2014年12月中国酒店业中档品牌发展报告

　　一、12月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)2014年12月18日，麗枫酒店全国签约项目达到101个。从2013年7月17日麗枫品牌推出市场，历时520天，成功实现破百目标，这意味着2015年全国将有至少100家麗枫酒店与消费者见面。 【详细】

　　(2)维也纳最近启动“百城千店”计划——在2017年底之前，在国内100个城市开出1000家门店，其中大部分将是中档酒店。

　　(3)三碧酒店于12月9日正式入驻天猫店，开启网店销售之路，拓宽了自身发展的渠道，实现了线上、线下，双线发展。

　　二、12月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜TOP20　

点击查看12月中档品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌指数变化

　　(1)12月，在受监测的29个中档酒店品牌中，指数上升和下降的品牌数量分别为19家和10家，占比为65.52%以及34.48%。

　　从具体变化幅度看，在指数上升的品牌中，君亭品牌指数环比上升最快，增幅为81.74%。福朋喜来登、华美达、诺富特以及麗枫位列增幅榜二到四位，增幅分别为52.56%、46.33%、45.25%和32.35%。

　　指数下降的品牌中，商悦、和颐、锦江都城、星程以及希尔顿花园品牌指数下降较为明显，分列降幅榜一至五位，降幅分别为-57.14%、-46.58%、-31.27%、-12.71%和-12.02%。

　　(2)从排名变化看，本月名次上升的中档品牌数量有16家，下降和持平的品牌数量分别为7家和6家。

　　具体而言，名次上升的品牌中，君亭较上月名次上升最多，上升5位，福朋喜来登紧随其后，上升4位。另外雅乐轩和三碧上升3位，旅居、麗枫、五悦以及骏怡则上升了2位。

　　名次下降的品牌中，和颐和锦江都城名次下降分列1-2位，其中和颐排名下降较为显著，与上月相比下降7位，锦江都城则下降4位。另外，下降1位的中档酒店品牌分别有Zmax、星程、美居、万怡以及维也纳。

　　3.环比上升最快中档酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，君亭品牌指数为8.16，较上月增加3.67，环比增长81.74%，位列增幅榜第1位。本月君亭名次上升也最为显著，较11月上升了5位。从细化数据看，君亭本月的媒体指数有较大幅度的上升，上升4.79。搜索指数以及运营指数上升幅度不显著，仅分别上升0.13和0.01。另外，本月君亭的舆情指数较上月是呈下降趋势的，下降1.26，降幅为39.50%。

　　(2)品牌分析

　　君亭酒店是君澜酒店集团旗下的中端精选酒店品牌，旨在带给旅行者东方文化的体验积累。酒店强调私密、休闲、宁静、轻松的商旅环境;强化核心产品的品质与个性，部分用品达五星级标准;提供方便、亲切的人性化服务，尽可能避免打扰客人;高性价比的入住体验，让君亭酒店成为中高端商务客人的“城市桃源”。旗下酒店均选址于城市中心或成熟景区目的地，目前在上海、杭州、南昌等全国数十个城市开业、签约及在建的酒店数量达19家。另外海外还有1家君亭酒店，位于澳大利亚的珀斯。

　　目前，中国酒店业面临着高档酒店受政策约束，经济型酒店受市场约束的困境，而中档酒店却在此时成为了人们追捧的新热点。同时也必须认识到，尽管中档酒店颇受欢迎，其数量也在不断扩张，但是实际经营情况却并不乐观。作为中端精选酒店最早创立的品牌之一，君亭酒店即使在现阶段困难的行业背景之下，依然取得了不错的成绩。就上海中星君亭酒店而言，在2014年再度获得了全球最大旅游社区网站Trip Advisor 颁发的“年度卓越奖”。从中星君亭酒店现阶段的运营模式来看，很多方面的举措有效地发挥了中档酒店的优势，同时规避了中档酒店不足的地方。众所周知，现在是互联网的天下，酒店业的经营模式也不再仅仅拘泥于实体销售，线上销售越来越成为各酒店增加业绩的重要手段之一。中星君亭酒店开辟多个网络销售通道，利用互联网的快速性以及便捷性，迅速积累住户好评。酒店除了在经营模式上积极寻求突破以外，对提高软实力方面也毫不懈怠，一如既往地坚持营造属于君亭酒店特有的东方文化氛围，于细节处彰显东方韵味，希望带给旅行者难忘的东方文化体验。

　　在接下来的时间里，君亭酒店品牌在中端市场中的发力仍将继续，引起业内及资本市场不断的关注和兴趣。

　　4.重点关注中档酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，三碧品牌指数为1.97，较上月增长14.53%;排名第18，较上月上升3名。具体而言，该品牌舆情指数和运营指数与上月持平。媒体指数以及搜索指数都有略微增长，分别上升0.17和0.08，有效推动三碧品牌指数的增长。

　　(2)品牌分析

　　浙江三碧酒店股份有限公司创立于2007年，是一家投资、经营、管理大众时尚连锁酒店的专业公司，总部位于浙江省宁波市，三碧酒店为公司旗下品牌。2007年，三碧酒店在行业内最先提出了“大众时尚”酒店的概念。三碧酒店在酒店设计和产品配置上都融入了大众可接受的时尚、安全、环保等元素。此外由三碧酒店自主开发的酒店客房移动管理系统非常具有特色，受到酒店员工和酒店客人的好评。这个管理系统能让客房人员第一时间知道客房情况，能轻松地知晓自己的下一步工作，从而简化服务流程，提高服务质量。目前，在营的三碧酒店分布于宁波、杭州等城市，总共有4家。

　　虽然三碧酒店市场定位于“大众时尚”，但并不意味着酒店对于客源群体没有针对性。同样是以“时尚”为前提，酒店将品牌连锁运营模式分为“3B Inn”和“3B Hotel”两种档次。“3B Inn”，客源市场定位于崇尚潮流及时尚品味年青的商旅以及休闲人士。“3B Hotel”，客源市场定位于具有高品质及时尚品味需求的中高端商旅、休闲人士。此种做法突出了三碧酒店的特色，别具一格，同时又能让不同类型的客人都能得到“时尚、舒心”的入住体验。

　　目前，三碧酒店品牌在中档酒店市场中迅速崛起，未来也将会获得更广阔的市场前景。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、经济型酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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