2014年12月中国酒店业国内品牌发展报告

　　一、12月国内酒店行业发展概况

　　1、行业最新动态

　　(1)近日，城市名人酒店(中国)管理股份有限公司顺利签约加入海航酒店集团“酒店联盟计划”。 [详细]

　　(2)12月19日，开元正式签约收购了法国波尔多地区的碧萝酒庄，在国际化进程中迈出了重要的一步。 [详细]

　　(3)锦江之星韩国首尔明洞酒店近日正式对外开张营业,该酒店为锦江之星在国外开业的首家单店特许经营酒店，主要面向前往韩国旅居的华人。 [详细]

　　二、12月国内酒店品牌影响力分析

　　1、国内酒店品牌风云榜TOP20

　点击查看12月国内品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1) 12月，在纳入监测的31个国内高端酒店品牌中，共有20个品牌品牌指数环比实现上升，11个品牌品牌指数环比出现下降。

　　在环比上升的品牌中，铂涛菲诺上升趋势最显著，以140.41%位列增幅榜第一。南苑、凯莱、天伦和海航位列增幅榜二到四位，环比增幅分别为98.96%、46.62%、46.36%以及31.09%。

　　在环比下降的品牌中，桔子水晶品牌指数较11月下降最多，环比降幅达到24.92%。碧桂园假日位列第二，环比幅度为19.03%。此外，禧玥、开元和唐拉雅秀分列降幅榜三到五位，环比降幅分别达到15.83%、10.05%以及9.35%。

　　（2）12月，在纳入监测的31个国内高端酒店品牌中，共有7个品牌品牌位次实现上升，11个品牌品牌位次出现下降，另外还有13个品牌品牌位次较11月则保持持平。

　　从名次上升方面看，铂涛菲诺位次上升最快，排名13位，较11月上升5个名次。海航以及南苑紧随其后，分别上升4个名次。此外碧桂园凤凰、维纳斯、远洲都上升2位，维景上升了1位。

　　从名次下降方面看，本月桔子水晶名次下滑情况最为严重，达到6个位次。绿地位列第二，下降3个名次。君澜以及海天下降了2位。另外还有7个品牌品牌位次是下降了1位，分别为碧桂园假日、禧玥、雷迪森、城市名人、凯莱、开元名都和开元。　

　　3.环比上升最快国内品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，铂涛菲诺品牌指数为12.91，较11月上升7.54，环比增幅达到140.41%，位列增幅榜第一。同时，铂涛菲诺本月名次上升也是最显著的，较11月上升5位。从细化指数来看，本月铂涛菲诺品牌指数的增长主要得益于媒体指数的增加。12月媒体指数为12.06，较上月增加7.26，增幅达到151.25%。其他三项指数中，只有搜索指数略微增加0.28，舆情指数和运营指数则保持持平。

　　(2)品牌分析

　　2013年7月，由著名连锁酒店“7天连锁酒店”创始人郑南雁、著名天使投资人何伯权联合全球知名的投资基金凯雷投资、红杉资本及英联投资共同组建的“铂涛酒店集团”正式宣告成立，旗下拥有多个各具鲜明主张的酒店品牌以及跨界创新品牌，铂涛菲诺是其中之一。铂涛菲诺致力于打造城市酒店、旅游度假酒店及酒店式公寓，专注于超级客房产品、定制式配套设施与服务，为智慧人群在旅程中提供如铂金般高贵、精致、舒适的思享专属领地。截止目前，铂涛菲诺在全国已经开业的酒店只有1家，为河源和园·万绿精品酒店，另外还有12家酒店正在筹建中。

　　关于发展战略方面，在铂涛集团“轻资产、多品牌、国际化”的号召下，铂涛菲诺制订了“立足华南，辐射全国，走向世界”的战略部署，积极扩展全球发展版图，从华南根据地扩张至中原、华东等地区，并将触角伸向欧洲、北美及东南亚等海外市场。铂涛菲诺已与多家知名集团建立战略合作伙伴关系，打造具有当地特色和地标性意义的高端酒店项目。

　　以河源和园·万绿精品酒店为例，选择落户于广东省的国际4A级万绿湖风景区，响应了集团“立足华南”的战略部署。另一方面，酒店是一家集住宿，餐饮，特色咖啡厅，会议休闲为一体的旅游度假型酒店，市场地位非常清晰，同时专注于服务质量，使得在酒店开业以来，获得了良好的市场口碑和顾客满意度。铂涛菲诺作为铂涛酒店集团“多品牌”战略的先行军，不仅展示了其极具特色的品牌优势，还在全国范围内及港澳台地区甚至是全球的酒店行业树立起“中国式定制”的品牌标杆，推动酒店行业的新一轮变革。

　　4.重点关注国内品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，海航位列品牌指数排行榜第1位，较上月上升4位。品牌指数为29.81，较上月环比增长31.09%。从细化数据来看，本月海航品牌指数的增长主要得益于媒体指数的增加。12月媒体指数为27.22，较11月增加7.04。另外搜索指数和运营指数增长幅度都较小，分别增长0.02以及0.01。另外舆情指数较11月保持持平。

　　(2)品牌分析

　　海航酒店集团创建于1997年，是海航集团旗下的酒店产业集团，现归属于海航集团旅游板块。海航酒店集团目前拥有七大品牌系列，其中海航大酒店、海航商务酒店和海航快捷酒店统称为海航金海马品牌系列。三大品牌定位不同，各有特色。海航大酒店，旨在为顶级成功人士专属的城市商务及休闲度假场所，定位为奢华城市商务及休闲度假品牌。海航商务酒店，为商务人士提供基于交通、商务办公室会议等全方位的服务，旨在为商务人士以及商务活动提供一个舒适、高效的场所。海航快捷酒店是海航酒店集团打造的经济快捷型酒店，提供有限服务，包括以旅游团为主要客源市场的旅游快捷酒店，机场快捷酒店及商务经济型酒店。截止目前，全国范围内以海航大酒店品牌冠名的酒店共有11家，以海航商务酒店品牌冠名的有6家，另外还有7家是海航快捷酒店。

　　海航酒店集团自成立以来，一直把“打造中华民族的世界级酒店品牌”视为己任，同时积极加快“走出去”的步伐。除了从自身酒店品牌入手，海航集团还积极寻求与其他酒店集团的合作。12月19日，海航酒店集团与华住酒店集团签署合作，结为华住酒店倾力打造的酒店自由生态圈“华住世界”的合作伙伴。此举被认为是海航酒店集团和华住酒店集团实现共赢的重要途径。两个集团同为全球前100强的酒店企业，彼此之间的合作将有利于今后整合双方的客户、产品、渠道以及运营优势资源。另外海航酒店集团作为“华住世界”的发起人之一，不仅可以与华住酒店集团实现互补，同时还可以学习到“华住世界”其他合作伙伴的管理经验，提升自身的酒店经营水平。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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