目前，雅悦酒店已经在北京、济南、青岛、沈阳、郑州等重点北方城市拥有12家分店，1700余间客房。

　　作为经济型商务连锁酒店，雅悦酒店在借鉴国内外同行成功运作经验的基础上，通过充分调查研究国内商旅人士的需求与住宿习惯，以标准化的服务和品质如一的酒店设施，保证顾客核心需求得到充分满足;同时，公司以客户和员工为中心，不断创新，从每一个细节做起，努力为顾客创造更多更加人性化的特色服务，使入住雅悦酒店的顾客享受到“超值+惊喜”的旅途住宿体验。雅悦酒店始终围绕“服务、管理、团队”三个重点，努力倡导“诚信经营、用心服务”的理念，以客户和员工为中心，规范管理，强化控制，促进经营，努力赢得客人和员工的满意和信任。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、经济型酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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