2014年12月中国酒店业国际品牌发展报告

　　一、12月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)凯悦酒店集团宣布,从2015年2月起，将在旗下全球所有酒店覆盖免费 Wi-Fi，包括客房以及公共区域，且所接入的移动设备没有数量限制。

　　(2)万豪国际酒店新成立了一个“美食美饮概念实验室”,邀请处于创业中的厨师们在遍布北美、中东、亚洲和欧洲的 16家酒店中选取一家进行申请。如果被选中，这些参与者可以到所申请的万豪酒店的实验室，在那里试验他们关于食物或饮品的商业概念是否可行。【详细】

　　(3)2014年12月17日，洲际酒店集团近日宣布以4.3亿美元的价格收购全球最大的独立精品酒店公司——Kimpton酒店及餐饮集团，进一步实现全球经营策略。

　　(4)希尔顿酒店集团宣布其领先的数字化check-in和房间选择技术目前已扩展至全球11个品牌的4100余家酒店。其中包括英国和爱尔兰的超过119家酒店。这是酒店领域迄今为止规模最大的数字化技术应用。

　　二、12月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP20

点击查看12月国际品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　本月共有18个国际品牌品牌指数实现了环比增长，占比38.30%。这表明12月绝大多数国际品牌酒店在品牌的宣传和推广上较11月有所下降。

　　从品牌指数环比增幅上来看，12月万达嘉华品牌指数环比增幅最大，达到177.69%。美高梅以98.27%的增幅名列第二。增幅排名三到五位的依次是雅阁、瑞吉、凯瑞华晟，增幅分别为86.75%、80.29%以及80%。

　　从环比降幅上来看，希尔顿逸林12月品牌指数环比降幅最大，达到45.86%，华尔道夫以33.92%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的依次是洲际、艾美和万丽，分别降幅30.36%、27.47%、26.37%。

　　从名次上来看，12月共有16个国际品牌名次是呈上升趋势的。其中上升最快的是美高梅，该品牌共上升名次14位。位列第二和第三的是万达嘉华和瑞吉，分别上升13位和11位。此外，雅阁、JW万豪都上升7位，君悦、文华东方、丽晶和卓美亚上升5位，豪生上升4位，威斯汀和朗豪上升3位，四季、万豪、豪华精选以及万达瑞华则都只上升了1位。

　　从名次下降上来看，下降最大的品牌是希尔顿逸林，该品牌在12月下降了11位，铂尔曼名次下降幅度也较大，下降了8位。还有凯宾斯基、万达文华以及日航都分别下降6位，艾美、华尔道夫和半岛则都下降5位。

　　3.环比上升最快国际品牌分析　

　　(1)品牌指数变化

　　本月只有18个国际品牌品牌指数实现了环比增长，万达嘉华环比增幅位列第一，环比增长达到177.69%。此外，本月万达嘉华在国际酒店品牌排行榜上排名29位，较11月上升13位，为12月品牌上升位次第二的酒店。从细化指标上来看，万达嘉华品牌指数的抬升主要来源于媒体指数的大幅增加，12月万达嘉华媒体指数为13.3，较11月上升8.89,环比增幅达201.59%。其它指标中，搜索指数、舆情指数以及运营指数都有小幅增加，其中搜索指数增加0.47，舆情指数增加0.01，运营指数则增加0.03。

　　(2)品牌分析

　　万达嘉华是万达酒店及度假村管理集团旗下的高端酒店品牌，定位于豪华五星级酒店。目前在中国已经开业34家万达嘉华品牌酒店，多分布于东部经济区，共有16家，其中广东省和福建省开业酒店最多，分别有4家。另外中部有9家，西部有5家，东北部则有4家。

　　中国汉字"嘉"，原意善与美，即嘉言懿行，亦是称道、颂扬之意。万达嘉华酒店取"嘉"字之精粹，为客人营造一个奢华的世外桃源，无论在外出差或是休闲享乐，皆能在此得到最贴心的服务。每一间万达嘉华酒店都致力为客人提供最热情的款待、无可挑剔的舒适享受以及最有效率的服务。同时还承诺，美妙的睡眠体验、独特的东方美食，定会令各方宾客难以忘怀。酒店宣言是为商务人士创造温馨、惬意的居停感受，品牌特征是自然、舒适以及高效，以此打造“心仪嘉华、理想之所”。

　　万达集团除了在中国酒店业有诸多发展亮点以外，多年来还一直致力于社会公益活动，专门设有“万达儿童基金”。2014年圣诞节前夕，集团在旗下多个品牌酒店举行了“圣诞节点灯仪式”暨“源自内心的美好”公益活动。亮灯仪式中特别设置了慈善捐款环节，为万达儿童基金募集善款。万达集团此举一方面为中国需要帮助的儿童献上了一份爱心和呵护，很好地呼吁了社会各界能更多关注孩子们的健康成长。另一方面，这也使万达集团获得了更好的品牌效应，对于旗下酒店的发展有很大的推动作用。

　　4.重点关注国际品牌分析

 　　(1)品牌指数变化

　　12月在国际品牌榜中美高梅排名上升最显著，从上月的27位上升到本位的13位，上升14位。另外在品牌指数方面，美高梅也表现抢眼，其12月品牌指数为28.63，较上月环比增幅达98.27%。从细化指标上来看，本月美高梅位次的大前进主要得益于媒体指数的大幅上升。12月美高梅的媒体指数为20.16，较上月增加13.23，增幅达到190.91%。其他搜索指数、舆情指数以及运营指数较上月上升则不明显，指数上升额均在1以内。

　　(2)品牌分析

　　美高梅这个品牌提供与众不同的宾客体验，成为所在城市的必访目的地。拥有世界顶级的餐厅、无与伦比的水疗、独特的娱乐概念，以及充满活力、个性而又热情的服务风格。美高梅度假酒店以超凡的娱乐感受闻名，不仅仅通过舞台上的演出愉悦观众，还将娱乐享受感贯穿整个酒店，融入每一细节。

　　美高梅酒店集团是一家位于美国内华达州克拉克县拉斯维加斯市天堂区的赌场及酒店营运公司，作为美国美高梅国际度假集团的全资子公司，是为响应酒店业日趋增长的需求以及独特的机遇而创建，历史最早可以追溯到1969年。2007年，美国美高梅国际度假集团携手钓鱼台国宾馆合资成立钓鱼台美高梅酒店集团，旗下首家酒店三亚美高梅度假酒店已于2012年正式开业。

　　美高梅酒店选择与钓鱼台国宾馆合作，希望借助钓鱼台的品牌效应开拓中国市场。除此之外，美高梅一直重视并持续践行企业社会责任，通过参与慈善拍卖、捐款捐物等多种方式参与慈善活动。集团此举不但将企业社会责任延伸到教育、环保、医疗等方面，以此带动更多员工及旗下酒店参与公益事业，追求企业和社会的和谐发展，同时也提升了美高梅的品牌形象。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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