2014年12月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、12月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)近日，住友酒店集团正式推出旗下汽车旅馆品牌——驿佰居·布丁酒店，进军高速公路沿线市场。 【详细】

　　(2)12月20日，速8被中国企业领袖与媒体领袖年会授予品牌贡献榜•影响中国2014年度杰出品牌奖,成为今年品牌贡献榜中唯一经济型酒店得奖品牌。

　　(3)都市118发力中档酒店加盟，先后推出了轻商务、地中海、古城印象等高端定制风格，为中高端商旅人士提供高品质的住宿体验。

　　(4)目前，按照客房数量计算，中国品牌如家酒店已位居全球前十大酒店品牌之列。

　　二、12月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看12月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)以品牌指数变化分析，在纳入监测的31家经济型酒店品牌中，本月有19个品牌指数实现了环比增长，占比61.29%。环比增长率表明12月绝大多数经济型品牌酒店在品牌的宣传和推广上较11月是有所上升的。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，12月城市之家的指数环比增幅最大，达到64.95%。排名第二的是宜必思，也有47.90%的增幅。另外增幅排名三到五位的依次是99旅馆、禧龙宾馆以及尚客优，其指数环比增幅分别为47.37%、28.90%以及27.13%。

　　从环比降幅上来看，12月雅悦的品牌指数环比降幅最大，已达到24.66%，海航快捷以20.90%的降幅位列第二，此外降幅排名三到五位的依次是汉庭、百时快捷和粤海之星，分别为20.69%、18.00%和9.46%。

　　(2)从品牌排名变化看，12月名次上升、下降与持平的品牌数量分别为8家、7家和16家。在所有名次上升的品牌中，99旅馆上升最明显，上升5位;禧龙宾馆的名次上升幅度位列第二，上升3位;此外，城市之家、飘home以及欣燕都名次均上升2位，宜必思、城市便捷以及南苑e家均有上升一位。

　　名次下降的酒店品牌排列中，雅悦后退的最厉害，下降7位。其次是百时快捷，排名下降4位;而其他如莫泰酒店下降了2位，金广快捷、都市118、驿家365以及速8则各自下降了1位。

　　3.位次上升最快经济型酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，99旅馆的排名从上月的19位上升到本月的14位，上升5位，增幅位列第一。品牌指数为5.60，较上月增加1.80，环比增加达到47.37%，增幅比较显著。从细化指标上来看，本月99旅馆品牌指数和名次同时上升，主要得益于媒体指数的大幅上升。12月99旅馆的媒体指数为1.26，较11月增加1.03，增幅达到447.83%。另外搜索指数有略微上升，较上月上升0.77，舆情指数以及运营指数则保持不变。

　　(2)品牌分析

　　“99旅馆连锁”是国内超经济型连锁酒店的开创者，市场定位于能为大众所能接受的价格低廉且服务优质的连锁旅馆领域，开辟了全新的酒店细分市场领域，各种房型统一价格并长期维持在99元/天，是真正针对国内外商旅人士的中低端酒店产品，能很好地为公司一般白领、商务人士、政府出差人员以及自驾游、自助游等客户人群提供便利。另外，“99旅馆连锁”采用统一标识、统一规范、统一管理、连锁经营的模式，为客人提供安全、舒适、清洁、快捷的服务，让客人在繁忙的商旅活动之余享受舒适的住宿环境和物超所值的服务。

　　从市场份额来看，99旅馆以475家门店，100多个城市的覆盖率，在百元酒店连锁细分市场占有率第一，远超同段位对手。尽管市场份额成绩傲人，99旅馆却一直保持着低调的作风，一如既往地运行自己的商业模式。

　　99旅馆连锁除了在酒店行业是佼佼者之外，可贵的是多年来一直坚持“传播爱和关怀，为追梦者，提供创业途中的生活环境，为追梦者，提供事业发展的条件和平台”的企业使命。不但为加盟酒店提供全面的服务和技术支持，同时还帮助每一个员工每天追求进步。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，重点关注欣燕都品牌指数变化。本月，欣燕都在所有监测的酒店上升幅度排名中位列第五，较11月上升2个位次。另外酒店品牌指数为2.42，较上月增加0.24，环比增幅达11.01%。从其他具体细化指数来看，欣燕都的舆情指数以及运营指数没有变动，保持持平状态，反映了两者一贯的稳定性。另外搜索指数和媒体指数较上月都有略微上升。搜索指数上升0.11，媒体指数则上升0.13。总体来看，本月欣燕都品牌指数上升，品牌前进的主要因素是搜索指数以及媒体指数的上升。

　　(2)品牌分析

　　欣燕都定位于国内大众住宿市场，采用现代连锁经营方式，实施“六统一”管理模式，恪守“追求宾客满意，营造宾客之家”的服务宗旨，遵循“诚信为本、宾客至上、优质温馨、持续改进”的质量方针，为宾客提供简便快捷、热情周到、标准规范的服务。

　　目前已拥有连锁酒店近30家，网点分布北京及相邻地区，并在不断发展扩张之中。

　　从欣燕都的发展历程来看，可以发现在前期阶段，欣燕都并没有形成一个比较清晰的品牌定位。然而在接下来的时间里，欣燕都将通过实施品牌经营战略，注重品牌的文化和个性，形成产品定位清晰、设计完善的欣燕都商务酒店、欣燕都快捷酒店和欣燕都客栈三个高、中、低档的品牌系列，通过多种方式，实现以北京为中心向环渤海区域的规模发展，打造成为国内知名的经济型酒店品牌。同时欣燕都还密切关注市场动态，针对特定客户群推出差异化产品。目前欣燕都一系列的经营战略，在一定程度上有利于提升自身的品牌效应，增加其在经济型酒店行业的竞争力。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、经济型酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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